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摘 要：人类在不断发展的过程中，人们对于意识形态的认识并不是十分的全面，而事实上，在意识形态领域从来都是一场没有硝烟的战场。因此，我们要审时度势，将意识形态建设工作落实到生活中的各个方面，需要深入了解当今社会发展现状，采用更加灵活多变的方式，传递党的声音、党的思想，不仅要让群众听得到，更重要的是要让群众听进心中。
关键词：意识形态；话语权；实效
意识形态建设问题，一直以来都备受关注。习近平总书记强调“意识形态工作是党的一项极端重要的工作。”意识形态建设事关党的前途命运，对凝心聚力共同推动社会主义事业发展起到十分关键的作用。扎实推进意识形态建设，在意识形态领域掌握话语权，是我们党必须长期坚持的一项重要工作。特别是在当前互联网快速发展的时代，我们必须以改革创新的精神，积极探索意识形态建设的有效方法，使党的理论始终占据社会意识形态的主导地位。
一、 在多种社会思潮相互交融的环境下守住底线
如今是一個多种文明、多种思潮相互交融、互相碰撞的新时代，特别是在互联网渗透到人们生活的每一个角落的今天，想要完全隔绝其他所有思潮是根本做不到的，也是没有必要的。马克思主义理论是科学的、先进的，我们首先要树立这个信心，不必惧怕马克思主义理论同任何理论思潮的交流碰撞。我们要客观面对当今多种社会思潮、多种文明相互交融的现实，以海纳百川的包容心从各种思想和文明中汲取养分。
但是我们必须警醒的是，善意的交流甚至批评与居心叵测的诋毁和诽谤还是有根本区别的，我们在坚持兼容并蓄的同时，必须亮明底线，自觉维护中国艰难探索出来的中国特色社会主义建设事业，自觉维护马克思主义理论的权威，自觉维护和坚持党的核心领导地位。
二、 要掌握现代传媒发展规律，自觉转换话语体系，让党的声音走进各种人群中间
历史唯物主义告诉我们，不是意识决定物质，而是物质决定意识，想要意识形态建设能够取得实效，必须要适应时代发展的特点，及时调整宣传教育策略和方式。随着互联网移动新媒体产业的迅猛发展，全媒体时代的来临，对意识形态建设提出了新的要求。以往我们掌握了所有的新闻媒体传播路径，就能占领宣传高地，积极引导民众舆论和思想。在全媒体时代的今天，每一个移动终端都是一个小型媒体，自媒体如此发达，以至于对传统主流媒体造成了巨大冲击，如果不能正确掌握现代传媒规律，势必会造成民间和官方两个舆论场的鸿沟。如今这种趋势已经有所显现，必须引起我们的高度重视。
现代人快节奏的生活方式，快餐式的文化消费，人们普遍厌倦枯燥的理论，也反感口号式的宣传，人们一般把文化生活当作一种消遣，释放来自工作和生活的各种压力。因此我们在重视意识形态建设的同时不能忽视人民群众对文化娱乐生活的要求，不能为了宣传党的方针政策，而使文化产品丧失其娱乐性。文化娱乐产品首先要让群众欢迎，才能达到潜移默化的教育效果，我们必须将意识形态建设有机灵活地融入进各种文化产品中，而不能生硬刻意地宣传，否则必将引起群众的反感，适得其反。
近几年，从总书记的一系列讲话中我们可以看出，他亲切的讲话风格，赢得了群众的一致称颂，一些语句已经成为老百姓耳熟能详，相互问候的用语。这不仅能够促进党同人民群众血肉联系，更能让人们对党的政策理论理解更加透彻，真正成为指导人们生产生活实践的思想基础。从国家领导人的漫画形象，到习大大的亲切称呼，再到各种幽默短片对中国梦的生动诠释，无不说明一个问题，那就是党的理论具有蓬勃的生命力，只要有适合群众欣赏的形式作为载体，它必将发挥巨大的凝聚力量。
理论宣传的内容必须紧密结合时代发展的特点，适应不同人群的话语体系，特别要改变过去一成不变的宣传方式，适应年轻人的语言习惯，只有这样才能让人们更容易接受，改变过去让群众听得到的思路，实现让群众真正发自内心地去理解，让人们听得进党的声音。
三、 注重利益逻辑
物质利益是人们的第一需求，唯物史观的研究前提就是物质资料的生产。在意识形态建设领域同样不能忽视物质利益，只有能解决人民群众的物质生活需求问题，才能从根本上解决思想问题。意识形态建设离不开物质基础建设，改革开放以来，我们十分注重解放和发展生产力，我国的综合国力逐步增强，人民生活水平稳步提升，随着扶贫攻坚的深入开展，会有越来越多的人享受到经济社会发展的实惠，这是我们加强意识形态建设强有力的支撑。我们应紧密结合当前在生产生活领域取得的丰硕成果，用马克思主义基本理论详细生动地阐释说明这些成果取得的理论基础，让人们充分认识到中国特色社会主义事业的坚实基础和光辉前景。尽管当前经济形势复杂，国际形势风云变幻，我们要坚定四个自信，必须让群众从实际生活的改善中看到希望，才能跟着党一起爬坡过坎，并肩奋斗。
习近平总书记强调“意识形态工作是党的一项极端重要的工作。”意识形态领域从来就是一场没有硝烟的战争，尽管冷战结束之后，人们普遍认为意识形态似乎不那么重要了，但事实上，西方国家从没有一刻放松过在意识形态领域的争夺。我们也必须审时度势，及时调整意识形态建设工作的策略，将意识形态建设落实到实处。
参考文献：
[1] 张文雄.以坚定的看齐意识抓好意识形态工作[J].党建，2016（5）：22-23.
[2] 曹建文.夯实意识形态安全的思想基础[J].理论导报，2016（12）.
[3] 增强社会主义意识形态的吸引力和凝聚力[N].人民日报，2007，12.
关键词：意识形态；话语权；实效
意识形态建设问题，一直以来都备受关注。习近平总书记强调“意识形态工作是党的一项极端重要的工作。”意识形态建设事关党的前途命运，对凝心聚力共同推动社会主义事业发展起到十分关键的作用。扎实推进意识形态建设，在意识形态领域掌握话语权，是我们党必须长期坚持的一项重要工作。特别是在当前互联网快速发展的时代，我们必须以改革创新的精神，积极探索意识形态建设的有效方法，使党的理论始终占据社会意识形态的主导地位。
一、 在多种社会思潮相互交融的环境下守住底线
如今是一個多种文明、多种思潮相互交融、互相碰撞的新时代，特别是在互联网渗透到人们生活的每一个角落的今天，想要完全隔绝其他所有思潮是根本做不到的，也是没有必要的。马克思主义理论是科学的、先进的，我们首先要树立这个信心，不必惧怕马克思主义理论同任何理论思潮的交流碰撞。我们要客观面对当今多种社会思潮、多种文明相互交融的现实，以海纳百川的包容心从各种思想和文明中汲取养分。
但是我们必须警醒的是，善意的交流甚至批评与居心叵测的诋毁和诽谤还是有根本区别的，我们在坚持兼容并蓄的同时，必须亮明底线，自觉维护中国艰难探索出来的中国特色社会主义建设事业，自觉维护马克思主义理论的权威，自觉维护和坚持党的核心领导地位。
二、 要掌握现代传媒发展规律，自觉转换话语体系，让党的声音走进各种人群中间
历史唯物主义告诉我们，不是意识决定物质，而是物质决定意识，想要意识形态建设能够取得实效，必须要适应时代发展的特点，及时调整宣传教育策略和方式。随着互联网移动新媒体产业的迅猛发展，全媒体时代的来临，对意识形态建设提出了新的要求。以往我们掌握了所有的新闻媒体传播路径，就能占领宣传高地，积极引导民众舆论和思想。在全媒体时代的今天，每一个移动终端都是一个小型媒体，自媒体如此发达，以至于对传统主流媒体造成了巨大冲击，如果不能正确掌握现代传媒规律，势必会造成民间和官方两个舆论场的鸿沟。如今这种趋势已经有所显现，必须引起我们的高度重视。
现代人快节奏的生活方式，快餐式的文化消费，人们普遍厌倦枯燥的理论，也反感口号式的宣传，人们一般把文化生活当作一种消遣，释放来自工作和生活的各种压力。因此我们在重视意识形态建设的同时不能忽视人民群众对文化娱乐生活的要求，不能为了宣传党的方针政策，而使文化产品丧失其娱乐性。文化娱乐产品首先要让群众欢迎，才能达到潜移默化的教育效果，我们必须将意识形态建设有机灵活地融入进各种文化产品中，而不能生硬刻意地宣传，否则必将引起群众的反感，适得其反。
近几年，从总书记的一系列讲话中我们可以看出，他亲切的讲话风格，赢得了群众的一致称颂，一些语句已经成为老百姓耳熟能详，相互问候的用语。这不仅能够促进党同人民群众血肉联系，更能让人们对党的政策理论理解更加透彻，真正成为指导人们生产生活实践的思想基础。从国家领导人的漫画形象，到习大大的亲切称呼，再到各种幽默短片对中国梦的生动诠释，无不说明一个问题，那就是党的理论具有蓬勃的生命力，只要有适合群众欣赏的形式作为载体，它必将发挥巨大的凝聚力量。
理论宣传的内容必须紧密结合时代发展的特点，适应不同人群的话语体系，特别要改变过去一成不变的宣传方式，适应年轻人的语言习惯，只有这样才能让人们更容易接受，改变过去让群众听得到的思路，实现让群众真正发自内心地去理解，让人们听得进党的声音。
三、 注重利益逻辑
物质利益是人们的第一需求，唯物史观的研究前提就是物质资料的生产。在意识形态建设领域同样不能忽视物质利益，只有能解决人民群众的物质生活需求问题，才能从根本上解决思想问题。意识形态建设离不开物质基础建设，改革开放以来，我们十分注重解放和发展生产力，我国的综合国力逐步增强，人民生活水平稳步提升，随着扶贫攻坚的深入开展，会有越来越多的人享受到经济社会发展的实惠，这是我们加强意识形态建设强有力的支撑。我们应紧密结合当前在生产生活领域取得的丰硕成果，用马克思主义基本理论详细生动地阐释说明这些成果取得的理论基础，让人们充分认识到中国特色社会主义事业的坚实基础和光辉前景。尽管当前经济形势复杂，国际形势风云变幻，我们要坚定四个自信，必须让群众从实际生活的改善中看到希望，才能跟着党一起爬坡过坎，并肩奋斗。
习近平总书记强调“意识形态工作是党的一项极端重要的工作。”意识形态领域从来就是一场没有硝烟的战争，尽管冷战结束之后，人们普遍认为意识形态似乎不那么重要了，但事实上，西方国家从没有一刻放松过在意识形态领域的争夺。我们也必须审时度势，及时调整意识形态建设工作的策略，将意识形态建设落实到实处。
参考文献：
[1] 张文雄.以坚定的看齐意识抓好意识形态工作[J].党建，2016（5）：22-23.
[2] 曹建文.夯实意识形态安全的思想基础[J].理论导报，2016（12）.
[3] 增强社会主义意识形态的吸引力和凝聚力[N].人民日报，2007，12.