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[摘 要]中国动画是有着巨大的市场潜力的。我国动画片市场让日美大唱主角已经20年了，这是痛苦和损失的20年。中国动画要突破思维定势，挖掘市场，高的艺术内涵为影片的长久生命力提供保障，良好的市场回报也为艺术再创作提供资金。我们应该尽早着手消除动画传播系统中不利于发展的各个瓶颈，加强漫画体制的探究，让生产者与受众的良性互动，真正把漫画产业发展和受众放在首位，才能实现中国动画的振兴。
[关键词]中国动画 漫画体制 动漫产业
中图分类号：TH841 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）09-0304-01
（一）中国动漫产业项目投资现状
中国动漫市场正在一个不确定的过度转型的位置阶段，情况相对复杂，很多不是很好的动画片在屏幕中出现，而真正盈利的受欢迎的动画片正如冰上一角少之又少。国产动画片《宝莲灯》从1999年制作完成， 从动画片自身来说，其故事的情节和动画原创性都不算优秀，但可以从它的后期市场运作中感受到市场运作对动画产业的巨大潜力。青少年是国产动漫产业的主要的受众和消费群体，而国内现在拥有青少年就达到了3.58亿，其中能消费动漫的人数约2.2亿之多， 2007年的时候国内就有47个省市开播了少儿频道并且有3个卡通卫视频道，动画市场对动画节目的需求量也到达了110万分钟之多，中国动漫产业2012年市场规模达到前所未有的达到了？205亿。可以看出国内对动画市场的需求是非常大的，而中国在这个巨大的市场面前并没有获得相应的回报，日美欧在中国市场的占有率到达了八成之多，反观中国的动画企业却在长期的亏损中生存。近几年，我国己经把动漫产业作为发展文化产业的重点之一，中央政府和各地方政府纷纷出台了很多支持动漫产业发展的扶持政策。在相关政策的扶持下，动漫产业在中国得到飞速发展。从2009年到2014年在这5年的时间里， ，国产的动漫的数量和产量都增长了？40倍，已超过日本、美国、韩国等动漫大国，成为世界第一动漫生产大国，尤其近两年我国的动漫产业呈现跨越式发展，实现了质、量齐升的局面。
（二）漫画体制产业链探究
1.漫画体制对动画产业链的构成
漫画体制的发展对动漫产业的发展有着重要的作用，“创意”是动画吸引观众喜爱的核心，而漫画是创意的表现形式是动画创意的重要载体，以电影电视传播为拉动效应——带动系列产品的“开发-生产-出版-演出-播出-销售”的营销过程。
随着新时代的来临，计算机技术的发展一直是呈飞速的发展，而数字技术的一步步的成熟也带动了动画产业的制作，在成本上以及人工上大大的节约。三维技术更加提高了动画的表现力。新时代的动画产业也已经不同于传统的制作了，而在这个大世的潮流中，曾经已经停滞不前的漫画似乎又找到了新的活力，采用新的漫画技术制作的广告，商业片也渐渐地出现在我们的眼前。数字漫画技术在这个新时代下出现，大体取代了传统漫画制作工艺。
数字化漫画的制作主要是运用计算机上使用平面软件进行图形和各种材质的贴图，运用平面对于材质参数的调整以塑造出水墨的渲染的效果，后期通过各种软件，如Photoshop对于图像的处理等软件对于漫画的特效和后期制作以达到以后更好的动画效果（如图1）。
2.漫画产业链主要节点分析
漫画的产业链就是动漫产业的各个分支产业之间的分工与衔接。分析产业链的重要原因在于，从一般的动漫产业链中，能够看出中国产业链存在的缺点不不足，从而能够在应对措施中对症下药。一般动漫的产业链主要包括：动漫创意策划-动漫原创制作-动漫作品电视发行与播出-动漫图书音像出版-动漫衍生产品开发授权。
众所周知，电影艺术就是通过一张张静止的图画通过快速的播放所产生的一种表达形式。从而给人以“动态”的表现。可以这么说，动画就是动态的漫画，它把漫画的故事性通过动态色彩所展现在人们目前。可以如此的来说其最大特色就是对漫画表现形式的运用。而早期的动画正是通过一张张的漫画来放映的，可以说早期的动画就是大量的漫画串联起来的艺术表现形式。从静止的漫画到动态的动画的诞生可以说是一个新的领域的一次大胆的尝试。
（1）动漫投融资环节。动漫产业是高投入"高风险"高回报的文化创意型产业，资金是动漫产业的助燃剂，是动漫企業开展动漫创作的先决条件，拥有了雄厚的资金基础才能进行动漫的创作，是进行动漫创作的开端，贯穿动漫创作的整个过程。对于动漫创作来说，动漫投融资其实是一种生产投资，其目的是创作出较好的动漫，再将动漫投向市场进而赚取利润。
（2）动漫制片环节。动漫制作实际上就是动漫企业在进行投融资之后，提供动漫制作的设备、物力、人力等资源，让动漫创作做进行的动漫创作。在动漫的创作过程中，企业作为投资方拥有对动漫产品的所有权、发行权、收益权，是动漫创作资源的提供者；动漫创作者则是整个动漫创作的主体，只有充分发挥他们的创作才艺才能创作出有市场效果的产品，企业也才能盈利。因而，动漫制片环节是整个动漫产业的中心环节。
（3）动漫的发行环节。发行是动画产业链中一个重要的环节，是动画公司首次回收资金的渠道。动漫发行就是指动漫发行商向制片商购买发行权后，按现实的需求配置拷贝，并在指定的范围和期限内向动漫放映单位输出并向受众宣传，以实现动漫产品的有偿的传播”。经济发展的同时各种传统文化的流失，真的不得不说是一场悲哀，科技改变了生活方便了衣食住行，这同时也导致了传统手工艺文化的流失。发展是必然的，但是保护传统文化更加应该作为一个民族的责任。
（4）动漫放映环节，是指放映商从发行商处购得动漫制片拷贝，并利用专业设备，以影院和电视媒体为主要场所进行放映盈利的过程。放映取得的票房收入是产业链条上游环节获取市场回报，实现价值的最主要一环，是动漫制片投入和产出形成良性循环最重要的因素。从全球动漫市场来看，动漫放映一般采用电视放映模式，而且对于动漫有较大兴趣的还在也可以在家人的陪伴下观看。
（5）衍生产品开发和营销，是指在动漫制作出来并进行放映之后，由于动漫本身的巨大吸引力而产生了一些衍生产品，它们也能够产生巨大的产值和效益，是动漫企业盈利的重要组成部分，而不同于传统漫画在动画纸上的制作，我们亦不再只能看到漫画的外在的意象。数字化漫画的表现形式更加具有多元化。和时代接轨了，已经不在局限于艺术片的表现形式了，在各种领域都有着发展，例如商业广告，宣传片等等。
结语
未来的国产漫画的发展，还是有着光明的前景的，数字化对漫画的影响必然是未来的发展的大势。而今，若想得到更加的发展空间，必须提高其表现形式和效果。将漫画多元化，并去磨合当今市场经济的发展规律，与时代接轨，漫画的未来我始终坚信着还是有着广大的天空的。我相信在广大方面共同的努力下，我们必可以将这种中国特色动画做到更加好的，对于维护并传承中华民族文化有着重要的使命感。
参考文献
[1] 秦喜杰.中国动画片的产业经济学研究[M].北京：中国市场出版社，2006.6.
[2] 邓林.世界动漫产业发展概论[m].上海交通大学出版社，2008.
[3]胡.日本动漫产业的发展及其启示[d].中国优秀博硕士学位论文全文数据库，2006.
[4] 杨鸣唤.中国动漫产业存在的主要问题及对策研究[D].华东师范大学，2007.
[关键词]中国动画 漫画体制 动漫产业
中图分类号：TH841 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）09-0304-01
（一）中国动漫产业项目投资现状
中国动漫市场正在一个不确定的过度转型的位置阶段，情况相对复杂，很多不是很好的动画片在屏幕中出现，而真正盈利的受欢迎的动画片正如冰上一角少之又少。国产动画片《宝莲灯》从1999年制作完成， 从动画片自身来说，其故事的情节和动画原创性都不算优秀，但可以从它的后期市场运作中感受到市场运作对动画产业的巨大潜力。青少年是国产动漫产业的主要的受众和消费群体，而国内现在拥有青少年就达到了3.58亿，其中能消费动漫的人数约2.2亿之多， 2007年的时候国内就有47个省市开播了少儿频道并且有3个卡通卫视频道，动画市场对动画节目的需求量也到达了110万分钟之多，中国动漫产业2012年市场规模达到前所未有的达到了？205亿。可以看出国内对动画市场的需求是非常大的，而中国在这个巨大的市场面前并没有获得相应的回报，日美欧在中国市场的占有率到达了八成之多，反观中国的动画企业却在长期的亏损中生存。近几年，我国己经把动漫产业作为发展文化产业的重点之一，中央政府和各地方政府纷纷出台了很多支持动漫产业发展的扶持政策。在相关政策的扶持下，动漫产业在中国得到飞速发展。从2009年到2014年在这5年的时间里， ，国产的动漫的数量和产量都增长了？40倍，已超过日本、美国、韩国等动漫大国，成为世界第一动漫生产大国，尤其近两年我国的动漫产业呈现跨越式发展，实现了质、量齐升的局面。
（二）漫画体制产业链探究
1.漫画体制对动画产业链的构成
漫画体制的发展对动漫产业的发展有着重要的作用，“创意”是动画吸引观众喜爱的核心，而漫画是创意的表现形式是动画创意的重要载体，以电影电视传播为拉动效应——带动系列产品的“开发-生产-出版-演出-播出-销售”的营销过程。
随着新时代的来临，计算机技术的发展一直是呈飞速的发展，而数字技术的一步步的成熟也带动了动画产业的制作，在成本上以及人工上大大的节约。三维技术更加提高了动画的表现力。新时代的动画产业也已经不同于传统的制作了，而在这个大世的潮流中，曾经已经停滞不前的漫画似乎又找到了新的活力，采用新的漫画技术制作的广告，商业片也渐渐地出现在我们的眼前。数字漫画技术在这个新时代下出现，大体取代了传统漫画制作工艺。
数字化漫画的制作主要是运用计算机上使用平面软件进行图形和各种材质的贴图，运用平面对于材质参数的调整以塑造出水墨的渲染的效果，后期通过各种软件，如Photoshop对于图像的处理等软件对于漫画的特效和后期制作以达到以后更好的动画效果（如图1）。
2.漫画产业链主要节点分析
漫画的产业链就是动漫产业的各个分支产业之间的分工与衔接。分析产业链的重要原因在于，从一般的动漫产业链中，能够看出中国产业链存在的缺点不不足，从而能够在应对措施中对症下药。一般动漫的产业链主要包括：动漫创意策划-动漫原创制作-动漫作品电视发行与播出-动漫图书音像出版-动漫衍生产品开发授权。
众所周知，电影艺术就是通过一张张静止的图画通过快速的播放所产生的一种表达形式。从而给人以“动态”的表现。可以这么说，动画就是动态的漫画，它把漫画的故事性通过动态色彩所展现在人们目前。可以如此的来说其最大特色就是对漫画表现形式的运用。而早期的动画正是通过一张张的漫画来放映的，可以说早期的动画就是大量的漫画串联起来的艺术表现形式。从静止的漫画到动态的动画的诞生可以说是一个新的领域的一次大胆的尝试。
（1）动漫投融资环节。动漫产业是高投入"高风险"高回报的文化创意型产业，资金是动漫产业的助燃剂，是动漫企業开展动漫创作的先决条件，拥有了雄厚的资金基础才能进行动漫的创作，是进行动漫创作的开端，贯穿动漫创作的整个过程。对于动漫创作来说，动漫投融资其实是一种生产投资，其目的是创作出较好的动漫，再将动漫投向市场进而赚取利润。
（2）动漫制片环节。动漫制作实际上就是动漫企业在进行投融资之后，提供动漫制作的设备、物力、人力等资源，让动漫创作做进行的动漫创作。在动漫的创作过程中，企业作为投资方拥有对动漫产品的所有权、发行权、收益权，是动漫创作资源的提供者；动漫创作者则是整个动漫创作的主体，只有充分发挥他们的创作才艺才能创作出有市场效果的产品，企业也才能盈利。因而，动漫制片环节是整个动漫产业的中心环节。
（3）动漫的发行环节。发行是动画产业链中一个重要的环节，是动画公司首次回收资金的渠道。动漫发行就是指动漫发行商向制片商购买发行权后，按现实的需求配置拷贝，并在指定的范围和期限内向动漫放映单位输出并向受众宣传，以实现动漫产品的有偿的传播”。经济发展的同时各种传统文化的流失，真的不得不说是一场悲哀，科技改变了生活方便了衣食住行，这同时也导致了传统手工艺文化的流失。发展是必然的，但是保护传统文化更加应该作为一个民族的责任。
（4）动漫放映环节，是指放映商从发行商处购得动漫制片拷贝，并利用专业设备，以影院和电视媒体为主要场所进行放映盈利的过程。放映取得的票房收入是产业链条上游环节获取市场回报，实现价值的最主要一环，是动漫制片投入和产出形成良性循环最重要的因素。从全球动漫市场来看，动漫放映一般采用电视放映模式，而且对于动漫有较大兴趣的还在也可以在家人的陪伴下观看。
（5）衍生产品开发和营销，是指在动漫制作出来并进行放映之后，由于动漫本身的巨大吸引力而产生了一些衍生产品，它们也能够产生巨大的产值和效益，是动漫企业盈利的重要组成部分，而不同于传统漫画在动画纸上的制作，我们亦不再只能看到漫画的外在的意象。数字化漫画的表现形式更加具有多元化。和时代接轨了，已经不在局限于艺术片的表现形式了，在各种领域都有着发展，例如商业广告，宣传片等等。
结语
未来的国产漫画的发展，还是有着光明的前景的，数字化对漫画的影响必然是未来的发展的大势。而今，若想得到更加的发展空间，必须提高其表现形式和效果。将漫画多元化，并去磨合当今市场经济的发展规律，与时代接轨，漫画的未来我始终坚信着还是有着广大的天空的。我相信在广大方面共同的努力下，我们必可以将这种中国特色动画做到更加好的，对于维护并传承中华民族文化有着重要的使命感。
参考文献
[1] 秦喜杰.中国动画片的产业经济学研究[M].北京：中国市场出版社，2006.6.
[2] 邓林.世界动漫产业发展概论[m].上海交通大学出版社，2008.
[3]胡.日本动漫产业的发展及其启示[d].中国优秀博硕士学位论文全文数据库，2006.
[4] 杨鸣唤.中国动漫产业存在的主要问题及对策研究[D].华东师范大学，2007.