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摘要：随着社会经济的不断发展，人们的生活水平日益提高，在物质生活得到满足之后，人们开始追求更高层次的精神享受。因此，越来越多的人开始选择外出旅游，以达到放松身心、享受生活的目的。随着人们文化感知能力的不断提高，传统单一的旅游产业形式已经不能让人们拥有最好的体验了。所以，旅游产业与文化产业的融合也就成了必然的发展趋势。旅游产业和文化产业之间有着十分密切的联系，二者融合能够有效促进旅游产业的可持续发展，扩大文化产业的发展空间。本文结合旅游产业和文化产业的意义及二者之间的关系，根据二者在我国的融合现状，提出了二者融合的具体措施。
关键词：旅游产业；文化产业；融合；发展研究
前言：目前，随着社会的发展，旅游已经逐渐成为人们生活当中的一部分，旅游产业也逐渐成为我国经济发展新的增长点和支柱型产业。我国社会的发展形势为旅游产业的发展提供了良好的机遇，但同时也给相关的旅游企业和部门带来了更高的挑战。当前，我国的旅游产业还存在很多缺陷，旅游产品还不够成熟，旅游市场还不够规范。在这种情况下，大力发展文化旅游能够提高人们的旅游质量和旅游层次。旅游产业和文化产业的融合，能够让人们获得更高的精神享受，获得更愉悦的身心体验。
一、旅游产业和文化产业的意义
（一）旅游产业的意义
旅游产业是一个综合性质的概念，既包括旅游行业本身，也包括了与之相关的信息、文化、人力、财力、物力等方面的服务，以及其它一些为旅游行业提供支持和保障的行业和部门。旅游产业的顺利发展，需要资源、产品、市场等各个领域的支持，通过设计和包装，对各种旅游资源进行开发，使其转化为相应的旅游产品，然后进入到旅游市场当中进行运作，最终获得经济效益。可以说，旅游资源是旅游产业发展和进步的基础。旅游资源有很多形式，例如草原山林、江河湖海等自然旅游资源，名胜古迹、寺庙殿宇、现代都市等人文旅游资源，或是经济成就、民间习俗、传统活动等无形的文化旅游资源等。这些旅游资源虽然能够引起人们的兴趣，激发人们的旅游动机，但是却不能很好的满足人们的旅游需求[1]。因此，就必须要采用一定的方式和手段，对这些旅游资源进行开发和设计包装，形成相应的旅游产品，然后再通过旅游市场的运作，将其传递给旅游者。
（二）文化产业的意义
文化产业也是一个综合性的概念，它的主要内容是文化产品，同时还包括为生产和经营这些文化产品提供服务的其它行业和部门。虽然文化产业从本质上来讲是一种经济行为，但是，客观的说，它也能够满足不同人群不同层次的文化需求，能够很好的促进文化艺术的发展和繁荣。在当今全球一体化的时代，文化产业已经在全球范围内形成了一条巨大的产业链，包括了内容创意、生产输入、在生产、交易等诸多方面的内容[2]。文化产业的良好运作转主要是依靠其中各个文化主体利用产业链的相互作用，文化产业的相关企业和消费者主要通过文化产业市场，来进行文化产品和服务之间的价值交换。
二、旅游产业和文化产业之间的联系
我国作为一个拥有五千年文明历史的国家，名胜古迹、民情风俗等文化资源十分的丰富。文化，既是人们旅游的最初动机，也是最终目的。文化是旅游产业中一个重要的元素，正是因为有了文化的融入，才使得旅游变得更加的富有内涵和品味。同时，旅游产业为文化的传播和发展提供了良好的渠道，为文化资源的开发提供了良好的载体，也为旅游产业的发展和进步提供了广阔的平台。随着文化产业的发展，各种历史古迹、人文景观、民俗民风等文化资源都已经发展成为了重要的旅游资源。由此可以看出，旅游产业和文化产业之间存在着十分密切的联系。
（一）旅游产业和文化产业的相互依存
从旅游资源和文化资源之间的关系当中，我们可以看出，在文化资源中，包含着各种各样的旅游资源。很多的文化资源只要稍加开发和包装，就能够形成优质的旅游产品。所以，文化产业是旅游产业得以进一步发展的基本条件，文化是旅游产业的基础和本质。另一方面，旅游产业也为文化的传播和发展提供了良好的平台，能够促进文化资源的开发和利用，推动文化产业的更高发展。旅游产业能够有效的保存和传承我国的民族文化，而文化产业也因为旅游产业的发展而获得新的生机和活力。
（二）旅游产业和文化产业的相互促进
文化产业能够促进旅游产业的发展。文化产业通过在旅游产业当中的渗透和辐射，能够提高旅游资源的品味，增强旅游精神的内涵，让旅游产业变得更加丰富多彩，使人们在旅游的同时能够获得更好的身心体验。这样，才能够有效的推动旅游产业的发展，使旅游产业具有更大的竞争力。
另一方面，旅游产业对文化产业也有着很大的促进作用。通过旅游的“引致效应”，能够为文化的传播与发展提供渠道和平台，推动文化资源的进一步开发，推动文化产业向着规模化和市场化的方向发展，让文化产业能够获得边开发边保护的良性循环模式。
此外，在旅游产业和文化产业的相互促进中，还可以将经济与文化进行有机的结合，这样能够使文化资源的内涵更加的丰富。同时，文化和经济的融合还能够提高旅游产业和文化产业的经济附加值，从而带来更大的经济效益。
三、旅游产业和文化产业融合的现状
近年来，国家相关部门和各级人民政府对于旅游产业和文化产业的融合发展越来越重视。在他们的鼓励和支持下，旅游产业和文化产业的融合取得了一定得成绩，也获得了良好的经济效益和社会效益。据相关数据统计显示，我国2010年全国旅游产业总收入超过了1.55万亿元人民币，国内游客总数量达到了21亿人次，入境过夜游的国外游客数量超过了5500万人次。2011年，仅上半年国内的游客数量就超过了13亿人次，同比增长13%。国内旅游收入为9300亿元，同比增幅超过了20%。在旅游产业大力发展的同时，对文化产业的发展和繁荣也起到了重要的促进作用。截止到2010年为止，我国文化产业的产值规模超过了1万亿元人民币，约占全国GDP总量的2.75%。 我国旅游产业发展中最大的特点和优势就是通过对文化旅游资源的开发和包装，将我国的优秀文化生动、直观、形象的展示出来，让人们能够从中感受到我国自然、人文、精神方面的美，在一定程度上激发我国人民的爱国热情，提高民族凝聚力。这些优势和特色，同时也能够促进国际之间的文化共同和交流，为引进和借鉴外国文化来丰富本国自身文化内涵提供了良好的助力。加深旅游产业和文化产业的融合程度，能够推动我国文化体制的改革，促进文化产业的发展，进而加快旅游产业的优化和转型，更好的迎合人们的旅游需求[3]。同时，还能够有效的保护和传承我国优秀的文化遗产，提高我国文化在世界中的地位和影响力，提高我国的软实力。
但是，就实际情况来看，我国的旅游产业和文化产业的融合发展过程中，还存在着合作领域过窄、合作机制不顺、政府支持不足等各方面的问题和不足。二者的相互融合发展进程还不能够完全适应人们对旅游市场日益增长的需求。有些地区的文化产业发展远远落后于经济的发展，并且将文化放在服务于经济发展的位置上。有些地区的旅游产业主要还是以观光旅游为主，而以民族和民间文化资源的基础的旅游形式却不受重视，导致这方面的旅游中人数和总收入比重很低。还有一些地区对于文化资源的开发和利用太过于商业化，破坏了文化产业和旅游产业之间的平衡关系。例如，一些传统的古镇被建设成了“贸易市场”。大量的民间工艺品、民族服饰流失。一些民族化的祭祀活动越来越仪式化和戏剧化，为民俗之风十分盛行。大多数具有地域特色和文化特色的旅游产品缺乏创新和个性化的改变，存在着很大的相似性，大同小异。
造成以上这些问题的主要原因有如下几点：第一是由于人们对于文化在旅游产业中的发展和利用的意义和重要性的认识有所欠缺，知识水平参差不齐，使得对于文化内涵的挖掘和利用程度不足，不能很好的和旅游相结合。第二是管理体制方面的问题，一些相邻的或比较近的旅游景点之间存在着严重的相互分割现象。为了眼前的经济利益各自为政、圈地发展、缺乏合作，有些甚至相互诋毁和打压，进行恶性竞争。第三是在区域的发展方面，平衡性较差，不同地域内的发展差异很大，无法有效的进行配合、共同发展。第四是在开发和利用的过程中，只注重经济利益和商业性的发展，忽视了文化内涵和旅游品牌的打造。这些现象和原因对我国旅游产业和文化产业的融合发展造成了很大的阻碍作用。
四、旅游产业和文化产业融合发展的策略和措施
（一）加强政策指导
要想有效的促进旅游产业和文化产业的融合发展，首先需要政府部门具有高度的文化旅游思想和意识，并且在政策方针等方面鼓励和推动二者的融合发展，为我国发展文化旅游提供科学的指导意见。同时，政府机关还应当强化对旅游产业和文化产业的政策引导，为二者的融合发展提供一定的优惠政策，确保文化旅游能够按照自身的发展规律正确、良好的发展，进而更快的完成融合。在具体实施过程中，政府部门应当放松对文化旅游的管制措施，尽快出台新的有关文化旅游产业发展的政策和规定，大力支持文化旅游发展战略，积极倡导旅游产业和文化产业的融合发展。
（二）丰富营销手段
旅游产品的营销对于促进旅游产业和文化产业的融合发展具有重要的意义。旅游企业可以通过有效的营销手段，来设计和树立当地的旅游形象，并借此拓宽市场，争取更多的游客。对此，当地的政府部门和相关的机关单位应当给予旅游企业充分的帮助和指导，以本地的实际情况和具体条件为基础，结合旅游资源、文化资源、气候条件、交通条件等方面的相关内容，顺应广大游客的心理需求，设计出具有很强代表性和独特的地方特色的旅游形象。
此外，要对传统的旅游营销手段进行改进和创新，从不同层次、不同角度对旅游产品进行宣传和推介。为此，旅游企业必须提前做好市场调查，对目标市场进行定位和分析，了解和掌握目标市场中不同游客的需求[4]。从而能够做到及时、准确、高效的向游客提供各类文化旅游产品信息和相关服务，提高游客的满意度。
（三）以市场为导向
在旅游产业和文化产业融合发展的过程中，注重提高其参与性和娱乐性，根据市场的实际需求对各种旅游资源和文化资源进行融合，打造极具特色的文化旅游产品，避免资源的过渡、盲目的开发和滥用现象的发生。要针对市场中不同游客不同的喜好和需求，开发不同的文化旅游产品，并准确选择相应的目标市场，根据市场的实际需求实现对文化旅游资源的高效开发和利用，以充分发挥市场导向的作用，进一步推动旅游产业和文化产业的融合。
总结：旅游产业与文化产业的融合发展，具有十分重要的意义。而由于二者在融合发展的过程中，会涉及到很多其它的行业，其产业链也十分的复杂，因此容易产生很多问题。对此，我们应当充分的重视到二者融合的重要性和意义，正视融合发展过程中存在的问题，积极采取相应的措施予以解决，确保二者融合发展的顺利进行，推动我国旅游事业更上一层楼。（作者单位：山东工商学院）
参考文献：
[1]保继刚.旅游开发研究[M].科学出版社，2013.
[2]余洁.文化产业与旅游产业[J].旅游学刊，2012（10）.
[3]袁成.论文化旅游产品开发对策[J].经济师，2011.
[4]王慧敏.旅游产业的新发展观[J].中国工业经济，2012（6）.
关键词：旅游产业；文化产业；融合；发展研究
前言：目前，随着社会的发展，旅游已经逐渐成为人们生活当中的一部分，旅游产业也逐渐成为我国经济发展新的增长点和支柱型产业。我国社会的发展形势为旅游产业的发展提供了良好的机遇，但同时也给相关的旅游企业和部门带来了更高的挑战。当前，我国的旅游产业还存在很多缺陷，旅游产品还不够成熟，旅游市场还不够规范。在这种情况下，大力发展文化旅游能够提高人们的旅游质量和旅游层次。旅游产业和文化产业的融合，能够让人们获得更高的精神享受，获得更愉悦的身心体验。
一、旅游产业和文化产业的意义
（一）旅游产业的意义
旅游产业是一个综合性质的概念，既包括旅游行业本身，也包括了与之相关的信息、文化、人力、财力、物力等方面的服务，以及其它一些为旅游行业提供支持和保障的行业和部门。旅游产业的顺利发展，需要资源、产品、市场等各个领域的支持，通过设计和包装，对各种旅游资源进行开发，使其转化为相应的旅游产品，然后进入到旅游市场当中进行运作，最终获得经济效益。可以说，旅游资源是旅游产业发展和进步的基础。旅游资源有很多形式，例如草原山林、江河湖海等自然旅游资源，名胜古迹、寺庙殿宇、现代都市等人文旅游资源，或是经济成就、民间习俗、传统活动等无形的文化旅游资源等。这些旅游资源虽然能够引起人们的兴趣，激发人们的旅游动机，但是却不能很好的满足人们的旅游需求[1]。因此，就必须要采用一定的方式和手段，对这些旅游资源进行开发和设计包装，形成相应的旅游产品，然后再通过旅游市场的运作，将其传递给旅游者。
（二）文化产业的意义
文化产业也是一个综合性的概念，它的主要内容是文化产品，同时还包括为生产和经营这些文化产品提供服务的其它行业和部门。虽然文化产业从本质上来讲是一种经济行为，但是，客观的说，它也能够满足不同人群不同层次的文化需求，能够很好的促进文化艺术的发展和繁荣。在当今全球一体化的时代，文化产业已经在全球范围内形成了一条巨大的产业链，包括了内容创意、生产输入、在生产、交易等诸多方面的内容[2]。文化产业的良好运作转主要是依靠其中各个文化主体利用产业链的相互作用，文化产业的相关企业和消费者主要通过文化产业市场，来进行文化产品和服务之间的价值交换。
二、旅游产业和文化产业之间的联系
我国作为一个拥有五千年文明历史的国家，名胜古迹、民情风俗等文化资源十分的丰富。文化，既是人们旅游的最初动机，也是最终目的。文化是旅游产业中一个重要的元素，正是因为有了文化的融入，才使得旅游变得更加的富有内涵和品味。同时，旅游产业为文化的传播和发展提供了良好的渠道，为文化资源的开发提供了良好的载体，也为旅游产业的发展和进步提供了广阔的平台。随着文化产业的发展，各种历史古迹、人文景观、民俗民风等文化资源都已经发展成为了重要的旅游资源。由此可以看出，旅游产业和文化产业之间存在着十分密切的联系。
（一）旅游产业和文化产业的相互依存
从旅游资源和文化资源之间的关系当中，我们可以看出，在文化资源中，包含着各种各样的旅游资源。很多的文化资源只要稍加开发和包装，就能够形成优质的旅游产品。所以，文化产业是旅游产业得以进一步发展的基本条件，文化是旅游产业的基础和本质。另一方面，旅游产业也为文化的传播和发展提供了良好的平台，能够促进文化资源的开发和利用，推动文化产业的更高发展。旅游产业能够有效的保存和传承我国的民族文化，而文化产业也因为旅游产业的发展而获得新的生机和活力。
（二）旅游产业和文化产业的相互促进
文化产业能够促进旅游产业的发展。文化产业通过在旅游产业当中的渗透和辐射，能够提高旅游资源的品味，增强旅游精神的内涵，让旅游产业变得更加丰富多彩，使人们在旅游的同时能够获得更好的身心体验。这样，才能够有效的推动旅游产业的发展，使旅游产业具有更大的竞争力。
另一方面，旅游产业对文化产业也有着很大的促进作用。通过旅游的“引致效应”，能够为文化的传播与发展提供渠道和平台，推动文化资源的进一步开发，推动文化产业向着规模化和市场化的方向发展，让文化产业能够获得边开发边保护的良性循环模式。
此外，在旅游产业和文化产业的相互促进中，还可以将经济与文化进行有机的结合，这样能够使文化资源的内涵更加的丰富。同时，文化和经济的融合还能够提高旅游产业和文化产业的经济附加值，从而带来更大的经济效益。
三、旅游产业和文化产业融合的现状
近年来，国家相关部门和各级人民政府对于旅游产业和文化产业的融合发展越来越重视。在他们的鼓励和支持下，旅游产业和文化产业的融合取得了一定得成绩，也获得了良好的经济效益和社会效益。据相关数据统计显示，我国2010年全国旅游产业总收入超过了1.55万亿元人民币，国内游客总数量达到了21亿人次，入境过夜游的国外游客数量超过了5500万人次。2011年，仅上半年国内的游客数量就超过了13亿人次，同比增长13%。国内旅游收入为9300亿元，同比增幅超过了20%。在旅游产业大力发展的同时，对文化产业的发展和繁荣也起到了重要的促进作用。截止到2010年为止，我国文化产业的产值规模超过了1万亿元人民币，约占全国GDP总量的2.75%。 我国旅游产业发展中最大的特点和优势就是通过对文化旅游资源的开发和包装，将我国的优秀文化生动、直观、形象的展示出来，让人们能够从中感受到我国自然、人文、精神方面的美，在一定程度上激发我国人民的爱国热情，提高民族凝聚力。这些优势和特色，同时也能够促进国际之间的文化共同和交流，为引进和借鉴外国文化来丰富本国自身文化内涵提供了良好的助力。加深旅游产业和文化产业的融合程度，能够推动我国文化体制的改革，促进文化产业的发展，进而加快旅游产业的优化和转型，更好的迎合人们的旅游需求[3]。同时，还能够有效的保护和传承我国优秀的文化遗产，提高我国文化在世界中的地位和影响力，提高我国的软实力。
但是，就实际情况来看，我国的旅游产业和文化产业的融合发展过程中，还存在着合作领域过窄、合作机制不顺、政府支持不足等各方面的问题和不足。二者的相互融合发展进程还不能够完全适应人们对旅游市场日益增长的需求。有些地区的文化产业发展远远落后于经济的发展，并且将文化放在服务于经济发展的位置上。有些地区的旅游产业主要还是以观光旅游为主，而以民族和民间文化资源的基础的旅游形式却不受重视，导致这方面的旅游中人数和总收入比重很低。还有一些地区对于文化资源的开发和利用太过于商业化，破坏了文化产业和旅游产业之间的平衡关系。例如，一些传统的古镇被建设成了“贸易市场”。大量的民间工艺品、民族服饰流失。一些民族化的祭祀活动越来越仪式化和戏剧化，为民俗之风十分盛行。大多数具有地域特色和文化特色的旅游产品缺乏创新和个性化的改变，存在着很大的相似性，大同小异。
造成以上这些问题的主要原因有如下几点：第一是由于人们对于文化在旅游产业中的发展和利用的意义和重要性的认识有所欠缺，知识水平参差不齐，使得对于文化内涵的挖掘和利用程度不足，不能很好的和旅游相结合。第二是管理体制方面的问题，一些相邻的或比较近的旅游景点之间存在着严重的相互分割现象。为了眼前的经济利益各自为政、圈地发展、缺乏合作，有些甚至相互诋毁和打压，进行恶性竞争。第三是在区域的发展方面，平衡性较差，不同地域内的发展差异很大，无法有效的进行配合、共同发展。第四是在开发和利用的过程中，只注重经济利益和商业性的发展，忽视了文化内涵和旅游品牌的打造。这些现象和原因对我国旅游产业和文化产业的融合发展造成了很大的阻碍作用。
四、旅游产业和文化产业融合发展的策略和措施
（一）加强政策指导
要想有效的促进旅游产业和文化产业的融合发展，首先需要政府部门具有高度的文化旅游思想和意识，并且在政策方针等方面鼓励和推动二者的融合发展，为我国发展文化旅游提供科学的指导意见。同时，政府机关还应当强化对旅游产业和文化产业的政策引导，为二者的融合发展提供一定的优惠政策，确保文化旅游能够按照自身的发展规律正确、良好的发展，进而更快的完成融合。在具体实施过程中，政府部门应当放松对文化旅游的管制措施，尽快出台新的有关文化旅游产业发展的政策和规定，大力支持文化旅游发展战略，积极倡导旅游产业和文化产业的融合发展。
（二）丰富营销手段
旅游产品的营销对于促进旅游产业和文化产业的融合发展具有重要的意义。旅游企业可以通过有效的营销手段，来设计和树立当地的旅游形象，并借此拓宽市场，争取更多的游客。对此，当地的政府部门和相关的机关单位应当给予旅游企业充分的帮助和指导，以本地的实际情况和具体条件为基础，结合旅游资源、文化资源、气候条件、交通条件等方面的相关内容，顺应广大游客的心理需求，设计出具有很强代表性和独特的地方特色的旅游形象。
此外，要对传统的旅游营销手段进行改进和创新，从不同层次、不同角度对旅游产品进行宣传和推介。为此，旅游企业必须提前做好市场调查，对目标市场进行定位和分析，了解和掌握目标市场中不同游客的需求[4]。从而能够做到及时、准确、高效的向游客提供各类文化旅游产品信息和相关服务，提高游客的满意度。
（三）以市场为导向
在旅游产业和文化产业融合发展的过程中，注重提高其参与性和娱乐性，根据市场的实际需求对各种旅游资源和文化资源进行融合，打造极具特色的文化旅游产品，避免资源的过渡、盲目的开发和滥用现象的发生。要针对市场中不同游客不同的喜好和需求，开发不同的文化旅游产品，并准确选择相应的目标市场，根据市场的实际需求实现对文化旅游资源的高效开发和利用，以充分发挥市场导向的作用，进一步推动旅游产业和文化产业的融合。
总结：旅游产业与文化产业的融合发展，具有十分重要的意义。而由于二者在融合发展的过程中，会涉及到很多其它的行业，其产业链也十分的复杂，因此容易产生很多问题。对此，我们应当充分的重视到二者融合的重要性和意义，正视融合发展过程中存在的问题，积极采取相应的措施予以解决，确保二者融合发展的顺利进行，推动我国旅游事业更上一层楼。（作者单位：山东工商学院）
参考文献：
[1]保继刚.旅游开发研究[M].科学出版社，2013.
[2]余洁.文化产业与旅游产业[J].旅游学刊，2012（10）.
[3]袁成.论文化旅游产品开发对策[J].经济师，2011.
[4]王慧敏.旅游产业的新发展观[J].中国工业经济，2012（6）.