摘 要：随着经济的发展和改革开放政策的不断延伸，中国与其他国家的贸易交往也愈发频繁。国际市场充满了琳琅满目的商品。优质的广告在增加销量和开拓国际市场中起到非常重要的作用。商标是标志、是象征，是突出一家公司产品和服务的载体。为了在国际市场占有一席之地，商标翻译的研究不仅必要而且迫切。本文意在研究商标的特点、基本功能以及文化要素，进而简要分析商标翻译过程中的文化载体。
　　关键词：商标；商标翻译；功能对等
　　随着世界经济的发展，许多产品都被投入到国际市场中。一个产品如何能在竞争激烈的国际市场中获得一席之地？毋庸置疑，一个知名产品除了有上乘的质量，还应该有一个家喻户晓的名字。在市场中，一个家喻户晓的商标能够增加商品的价值，因它对消费者的习惯有着潜在的巨大影响。本文从文化角度对商标进行了简要分析，并探讨了翻译商标的主要方法。为了在商标翻译过程中实现功能对等，译者应当在特定的理论指导下进行翻译。本文即提出了对于商标翻译的作用。
　　一、商标的定义及其功能
　　1.商标的定义。商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。
　　2.商标的功能。商标最为生产者和消费者之间的桥梁，对消费有着重要的影响。优质的商标能够反映更多的产品信息，吸引消费者，使人们满意进而达到增加销量的目的。但最重要的能力就是劝导人们购买自己的产品。
　　（1）信息功能。信息功能是商标四个功能中最重要的一个。它意味着商标必须能够表达充分的信息。优质的商标通常为消费者提供产品的相关信息，如果产品的功能、价值以及特性。
　　（2）审美功能。审美功能就是说商标能够创造美感，并且给消费者以美的感受。商标形式的美主要包括声音美和图形美。商标内容的美主要包括语义美和概念美。审美价值能使人们很容易的记住商标并达到广告的目的。因此商标应短小精悍、言简意赅。
　　（3）表达功能。表达功能是说商标意味着商标能够传达关于具体产品的信息，如功能、特点、价值等等。例如奔驰（Benz）曾经被翻译成“本茨”“平治”“鹏驰”等等，但“奔驰”却是最成功的翻译，它不仅与Benz发音相似，而且唤起了人们对于这个商标与汽车有关的联想。
　　（4）祈使功能。一些人也将其称之为呼唤功能。祈使功能的意思是一个优质的商标能够告知消费者具体产品的价值，吸引消费者，让消费者做出消费行为。借此达成提高销量的目的。
　　二、功能对等理论与商标翻译
　　1.功能对等理论。根据尤金·奈达的所述，功能对等理论最简洁、最真实的定义就是“翻译是用最恰当、自然和对等的语言从语义到文体再现源语的信息”功能对等理论指出，理想的、有效的翻译应该能够在目的语和源语之间的功能、信息、反馈达成对等。
　　2.商标翻译的原则。商标翻译应在一些理论和原则的指导下进行。中西方的宗教、经济和文化背景迥异，因此人们的思维方式和价值观也不同。某个商标在一个国家可能是标杆，在另一个国家可能就是灾难。这就需要商标翻译来化解两语之间存在的矛盾。在商标翻译的过程中我们应该遵循以下原则：
　　（1）尊重目的语的意识形态。文化能够影响国家心理。在不同的文化背景下，相同的一个字可能会产生不同的联系。译者对于目的语文化一定要有总体的了解并尊重它。
　　（2）展示源语文化的独特性。汉语商标中，一些常见的词汇能够反映中国文化的独特性。中国人崇拜龙、凤凰、神龟。所以许多产品都是用这样的词来命名的。如“红金龙”（香烟）、“熊猫”（电视机）、“红双喜”（体育用品）、“红豆”（服饰）等等都是畅销的中国商标。这些词汇传达了积极的文化内涵。当译者翻译中国商标的时候，应该考虑到文化的内在联系。
　　（3）迎合消费者的心理选择。一些外国产品在中国很畅销，像“可口可乐”（饮料）“金利来”（服饰）“舒肤佳”（日用品）等等。因为产品生产者了解中国人喜欢购买和“好运”相关的产品，以及用美好的词汇命名的产品。
　　四、商标翻译的方法
　　1.音译。音译是基于源语的发音来进行的。选择一些同源语发音相近的目标语来进行翻译的方法。有时候，我们用汉语的拼音将中文商标直接翻译成英语。大多数这类商标都是杜撰的或是专有名词。有时候，它们在目的语种没有具体的含义。
　　在英汉音译中，译者用那些发音一致的或是谐音的词和词组，使翻译的商标清楚明白、富有节奏感。我们可以通过这种方法来抓住目的语读者的心理，并达到源语读者和目的语读者反馈的平衡。而且，英译汉的过程中，我们应经常使用带有美好意义的并且短小、精炼的词或词组，如“美”“佳”“福”“康”“利”等等来迎合中国消费者的心理选择。
　　2.直译。直译是商标翻译中最常用的一种翻译方法。这种方法最突出的特点就是能够忠实的反映出源语商标的意义。这种方法被用于翻译有真实和隐含意义的并且辞藻华丽的商标。
　　直译能够展现产品的一些特点、信息、质量和产品所包含的文化。这样我们才能在形式和内容上获得一致。在源语和目标语之间实现商标的信息功能的平衡。
　　3.意译。解释性翻译也叫作意译，通过用目标语对源语的意义进行重述来对商标进行翻译的一种方法，并在源语和目标语之间实现功能的平衡。例如，“海信”（电器）的英文写法是“Hisense”，这样不仅保留了汉语言简意赅、朗朗上口的语言特点，而且在英语人群中创造了一个“High Sense”（高尚的道德、情操）的印象。译者应经常选用同音的汉语或是拼音来翻译英语商标。
　　五、结语
　　商标是生产者和消费者之间的桥梁。本文建议将奈达的功能对等理论作为商标翻译最主要的理论指导，并辅以恰当的翻译方法。商标翻译的研究为汉英两语间的文化障碍提供了行的视角。这样，译者就能够成功地将源语翻译成目标语，实现功能对等。总之，商标是阐述产品的语言媒介。被翻译的商标也应该展现出于源语商标一样的功能，包括吸引消费者的注意力、兴趣、购买欲望，提高他们记住商标的兴趣和渴望并将渴望化成实际的购买行为。目的语消费者对于翻译过的商标的理解，应该同源语消费者对于源语商标的理解是一致的。