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摘要：体育消费是个人在满足了基本的生存消费之后，追求发展和享受而进行的一种个人消费行为，在个人闲暇消费中占有重要的位置，是社会消费结构中不可缺少的分支。本文采用文献资料法、问卷调查法、数理统计等研究方法，以新乡市高校学生为研究对象对新乡市高校学生的体育消费的影响因素等方面进行了调查分析，得出影响学生体育消费的主要因素是：经济来源少、体育兴趣不高、体育场地少、空闲时间少，其中经济条件的影响居于首位。希望本研究能改善其影响因素，为高校学生进行合理的体育消费提供理论依据。
关键词：新乡市 大学生 体育消费 影响因素
前言
进入21世纪以来，国民的生活水平有了前所未有的改善，体育消费就成为现代生活中不可缺少的一个重要组成部分。而大学生是社会的活跃分子、是社会新潮的领头军，研究大学生体育消费的影响因素可以作为体育产业发展的晴雨表，体育消费的研究不但涉及到实际的经济效应，而且有利于体育市场的良性运行。
大学生是我国的高素质人才，近年来我国大学生的数量在逐年的增加。从体育市场的角度讲，他们是巨大的潜在消费群体。大学生的一个显著特征就是脑力劳动繁重与兴趣爱好广泛并存，无论从减轻学习负担的角度还是从兴趣爱好的角度，他们都有可能诉诸于体育消费。中国高校较多，有着巨大的大学生消费群体，所以对大学生体育消费的影响因素进行研究具有十分重要的现实意义。
一.研究对象与研究方法
1.研究对象
根据研究需要，采取随机抽样的方法，从河南师范大学、河南机电高等专科学校、新乡医学院、河南科技学院、新乡学院5所在校学生中随机抽取250名大学生的体育消费状况为研究对象。
2.研究方法
(1)文献资料法
根据研究目的和内容的需要，从图书馆、院资料室、网络、报刊和期刊上搜集、查阅及整理了关于体育消费影响因素的相关资料，为全面、系统的研究提供了丰富、翔实的资料，为论文的分析与讨论奠定了理论基础。
(2)问卷调查法
按照问卷设计原则认真仔细的设计出了最终的问卷。经过对新乡市各大高校体育专业和非体育专业大学生的抽样调查，分别发放、回收并进行可信度检验，证实有较高可信度。本次研究共发放问卷250份，回收问卷246份，回收率为98.4％，其中有效问卷241份，有效率为96.4％。回收问卷246份，回收率为98.4％，其中有效问卷241份，有效率为97.9％。
(3)数理统计法
对收回问卷的各项数据进行分类统计处理，相关数据运用Excel等软件进行统计分析。
二.调查结果与分析
从调查及研究结果中可以看到影响新乡市高校男女学生的体育消费的因素有很多，且各种因素对新乡市高校学生的体育消费实践存在着不容轻视的影响。
1.新乡市高校学生体育消费的影响因素分析
要想进行体育消费必须先满足几个条件：有充裕的闲暇时间，有较高的经济收入，有正确的体育价值观，有方便的体育消费场所。只有满足了这四个条件，体育消费才成为可能。在对新乡市高校学生体育消费的影响因素进行调查时发现存在以下重要因素。
(1)经济条件对体育消费的影响
体育消费品价格是影响体育消费水平的一个重要因素。例如，在本次调查中“从您对新乡市大学生体育消费的了解说一下目前需要解决的问题”精炼的回答就是“价格太高”。目前，对体育消费价格高低的认定，主要取决于两方面因素：一是学生的经济承受能力；二是体育消费品本身的问题。质量好的价格高，价格便宜的质量又低劣，这使学生处于两难境地。若要改变这种现状，必须考虑学生经济承受能力的前提下制造出物美价廉的体育商品。此外，在健身领域和竞赛表演市场领域也存在着同样的问题，学生兴趣较大的体育项目费用较高，如：网球等。大学生喜欢看的重大赛事，门票却十分昂贵，这非常不利于大学生兴趣的培养。
经济来源少是大学生进行体育消费的又一障碍。针对大学生这样一个特殊群体，调查中了解到大学生在读书阶段的经济来源主要是依靠父母资助的占大多数，他们的体育消费水平在很大程度上取决于父母的收入和体育消费观念。学生在经济来源受限制时是很难进行体育消费的。
从上述的调查结果可知，体育消费品价格与大学生的经济来源是呈负相关的，这两者之间的矛盾严重阻碍了大学生体育消费市场的发展。从体育市场营销学的理论我们可知，目前大部分体育产品都打差异化战略，价格定的较高。这种状态并不利于大学生体育市场的发展。据此，新乡市体育市场也应有针对性采取一些措施，以利于高校学生体育消费状况的可持续良性发展。
(2)体育兴趣对体育消费的影响
兴趣是人对事物的一种特殊的认识倾向，这种认识倾向必须带有肯定的情绪和积极的态度。兴趣的产生和提高是以需要为基础的，当消费者对某一商品或劳务产生需要时便会对该商品或劳务产生兴趣。当人们对体育感兴趣时，就会表现出对体育运动的强烈关心，具体表现在对体育信息较为敏感、喜欢收看体育节目等方面。这也是导致体育专业学生比非体育专业学生更多的参与体育消费的原因。调查中发现普通大学生体育消费存在这样的情况，体育兴趣浓厚的学生对喜欢的服装、运动项目，以及其他体育商品等，能够不考虑其他因素，而积极选择，有时还愿意花高价、甚至借钱进行体育消费。这说明大学生体育消费偏好程度有较大弹性。
(3)自由时间对体育消费的影响
随着整个社会生活节奏的加快，工作、学习、生活、求职压力的增大，大学生作为高层次的年轻人群，同样会感到身心疲惫，体育活动作为一种增进健康、消除疲劳、愉悦身心的有效的方法，而且，体育消费是一种文明、健康、科学的休闲生活方式，自然成为了大学生们的首选。但是，当学生进入高校后，伴随着学校环境的影响及就业压力的增大，他们不得不把主要精力放在学习科学文化知识，参加社会实践和考研上，这样学生真正用于体育锻炼方面的时间就会相对的减少。虽然大学生的闲暇时间要比其他一些社会群体多一些，但他们的体育消费时间却很少，这进一步说明了大学生体育消费意识非常薄弱的问题。这就要求我们从社会、学校、体育市场等几个方面做好宣传，从而强化大学生的体育消费意识，激发他们的体育消费行动。
三、结论
要想进行体育消费必须先满足四个条件：充裕的闲暇时间，较高的经济收入，正确的体育价值观，方便的体育消费场所，只有这样体育消费才成为可能。影响新乡市大学生体育消费的主要因素是：经济来源少、体育兴趣不高、体育场地少、空闲时间少。其中，经济条件的影响居于首位。据此，学校应注重学生体育兴趣的培养，增加体育场地设施，及从社会、学校、体育市场等几个方面做好宣传，从而强化大学生的体育消费意识，激发他们的体育消费行动。
关键词：新乡市 大学生 体育消费 影响因素
前言
进入21世纪以来，国民的生活水平有了前所未有的改善，体育消费就成为现代生活中不可缺少的一个重要组成部分。而大学生是社会的活跃分子、是社会新潮的领头军，研究大学生体育消费的影响因素可以作为体育产业发展的晴雨表，体育消费的研究不但涉及到实际的经济效应，而且有利于体育市场的良性运行。
大学生是我国的高素质人才，近年来我国大学生的数量在逐年的增加。从体育市场的角度讲，他们是巨大的潜在消费群体。大学生的一个显著特征就是脑力劳动繁重与兴趣爱好广泛并存，无论从减轻学习负担的角度还是从兴趣爱好的角度，他们都有可能诉诸于体育消费。中国高校较多，有着巨大的大学生消费群体，所以对大学生体育消费的影响因素进行研究具有十分重要的现实意义。
一.研究对象与研究方法
1.研究对象
根据研究需要，采取随机抽样的方法，从河南师范大学、河南机电高等专科学校、新乡医学院、河南科技学院、新乡学院5所在校学生中随机抽取250名大学生的体育消费状况为研究对象。
2.研究方法
(1)文献资料法
根据研究目的和内容的需要，从图书馆、院资料室、网络、报刊和期刊上搜集、查阅及整理了关于体育消费影响因素的相关资料，为全面、系统的研究提供了丰富、翔实的资料，为论文的分析与讨论奠定了理论基础。
(2)问卷调查法
按照问卷设计原则认真仔细的设计出了最终的问卷。经过对新乡市各大高校体育专业和非体育专业大学生的抽样调查，分别发放、回收并进行可信度检验，证实有较高可信度。本次研究共发放问卷250份，回收问卷246份，回收率为98.4％，其中有效问卷241份，有效率为96.4％。回收问卷246份，回收率为98.4％，其中有效问卷241份，有效率为97.9％。
(3)数理统计法
对收回问卷的各项数据进行分类统计处理，相关数据运用Excel等软件进行统计分析。
二.调查结果与分析
从调查及研究结果中可以看到影响新乡市高校男女学生的体育消费的因素有很多，且各种因素对新乡市高校学生的体育消费实践存在着不容轻视的影响。
1.新乡市高校学生体育消费的影响因素分析
要想进行体育消费必须先满足几个条件：有充裕的闲暇时间，有较高的经济收入，有正确的体育价值观，有方便的体育消费场所。只有满足了这四个条件，体育消费才成为可能。在对新乡市高校学生体育消费的影响因素进行调查时发现存在以下重要因素。
(1)经济条件对体育消费的影响
体育消费品价格是影响体育消费水平的一个重要因素。例如，在本次调查中“从您对新乡市大学生体育消费的了解说一下目前需要解决的问题”精炼的回答就是“价格太高”。目前，对体育消费价格高低的认定，主要取决于两方面因素：一是学生的经济承受能力；二是体育消费品本身的问题。质量好的价格高，价格便宜的质量又低劣，这使学生处于两难境地。若要改变这种现状，必须考虑学生经济承受能力的前提下制造出物美价廉的体育商品。此外，在健身领域和竞赛表演市场领域也存在着同样的问题，学生兴趣较大的体育项目费用较高，如：网球等。大学生喜欢看的重大赛事，门票却十分昂贵，这非常不利于大学生兴趣的培养。
经济来源少是大学生进行体育消费的又一障碍。针对大学生这样一个特殊群体，调查中了解到大学生在读书阶段的经济来源主要是依靠父母资助的占大多数，他们的体育消费水平在很大程度上取决于父母的收入和体育消费观念。学生在经济来源受限制时是很难进行体育消费的。
从上述的调查结果可知，体育消费品价格与大学生的经济来源是呈负相关的，这两者之间的矛盾严重阻碍了大学生体育消费市场的发展。从体育市场营销学的理论我们可知，目前大部分体育产品都打差异化战略，价格定的较高。这种状态并不利于大学生体育市场的发展。据此，新乡市体育市场也应有针对性采取一些措施，以利于高校学生体育消费状况的可持续良性发展。
(2)体育兴趣对体育消费的影响
兴趣是人对事物的一种特殊的认识倾向，这种认识倾向必须带有肯定的情绪和积极的态度。兴趣的产生和提高是以需要为基础的，当消费者对某一商品或劳务产生需要时便会对该商品或劳务产生兴趣。当人们对体育感兴趣时，就会表现出对体育运动的强烈关心，具体表现在对体育信息较为敏感、喜欢收看体育节目等方面。这也是导致体育专业学生比非体育专业学生更多的参与体育消费的原因。调查中发现普通大学生体育消费存在这样的情况，体育兴趣浓厚的学生对喜欢的服装、运动项目，以及其他体育商品等，能够不考虑其他因素，而积极选择，有时还愿意花高价、甚至借钱进行体育消费。这说明大学生体育消费偏好程度有较大弹性。
(3)自由时间对体育消费的影响
随着整个社会生活节奏的加快，工作、学习、生活、求职压力的增大，大学生作为高层次的年轻人群，同样会感到身心疲惫，体育活动作为一种增进健康、消除疲劳、愉悦身心的有效的方法，而且，体育消费是一种文明、健康、科学的休闲生活方式，自然成为了大学生们的首选。但是，当学生进入高校后，伴随着学校环境的影响及就业压力的增大，他们不得不把主要精力放在学习科学文化知识，参加社会实践和考研上，这样学生真正用于体育锻炼方面的时间就会相对的减少。虽然大学生的闲暇时间要比其他一些社会群体多一些，但他们的体育消费时间却很少，这进一步说明了大学生体育消费意识非常薄弱的问题。这就要求我们从社会、学校、体育市场等几个方面做好宣传，从而强化大学生的体育消费意识，激发他们的体育消费行动。
三、结论
要想进行体育消费必须先满足四个条件：充裕的闲暇时间，较高的经济收入，正确的体育价值观，方便的体育消费场所，只有这样体育消费才成为可能。影响新乡市大学生体育消费的主要因素是：经济来源少、体育兴趣不高、体育场地少、空闲时间少。其中，经济条件的影响居于首位。据此，学校应注重学生体育兴趣的培养，增加体育场地设施，及从社会、学校、体育市场等几个方面做好宣传，从而强化大学生的体育消费意识，激发他们的体育消费行动。