【摘 要】
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经过改革开放四十年的快速成长,中国企业品牌已经成为世界品牌格局中一股不能忽视的力量,其成长的内在逻辑和驱动因素成为了一个值得关注的研究领域。然而,与西方品牌理论一
【机 构】
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中国传媒大学; 中国传媒大学广告博物馆; 中国传媒大学国家广告研究院; 中国传媒大学广告学院;
【基金项目】
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国家社会科学基金项目“中国广告40年研究”(项目编号:18BXW106)的研究成果
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经过改革开放四十年的快速成长,中国企业品牌已经成为世界品牌格局中一股不能忽视的力量,其成长的内在逻辑和驱动因素成为了一个值得关注的研究领域。然而,与西方品牌理论一脉相承的中国品牌研究对于这个问题的解释显得肤浅乏力。在改革开放四十年的历史节点上,有必要重新审视中国的品牌理论研究,梳理中国品牌历史发展脉络并从中探究中国品牌发展规律。在此基础之上,本文依循宏观的视角、历史的视角和特殊性视角提出了中国品牌成长的"博弈-驱动"模型,以解析中国企业品牌依托生产力、消费力、传播力和创新力的四个基本驱动力及其在政府与市场间的博弈中逐步成长的过程。
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