【摘 要】
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旅游形象策划是塑造和改善旅游形象的有效手段。旅游形象策划可分为旅游形象分析、旅游形象定位、旅游形象设计和旅游形象传播四个步骤。文章综合国内外有关旅游形象策划的理
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旅游形象策划是塑造和改善旅游形象的有效手段。旅游形象策划可分为旅游形象分析、旅游形象定位、旅游形象设计和旅游形象传播四个步骤。文章综合国内外有关旅游形象策划的理论,依次根据四个步骤进行了较为系统的梳理。研究发现,今后可以进一步深入研究的内容包括旅游地形象的竞合分析、定位理论、系统理论构建等问题。旅游形象营销转向旅游形象管理是旅游形象策划理论研究的新方向。
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