2005年下半年，外资品牌彩电集体跳水，价格大幅下降。外资品牌彩电（以下简称外彩）缘何主动放弃品牌溢价？据业内人士分析，外彩价格迟早是要降的，原因有三：其一，技术上各品牌相差无几，在数字平板时代民族技术甚至优于外彩；其二，外彩的成本比国产低，液晶屏等主要部件在销往国内厂家时已经赚了一笔；其三，国产彩电（以下简称国彩）的优质低价策略，使消费者更具有选择的主动性。
　　
　　 与国彩迅速缩小技术差距相比，外彩反应迟钝
　　
　　国彩普遍在技术上采取跨越式发展，短短几年就占据了彩电市场的绝大部分份额。以国彩中的佼佼者创维为例，据创维营销总部总经理刘棠枝介绍，创维致力于产品技术创新，大力提高自身的核心竞争力，持续在全国掀起“创维科技，数字中国”的产业突破性革命，诸如“纯平风暴”、“逐行风暴”、“高清风暴”、“平板风暴”、“新健康电视”等，从而奠定了彩电行业领先地位。相比之下，外彩反应迟缓，导致2005年的“五一”、“十一”旺季期间，全国各大卖场国彩卖得红红火火，外彩却仿佛置身事外。
　　据业内人士分析，外彩有两大失着。一是产品更新缓慢，市场反映不及时。据悉，2005年上半年创维的液晶电视销量稳居行业第一，得益于它强大的产品阵容和自主的技术优势。早在2004年初，平板电视的市场逐渐成熟，而外彩错过了发展的好时机。等到国彩渐渐淡化等离子电视，过渡到主推液晶电视时，外彩才把等离子电视作为主打产品，产品更新理念相当滞后；二是缺乏市场推广。在产品差异化日趋微小的今天，国彩大胆通过市场推广来提升销量。每个国产品牌基本上都拥有一支市场推广队伍，这支队伍执行力强，反应迅速，作风硬朗。
　　
　　品牌溢价还会在彩电行业存在多久？
　　
　　消费者曾经为外彩的品牌溢价付出很多，但外彩的好日子正在远去。CRT时代的外彩固然好，但平板时代外彩的优势不再，原因之一就是失去核心竞争力。液晶面板是液晶电视最主要的部分，占了整个电视成本的70%～80%。但是许多外彩厂家都没有建造大液晶面板生产线，只是和国产品牌一样高价采购国际主流厂家的液晶屏。失去了这个优势，可以说国内外各厂家产品成本相差无几。何况外彩的产品都在中国生产，难见原装进口。这样和国彩更没两样了。从产品介绍可以看到，各种参数指标不相上下，甚至有些参数国产的比合资的更高级。随着国产品牌在国际市场的不断扩张，品牌的价值在逐步提升，国内的技术也足以与合资的抗衡。
　　
　　期待民族品牌彩电的腾飞
　　
　　 彩电降价是必然的，最终得益的是消费者。但是对于彩电行业来说，却是最难以应对的无奈。彩电行业的微薄利润已经是不争的事实。彩电的价格一再持续下调，特别是高端产品雪崩式的降价，不断地削弱昔日对名牌的崇拜心理。消费者的行为表现出更多的理性，其中也蕴含着民族情节。
　　经过最近几年的市场竞争洗礼，国产品牌彩电已经取得良好的局势。根据家电业权威调查公司北京中怡康统计机构公布的2005年10月中国彩电市场情况：国产彩电零售量占有率达到87.27%，创维、海信、长虹、TCL、康佳五大彩电企业销量，合计占了全国71.42%份额。在液晶电视市场，国产品牌零售量占有率达80.39%。
　　从以上数据可以看出，民族品牌正处于旺盛的崛起势头，我国消费者对国产品牌的信赖与日俱增。
　　但是新一轮的价格冲突是不可避免的了，刚刚成熟的平板市场难免会受到强大的冲击，国产品牌的地位是否再一次动摇？从大趋势上看，除了科技含量极高的之外，几乎所有制造业领域内，中国本土企业都没有输给外资企业，彩电行业应该也不例外。