【摘 要】
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摘 要：为了掌握大学生体育消费需求发展变化，引导大学生合理地进行体育消费，培养大学生健康的生活方式，采用文献资料法、问卷调查法、实地调查法和数理统计法对江西省部分高校的大学生体育消费情况进行研究。研究结论：1）我国大学生对体育物质产品消费需求明显升级，追求产品的品牌和质量；2）在体育劳务产品消费上是以参加体育俱乐部活动、项目培训、运动按摩为主，体育旅游消费也有所发展；3）在体育信息产品消费上是以观
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摘 要：为了掌握大学生体育消费需求发展变化，引导大学生合理地进行体育消费，培养大学生健康的生活方式，采用文献资料法、问卷调查法、实地调查法和数理统计法对江西省部分高校的大学生体育消费情况进行研究。研究结论：1）我国大学生对体育物质产品消费需求明显升级，追求产品的品牌和质量；2）在体育劳务产品消费上是以参加体育俱乐部活动、项目培训、运动按摩为主，体育旅游消费也有所发展；3）在体育信息产品消费上是以观赏体育竞赛、体育网络信息消费为主；4）大学生的消费水平与经济条件、体育爱好、空闲时间等因素相关。在此基础上，提出了引导大学生健康体育消费的发展策略。
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1. 2 研究方法
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2.4 不同性别、年级学生的体育物质消费需求分析 调查结果表明（表3）：
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3）在消费地点的选择上，喜欢就近消费者占55.3%，主要是参与体育娱乐和健身活动；喜欢就远消费者占23.4%，主要是参与体育比赛，进行运动保健按摩等活动。
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3）在体育信息产品消费需求方面，大学生偏好具有多样性的特点，以欣赏体育表演、浏览体育网页、购买体育电子信息等消费为主，此外，电子竞技运动得到快速发展，并逐渐为更多的学生所喜爱；消费频率较高的学生为18.1%。
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