【摘 要】
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在全球消费者文化敏感性的视角下,通过品牌形象与国家形象的中介作用对韩国消费者购买我国品牌产品的行为意向进行分析,结果表明中国品牌还未能激发全球消费者的文化敏感性、
【基金项目】
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海南大学教育教学课题“一带一路战略下国际联合教育实践基地建设与人才培养创新模式研究”(hdjy1859)
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在全球消费者文化敏感性的视角下,通过品牌形象与国家形象的中介作用对韩国消费者购买我国品牌产品的行为意向进行分析,结果表明中国品牌还未能激发全球消费者的文化敏感性、中国品牌全球化未能融合“中国元素”、国家形象不能为品牌形象提供助力。因此企业可以从充分分析目标国市场、加强软文化因素的运用、积极提高国家声望、加强品牌全球管理工作四个方面入手加强全球化品牌的发展,而国家则要助力企业的品牌建设,双方联合发力才能有效推动品牌全球化进程,从而打造高质量、高水平的全球化品牌。
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