【摘 要】
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随着经济全球化的发展，中国消费社会的特征悄然显现，许多商品呈现出过剩和同质化的多样性特征，消费者选购商品时，已经由传统的对商品的实用性（即物的价值）的关注,逐步转移到更多地
【出 处】
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重庆师范大学学报(哲学社会科学版)
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随着经济全球化的发展，中国消费社会的特征悄然显现，许多商品呈现出过剩和同质化的多样性特征，消费者选购商品时，已经由传统的对商品的实用性（即物的价值）的关注,逐步转移到更多地关注商品的象征／符号意义（即符号的价值）。传统的以质量和使用价值取胜的营销策略已经面临严峻的挑战。面临符号消费的社会潮流正利用符号渗透策略进行营销活动，满足消费者的符号消费需求。
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