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[摘 要]随着“十九大”的召开，在习近平总书记的领导下，积极推进“四个全面”战略布局，为实现中华民族的伟大复兴“中国梦”进行坚持不懈的奋斗。实现了国内外社交方面的高度评价，进一步推进了西方主流媒体的“全球视野”。“走出去”战略的时代背景下，只有不断的加强和改进对外宣传工作的要求，分析现有的形式，并在此基础上实现工作经验的汇总。在新“时代”的背景下，实现外宣工作的部署，强调中国文化的软实力，构建对外话语体系和国际传播能力建设。实现有规律的传播中国好声音，讲好中国故事。
[关键词]外宣工作；品牌建设；管理
中图分类号：S633 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）16-0154-01
1.对外宣传的加强中实现多层次的品牌效应
1.1 构建外宣媒体品牌
2016年的调研座谈会中，联接中外，沟通世界，成为了打造具有中国影响力的外宣旗舰店媒体。并在此基础上构建了创新发展行动纲领。外宣工作的品牌构建在一定程度上更加的贴近生活和大众。媒体传播是外宣工作的重要的载体之一，品牌的构建，更受众于重要的责任心。第一，媒体化的品牌效应是全球局势的发展重点，是做好媒体宣传的重要前提，不仅可以扩张知名度，还可以面对更为广阔的市场，并在此基础上选择核心的地区和重要的城市进行针对性传播。从目前形式上看，海外机构的构建是提升空间的有效传播，尤其是欧美等发达国家的宣传。第二，随着国际化的不断构建，“本土化”的内容面临着机遇和挑战，在受众度的增强中，应该利用品牌化的建设，做好文化交流的关键点。根据自身的情况，分析国外的文化背景和生活方式中，并总结共同点，产生情感的共鸣，构建技巧性的外宣工作。第三，与此同时，可以借助知名的通讯社、社交媒体，网络企业等进行积极的推进外宣工作，实现平台的传播和销售。
1.2 构建外宣文化品牌
新常态的背景下，文化外交工作在国际的关系中承载着承上启下的重要性作用。中华民族是一个伟大的，历史性悠久的民族，想要在现代化的趋势中构建“和谐”的儒家思想，就应该实现儒家文化的助推。构建非盈利机构，强化外宣工作的文化品牌实施。目前，中国已经和134个国家和地区构建了五百多所孔子学院，及其一千多个孔子课堂。秉承“和为贵”及其“和而不同”的思想理念，构建同一个平和、繁荣、和谐的全球化社会。增进国家之间文化合作交流，发展国内外友好关系，促进多元化的发展思路，把孔子的文化品牌，以中国好声音的形式传播出去。
1.3 构建基层民众品牌
民众是基层的源泉和力量，也是做坚实的后盾和基础。对外宣传的内容和理念，只有得到广大人民的认可，这样才能传播的更持久、更广泛。例如：在过去的20年中，北京大学对五百多名保安进行深造，并相序考取了大专和本科，甚至有的进入研究生的行列，并在毕业后顺路当上教师。正是因为这些平凡的人们、平凡的岗位可以实现自强不息的深造，才能构建基层的中国梦。由此可见，外宣工作中，应该把“自力更生、自强不息”的理念深深的印刻在大家的心理，并通过阳光的渠道，实现基层正能量的发挥，保证“中国梦”的实现。
2.加强对外宣传工作，推进多元化品牌建设与管理
2.1 加强外宣工作的方向、内容的深度拓展
在外宣工作的加强中，品牌建设和管理的工作主要是为了“让世界了解中国，让中国认识世界”。在新时期的国际媒体呈现中，不仅面临着挑战，也在一定的程度上实现了外部资源的优势。宣传的思想就是对马克思主义意识进行进一步的地位性指导和巩固。并在此基础上坚持共同思想的“大阵营”，依照党的总旋律进行传播正能量，激发全国人民的责任心和时代激情。在对外宣传的工作中，只有掌握主动权，打好主动仗，这样才能实现全球化的有效认知。外宣工作上，应该在“新”上进行构建，实现新形式的活力拓展。随着“中国梦”，“四个战略”，“一带一路”的有效布局，引发了国际社会的共同话题。实现了对外宣传重点的实施，引导国际社会更加深刻的认识中国。
2.2 加强外宣工作“个人品牌”的构建
“个人品牌”的构建，在一定基础上需要利用真实性和感官性去感染大家。想要在外宣工作方面实现国际化视野的传播，就需要利用一些知名度相对较强的企业进行实现良好口碑的基层推广。保证中国式品牌的潜力和构建，积极拓展国际交流的能力和思维能力。积极主动的打造新平台，实现采访→出版→专栏→活动→评奖的有效构建，并在此基础上实现微博和微信的互动，扩大活跃度和较高“语值”的品牌，把中国的声音，融合“时代感”，实现个人品牌的构建和传播。
2.3 加强外宣工作线上和线下的互动
随着“互联网+”的提出，中国进入了“新时代”的发展行列。在互联网的“保驾护航”中，媒体传播具有快速便捷，受众面广，信息量极大的特点，实现线上和线下的双向传播，保证了中国好声音的传播高效性。线下的传播中，具有投资大，周期长的特点，但是效果反响比较强烈。例如：国务院侨办打造的具有全球影响的春节系列活动中，《文化中国四海同春》构建了传统文化的契机，实现了民族佳节的传播和影响。组织国内外更多的友人和华侨共同创建和庆祝春节。并利用大型的春节晚会展现中国的文化软实力，并把中国各种文化项目展现给世界，展现给民族，实现大密度的传播形式。
2.4 加强外宣工作人才队伍的构建
相对而言，对外宣传工作的人才队伍还是相当强大的，其中不仅包含了广大的记者、编辑、制作人、翻译等，还包含了支持這些工作者的强大后盾和幕后英雄。换句话说，是全国人民共同努力下实现的。在此过程中，不断提升自身的价值和知识，实现政治过硬、视野开阔、业务精湛的外宣推进。与此同时，还可以针对国外一流的培训机构进行输送人才，保证“本土化”交流的能力，培训人才综合性素质的全面建设，并通过内外兼施的形式，外宣传人才进修深造。利用多元化的发展角度，增强外宣工作的活跃度。秉承着“引进来”，“走出去”的思想，实现海外主流媒体的宣传工作，全方位的构建具有国际化综合性素质的人才队伍建设，实现对外宣传工作的可持续发展战略。
总结
对外宣传事业是党和人民的事业，是党和人民赋予我们的光荣使命和职责。只有在党中央的正确领导下，秉承着实事求是的基础原则，解放思想，与时俱进，求真务实，这样才能在紧紧围绕习近平总书记的正确方针领导下，实现对外宣传的新局面。在此过程中，不仅需要“引进来”，还需要“走出去”，制定相应的外宣人才队伍建设，提升素质的一扇窗口，利用多措并举的形式，增强外宣工作的核心竞争力，提升国际社会对中国品牌的认可程度，有效维护中国“互利共赢”的对外合作理念。
参考文献
[1] 谢凯，程振轩，王晓刚.我国“走出去”视角下的知识产权风险探因[J].中国铁路，2016（1）：26-29.
[2] 郭晓峰.提升企业科技成果转化质量的对策[J].中国铁路，2014（9）：6-9.
[3] 关小燕，周海燕.企业危机公关管理存在的问题及对策探究[C]//2008公关与广告国际学术论坛：危机管理与整合策略传播.香港，2008.
[关键词]外宣工作；品牌建设；管理
中图分类号：S633 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）16-0154-01
1.对外宣传的加强中实现多层次的品牌效应
1.1 构建外宣媒体品牌
2016年的调研座谈会中，联接中外，沟通世界，成为了打造具有中国影响力的外宣旗舰店媒体。并在此基础上构建了创新发展行动纲领。外宣工作的品牌构建在一定程度上更加的贴近生活和大众。媒体传播是外宣工作的重要的载体之一，品牌的构建，更受众于重要的责任心。第一，媒体化的品牌效应是全球局势的发展重点，是做好媒体宣传的重要前提，不仅可以扩张知名度，还可以面对更为广阔的市场，并在此基础上选择核心的地区和重要的城市进行针对性传播。从目前形式上看，海外机构的构建是提升空间的有效传播，尤其是欧美等发达国家的宣传。第二，随着国际化的不断构建，“本土化”的内容面临着机遇和挑战，在受众度的增强中，应该利用品牌化的建设，做好文化交流的关键点。根据自身的情况，分析国外的文化背景和生活方式中，并总结共同点，产生情感的共鸣，构建技巧性的外宣工作。第三，与此同时，可以借助知名的通讯社、社交媒体，网络企业等进行积极的推进外宣工作，实现平台的传播和销售。
1.2 构建外宣文化品牌
新常态的背景下，文化外交工作在国际的关系中承载着承上启下的重要性作用。中华民族是一个伟大的，历史性悠久的民族，想要在现代化的趋势中构建“和谐”的儒家思想，就应该实现儒家文化的助推。构建非盈利机构，强化外宣工作的文化品牌实施。目前，中国已经和134个国家和地区构建了五百多所孔子学院，及其一千多个孔子课堂。秉承“和为贵”及其“和而不同”的思想理念，构建同一个平和、繁荣、和谐的全球化社会。增进国家之间文化合作交流，发展国内外友好关系，促进多元化的发展思路，把孔子的文化品牌，以中国好声音的形式传播出去。
1.3 构建基层民众品牌
民众是基层的源泉和力量，也是做坚实的后盾和基础。对外宣传的内容和理念，只有得到广大人民的认可，这样才能传播的更持久、更广泛。例如：在过去的20年中，北京大学对五百多名保安进行深造，并相序考取了大专和本科，甚至有的进入研究生的行列，并在毕业后顺路当上教师。正是因为这些平凡的人们、平凡的岗位可以实现自强不息的深造，才能构建基层的中国梦。由此可见，外宣工作中，应该把“自力更生、自强不息”的理念深深的印刻在大家的心理，并通过阳光的渠道，实现基层正能量的发挥，保证“中国梦”的实现。
2.加强对外宣传工作，推进多元化品牌建设与管理
2.1 加强外宣工作的方向、内容的深度拓展
在外宣工作的加强中，品牌建设和管理的工作主要是为了“让世界了解中国，让中国认识世界”。在新时期的国际媒体呈现中，不仅面临着挑战，也在一定的程度上实现了外部资源的优势。宣传的思想就是对马克思主义意识进行进一步的地位性指导和巩固。并在此基础上坚持共同思想的“大阵营”，依照党的总旋律进行传播正能量，激发全国人民的责任心和时代激情。在对外宣传的工作中，只有掌握主动权，打好主动仗，这样才能实现全球化的有效认知。外宣工作上，应该在“新”上进行构建，实现新形式的活力拓展。随着“中国梦”，“四个战略”，“一带一路”的有效布局，引发了国际社会的共同话题。实现了对外宣传重点的实施，引导国际社会更加深刻的认识中国。
2.2 加强外宣工作“个人品牌”的构建
“个人品牌”的构建，在一定基础上需要利用真实性和感官性去感染大家。想要在外宣工作方面实现国际化视野的传播，就需要利用一些知名度相对较强的企业进行实现良好口碑的基层推广。保证中国式品牌的潜力和构建，积极拓展国际交流的能力和思维能力。积极主动的打造新平台，实现采访→出版→专栏→活动→评奖的有效构建，并在此基础上实现微博和微信的互动，扩大活跃度和较高“语值”的品牌，把中国的声音，融合“时代感”，实现个人品牌的构建和传播。
2.3 加强外宣工作线上和线下的互动
随着“互联网+”的提出，中国进入了“新时代”的发展行列。在互联网的“保驾护航”中，媒体传播具有快速便捷，受众面广，信息量极大的特点，实现线上和线下的双向传播，保证了中国好声音的传播高效性。线下的传播中，具有投资大，周期长的特点，但是效果反响比较强烈。例如：国务院侨办打造的具有全球影响的春节系列活动中，《文化中国四海同春》构建了传统文化的契机，实现了民族佳节的传播和影响。组织国内外更多的友人和华侨共同创建和庆祝春节。并利用大型的春节晚会展现中国的文化软实力，并把中国各种文化项目展现给世界，展现给民族，实现大密度的传播形式。
2.4 加强外宣工作人才队伍的构建
相对而言，对外宣传工作的人才队伍还是相当强大的，其中不仅包含了广大的记者、编辑、制作人、翻译等，还包含了支持這些工作者的强大后盾和幕后英雄。换句话说，是全国人民共同努力下实现的。在此过程中，不断提升自身的价值和知识，实现政治过硬、视野开阔、业务精湛的外宣推进。与此同时，还可以针对国外一流的培训机构进行输送人才，保证“本土化”交流的能力，培训人才综合性素质的全面建设，并通过内外兼施的形式，外宣传人才进修深造。利用多元化的发展角度，增强外宣工作的活跃度。秉承着“引进来”，“走出去”的思想，实现海外主流媒体的宣传工作，全方位的构建具有国际化综合性素质的人才队伍建设，实现对外宣传工作的可持续发展战略。
总结
对外宣传事业是党和人民的事业，是党和人民赋予我们的光荣使命和职责。只有在党中央的正确领导下，秉承着实事求是的基础原则，解放思想，与时俱进，求真务实，这样才能在紧紧围绕习近平总书记的正确方针领导下，实现对外宣传的新局面。在此过程中，不仅需要“引进来”，还需要“走出去”，制定相应的外宣人才队伍建设，提升素质的一扇窗口，利用多措并举的形式，增强外宣工作的核心竞争力，提升国际社会对中国品牌的认可程度，有效维护中国“互利共赢”的对外合作理念。
参考文献
[1] 谢凯，程振轩，王晓刚.我国“走出去”视角下的知识产权风险探因[J].中国铁路，2016（1）：26-29.
[2] 郭晓峰.提升企业科技成果转化质量的对策[J].中国铁路，2014（9）：6-9.
[3] 关小燕，周海燕.企业危机公关管理存在的问题及对策探究[C]//2008公关与广告国际学术论坛：危机管理与整合策略传播.香港，2008.