【摘 要】
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经过三十年的发展,温州服装业开始进入品牌竞争阶段。金融危机的冲击、运营成本的上涨、竞争程度的激烈化使得温州服装企业陷入内忧外患的困境。品牌竞争力理论的到来给温州
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经过三十年的发展,温州服装业开始进入品牌竞争阶段。金融危机的冲击、运营成本的上涨、竞争程度的激烈化使得温州服装企业陷入内忧外患的困境。品牌竞争力理论的到来给温州服装企业进行反思提供了理论指导,打造强势的品牌竞争力成为温州服装企业现阶段的核心目标。温州服装企业在构建品牌竞争力的过程中存在着一些问题:品牌定位模糊、品牌文化的缺失、品牌营销能力的不强。本研究认为应该加强品牌定位、品牌文化、品牌创新和品牌营销四个方面的建设力度,构建强势的品牌竞争力,进而在消费者心智资源中占据主导地位,最终赢得消费者的品牌忠诚。
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