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在社会主义市场经济条件下,新闻媒介作为国有资产,不仅要坚持正确的舆论导向,完成新闻宣传任务,还要搞好经营管理,承担保值增值的责任.因而,我们在从提高传播效果的视角进行受众研究的同时,还应该以经营的视角来研究受众,这样才能给我们的媒介决策提供全面的、必需的定性和定量的基本依据,也才有助于我们在新的形势下卓有成效地完成新闻媒介承担的双重使命.