当汽车人仍对新车上市发布会上的“网红”现象莫衷一是时，北汽集团董事长徐和谊手持自拍杆上台，做起了“网红”直播。他乐呵呵地喊出“感谢宝宝们的点亮”，从此汽车集团领导人的发言模式，正式进入网红直播时代。
　　9月10日的BJ20新车发布会，北京吉普这个大“IP”，针对年轻群体的品牌演绎、消费情怀等营销方式，确实可圈可点。“上过战场、曾是阅兵车、是领导坐驾，是80后儿时的理想……”随着北京吉普212一幕幕历史重现，其50年的历史厚重感被勾勒出来，“越野世家”家族体系中不同产品的不同定位，也逐步清晰——BJ40的深厚根基、BJ80的老炮局气，BJ20的标新立异、有范儿……
　　显然，透过这种历史和层次感，BJ20系出名门、根基深厚、有故事、有情怀的元素被挖掘出来。但如何向90后实现有效传递？直播显然是时下最火的模式，是最直达年轻用户的传播策略和方式。


　　事实上，早在发布会前一周，北京汽车就联合某直播平台推出《北京（BJ）20生存之王》直播，7位当红人气网络主播进行7天7夜24小时不间断直播，在线观看人数突破2000万。上市发布会当天，由工程师、设计师、车主粉丝以及经销商组成的“百人直播团“，也通过直播平台与全球观众分享发布会现场盛况，短短一个多小时，累计观看人次超过60万。
　　而徐和谊以国企汽车集团掌门人身份参与的网红直播，则是整个营销事件中，最具可传播价值的一环，它成功将新闻沸点在传统媒体、自媒体中引爆，直播在线关注人数超过300万。
　　在看客们心中，车企大佬早已被画相为正襟危坐、不苟言笑、神龙见首不见尾的样貌，所以当徐总在视频中喊“宝宝”的时候，很多人的心还是或多或少地颤抖了一下。“哇，徐总进军了网红界……”无论徐说了什么，媒体们最鲜活、最新奇、最接地气、最具现场感的新闻导语总是有了；而在场的人一定会心潮澎湃地发条朋友圈吧——“徐老大亲自直播推自家新车，也是拼了……”
　　值得一提的是，在网红直播的狂潮中，汽车圈第一个“吃螃蟹”的老大，为什么是徐和谊？
　　其实也不意外。首先，即使在中国汽车业“躺着就能赚钱”的时代，执掌北汽帅印九年的徐和谊，也一直是危机意识榜身的掌门人。徐和谊多次提出车企“淘汰赛”观点，即在未来，技术进步慢、创新能力差、企业规模小的企业将很难继续生存下去。这也是为何北汽在不断利用合资反哺自主之后，坚定推进新能源战略，并向互联网“偷师”，转型迈向智能汽车。
　　其次，在徐和谊和北汽身上也可以看到很多互联网思维的痕迹。徐和谊在接受采访时称，“过去我们生产汽车，思维模式总是局限于如何提高一台车的总体性能，主要是从制造的角度思考一系列问题。现在受互联网思维影响，汽车企业也必须强调满足客户需求才是第一位。”这或许就是徐总亲自上阵的目的和缘起吧。