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近年来，随着农民收入水平的提高，以前属于城里人的旅游消费也进入了农村百姓家。如在河南的一些乡村，出现了农民自发组织的旅行，当地人称“草根旅行社”。一些从事运输的农村客运专业户，农闲时节纷纷就近组织本村、本乡的农民进城或到一些景点旅游。但这些自发组织的旅行社，随意性强，不能满足农民随时旅游的需求。同时这些旅行社缺乏规范，不具备合法的经营地位，没办法同旅游景点争得优惠价，还存在一定的安全隐患，随时面临着被旅游管理部门查处取缔的风险。因此，在大多数农村地区，富裕后的农民想到外地去玩一玩，还真不是一件容易的事。