【摘 要】
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在互联网经济发展得如火如荼的势头下,"意见领袖"在各自的网络平台有着不容小觑的影响力。本文以新浪微博的意见领袖为主要研究对象,采用问卷调查、深度访谈和数据分析相结合
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在互联网经济发展得如火如荼的势头下,"意见领袖"在各自的网络平台有着不容小觑的影响力。本文以新浪微博的意见领袖为主要研究对象,采用问卷调查、深度访谈和数据分析相结合的研究方法,主要探讨基于AISAS理论,从微博意见领袖对大学生消费群体是否产生影响、产生哪些影响、增强其影响力的建议3个方面进行探讨。研究结果表明,在AISAS理论下,新浪微博意见领袖对大学生消费群体的消费态度在引起注意、激发兴趣、信息搜索、产生行动和信息分享5个方面均有显著影响,与预计不同,新浪微博意见领袖在对不同性别的大
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