【摘 要】
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摘要：中小企业在市场营销中，面临的困难之一就是缺乏被市场广泛认可的品牌。“嵊州领带”作为典型的集群品牌案例，充分说明了集群品牌与个性化品牌相对应，是可以利用的独立的品牌资源。集群品牌具有补充说明、路径指引、促进交易等方面的营销价值。地方政府、行业协会和中小企业形成合力，共同塑造集群品牌，可以为中小企业的市场营销提供一把利器。 关键词：嵊州领带；产业集群；集群品牌；市场营销 中图分类号F273.
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摘要：中小企业在市场营销中，面临的困难之一就是缺乏被市场广泛认可的品牌。“嵊州领带”作为典型的集群品牌案例，充分说明了集群品牌与个性化品牌相对应，是可以利用的独立的品牌资源。集群品牌具有补充说明、路径指引、促进交易等方面的营销价值。地方政府、行业协会和中小企业形成合力，共同塑造集群品牌，可以为中小企业的市场营销提供一把利器。
关键词：嵊州领带；产业集群；集群品牌；市场营销
中图分类号F273.2
文献标识码:B
文章编号：1001-148X（2007）01-0099-03
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