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【摘要】：当代土特产包装中传统元素的运用已成风尚，在各类不同的土特产品的包装中我们都能看到传统元素的影子，但是在具体的设计中也出现了运用得不恰当、虚热等问题，我们该如何运用传统元素，如何在土特产包装中发展传承传统元素成为绕不过去的话题。
【关键词】：土特产包装；传统元素；元素运用
近年来，中国土特产包装设计背依传统，又有机的融合现代设计法则，开创了独具中国特色的设计语言。许多具有浓郁中国特色的土特产包装设计作品，在“亚洲之星”、“世界之星”等包装设计比赛中崭露头角。但值得关注的是，在这一批优秀的土特产包装涌现的同时，还出现了许多照搬照抄和拿来就用的现象简单的将传统元素生硬的糅合在包装设计中，漠视其文化属性，设计师面临着传统元素该如何运用的问题。
1、土特产的概念
所谓土特产，通常指具有地方独特色彩的产品。然而，在《辞海》与《现代汉语词典》中，却找不到关于“土特产”这一词条的解释。一般认为，土特产可划分为土产、特产两列。土产有两层含义：一是某地出產的产品，二是某地出产的富有地方色彩的产品。特产则是指某地特有的或特别出名的产品。
我国面积辽阔、文化悠久，由于各地风土民情的的不同也就造成了各地特色鲜明、品类众多的土特产品。土特产给与地方一种无形的标签，是地方的文化印记。对地域文化、经济起到十分重要的促进作用。为人们认识、了解该地域的风土人情打开了一个可视的窗口，特别是随着现代旅游业的蓬勃发展、人们消费观念的转变，土特产品越来越为商家所重视，人们外出旅游或多或少都会带些当地有特色的东西，以此纪念或延伸旅游地带来的体验。这些很自然的带动了土特产品的蓬勃兴盛。
2、包装的概念
包装设计，英文为Package Design，我们通常所说的包装设计主要指包装装潢设计、包装结构设计、包装容器设计这三个方面。简单的讲，包装就是将各类商品加以保护和美化的过程，将商品形象及其特点尽情展示在市场中，以吸引购买者的注意力，从而达到商品销售的目的。
对于包装，相信我们每个人都不会感到陌生，相比于其他的艺术形式，包装设计有着广泛的群众基础，世界上每个人每天都会接触到繁复的、不同类别的商品，同时也体会到包装所传达的信息、文化与美的感受。包装设计相比于其他的艺术形式更直接、更贴近我们的生活，与我们的生活息息相关，因而被人们认为是一门日常的美学。
由于包装直接为生活服务，为商品和消费者之间架起一座沟通的桥梁，融洽了商品与消费者之间的关系，向人们传递出美的感受，许多消费者在选择商品时并非完全考虑商品自身的使用价值，还有由商品及包装所折射出的美、社会文化等心理价值。包装是商品进入市场中，促进销售的有力手段，包装是接受产品树立品牌形象重要的组成部分。优秀的包装设计是物质与精神、科学与艺术等元素相互联系、糅合的综合表现。
3、土特产包装的设计理念
土特产与包装，二者之间的关系是内容与形式得关系，包装设计是商品的一部分，核心在于能够准确的表达出商品形象与精神内涵.具体到土特产包装中除了要表现出商品自身的品质特性之外，还有附加在其身上的文化价值。在传统农业社会中，中国土特产品遍布农村、城镇等地区。在那里，每个人都与土特产有着或多或少的联系。他们或是制造者、或是享用者，但却无不置身其中。中国土特产品种类繁多，与传统文化元素、民俗文化关系密切。可以说，它是民族文化的形象载体，是民俗文化生活的象征体现。而土特产品身上这种特有的文化气息，既是它相对于一般商品而言的特质，也是我们设计土特产包装所必须考虑的问题。
3.1、土特产包装的创新概念
这是个追求个性的年代，人们早已对千篇一律的产品包装感到厌倦。如何在现代商品社会品类繁复的商品中脱颖而出是值得每个设计者思考的问题。货架上的商品，如何赢得消费者的认可，关键是使消费者对商品有信赖感和美感。那些个性鲜明、独具魅力的商品总是能在商品竞争中占得先机，包装的美正是体现在正确处理商品的美和个性中。
我们前文提到土特产是地方文化的标签，是展示文化的窗口。土特产所展示的、传达出的信息已不单纯是表面上的商品那么简单，还有它所凝聚的文化底蕴它是文化习俗、自然环境、劳动生产、生活方式等等再产品上的集中体现。
这既是土特产相对于一般商品的特质。而这种特质正是我们在设计包装是所追求的创意、创新的突破口，以避免设计出的商品大同小异。
如酒鬼酒的包装，它是著名画家黄永玉先生设计的，形似捆口麻袋的陶瓶，装饰简朴大方、古拙、造型新颖，彰显了一种洒脱与厚重的气质，与现代白酒包装中“千篇一律”的包装形式形成鲜明对比，既突出产品的特色，又给人以美的感受。为现代包装设计师所推崇。而这款包装之所以如此成功，其根基在于对中国传统酒文化与民间民俗、美学的深刻理解。
3.2、土特产包装的情感设计
随着社会的发展，大众消费观念的转变，土特产的消费需求已经由过去的重视物质、功能的需要，转变为重视精神、情感的需要。土特产文化与知名度的竞争日益激烈。唐代诗人曾说“感人之心，末先乎情”。具体到土特产包装中，人们购买欲望的激发和形成，往往与人的情感活动联系紧密。
例如：山东特产鲁锦，一种具有鲜明山东特色的民间纯棉手纺织物。在过去并不被人们重视，被当地人称之为“粗棉布”。现在却变成国际纺织市场上的畅销品，畅销60多个国家和地区。而他之所以受人欢迎，除了其良好的实用功能之外，更大的价值在于它所呈现出的独特美感与地域特色，而这种由明快的图案、绚丽的色彩、朴拙的乡土气息和地域文化所组成的独特风情是广大消费者所不熟悉的。形成了一种文化上的距离感，而这种距离感又容易吸引人的眼球、引起人们的注意。
然而，大部分土特产的情感因素丰富却相对内敛，并不一定为人所感知。而包装确是沟通消费者与产品制造商之间的桥梁。所以这就要求我们在设计土特产品的包装时重视情感因素的投入，用户视觉语言把土特产的美以及附加在其上的情感、文化等元素合理的表现出来。包豪斯学院的创始人之一纳吉说过：“寻求商品与顾客心理之间的熔点，进而吸引消费者、感染消费者。包装是沉默的，但它不是无声的，它能打动内心，向你的内心发出呼唤”。
例如：竹、草编织包装得自然气息、陶瓷器皿的古朴典雅、蓝牙花布的民俗风情等，这些历久弥新、充满智巧、充满人情的传统包装形式无论其材质的天然美，还是它们根植于传统文化中的深厚情感，无不充满浓郁的情感色彩。事实上这些传统包装自身球已经有了很浓郁的文化情感，它们是我们祖先向自然学习，是习俗、是文化、是智慧的结晶，是历史的产物。包含了人们的情感，顺应了广大群众的生活习惯。
4、结语
土特产是地域文化的象征，是历史遗留下来的一笔宝贵财富，是一种不可或缺的民族形式。土特产若想做大做强，那么在其设计活动中运用传统文化元素就是一条必由之路。只有“民族的才是世界的”，在商品同质化严重的当代社会土特产品要想在市场上屹立不倒，靠的就是独特的文化。
在当代中国设计领域，特别是土特产品包装设计领域里，重点也就是传统如何融入现代设计中，现代设计如何体现传统文化。无论是视觉元素的提取、还是整合元素、糅合安排，都应是以表现产品的精神意蕴为根基的。
参考文献：
[1]孙建军.中国民间美术教程.天津：天津人民出版社。2005
[2]过山.“中国风”掠过包装设计.包装世界。2008.02
[3]潘晓伟.包装设计中的传统文化再现.商场现代化.2014.36
[4]孙亚云.中国传统包装设计中的文化.艺术百家.2014.05
[5]何人可.工业设计史.北京：北京理工大学出版社.2002.173
【关键词】：土特产包装；传统元素；元素运用
近年来，中国土特产包装设计背依传统，又有机的融合现代设计法则，开创了独具中国特色的设计语言。许多具有浓郁中国特色的土特产包装设计作品，在“亚洲之星”、“世界之星”等包装设计比赛中崭露头角。但值得关注的是，在这一批优秀的土特产包装涌现的同时，还出现了许多照搬照抄和拿来就用的现象简单的将传统元素生硬的糅合在包装设计中，漠视其文化属性，设计师面临着传统元素该如何运用的问题。
1、土特产的概念
所谓土特产，通常指具有地方独特色彩的产品。然而，在《辞海》与《现代汉语词典》中，却找不到关于“土特产”这一词条的解释。一般认为，土特产可划分为土产、特产两列。土产有两层含义：一是某地出產的产品，二是某地出产的富有地方色彩的产品。特产则是指某地特有的或特别出名的产品。
我国面积辽阔、文化悠久，由于各地风土民情的的不同也就造成了各地特色鲜明、品类众多的土特产品。土特产给与地方一种无形的标签，是地方的文化印记。对地域文化、经济起到十分重要的促进作用。为人们认识、了解该地域的风土人情打开了一个可视的窗口，特别是随着现代旅游业的蓬勃发展、人们消费观念的转变，土特产品越来越为商家所重视，人们外出旅游或多或少都会带些当地有特色的东西，以此纪念或延伸旅游地带来的体验。这些很自然的带动了土特产品的蓬勃兴盛。
2、包装的概念
包装设计，英文为Package Design，我们通常所说的包装设计主要指包装装潢设计、包装结构设计、包装容器设计这三个方面。简单的讲，包装就是将各类商品加以保护和美化的过程，将商品形象及其特点尽情展示在市场中，以吸引购买者的注意力，从而达到商品销售的目的。
对于包装，相信我们每个人都不会感到陌生，相比于其他的艺术形式，包装设计有着广泛的群众基础，世界上每个人每天都会接触到繁复的、不同类别的商品，同时也体会到包装所传达的信息、文化与美的感受。包装设计相比于其他的艺术形式更直接、更贴近我们的生活，与我们的生活息息相关，因而被人们认为是一门日常的美学。
由于包装直接为生活服务，为商品和消费者之间架起一座沟通的桥梁，融洽了商品与消费者之间的关系，向人们传递出美的感受，许多消费者在选择商品时并非完全考虑商品自身的使用价值，还有由商品及包装所折射出的美、社会文化等心理价值。包装是商品进入市场中，促进销售的有力手段，包装是接受产品树立品牌形象重要的组成部分。优秀的包装设计是物质与精神、科学与艺术等元素相互联系、糅合的综合表现。
3、土特产包装的设计理念
土特产与包装，二者之间的关系是内容与形式得关系，包装设计是商品的一部分，核心在于能够准确的表达出商品形象与精神内涵.具体到土特产包装中除了要表现出商品自身的品质特性之外，还有附加在其身上的文化价值。在传统农业社会中，中国土特产品遍布农村、城镇等地区。在那里，每个人都与土特产有着或多或少的联系。他们或是制造者、或是享用者，但却无不置身其中。中国土特产品种类繁多，与传统文化元素、民俗文化关系密切。可以说，它是民族文化的形象载体，是民俗文化生活的象征体现。而土特产品身上这种特有的文化气息，既是它相对于一般商品而言的特质，也是我们设计土特产包装所必须考虑的问题。
3.1、土特产包装的创新概念
这是个追求个性的年代，人们早已对千篇一律的产品包装感到厌倦。如何在现代商品社会品类繁复的商品中脱颖而出是值得每个设计者思考的问题。货架上的商品，如何赢得消费者的认可，关键是使消费者对商品有信赖感和美感。那些个性鲜明、独具魅力的商品总是能在商品竞争中占得先机，包装的美正是体现在正确处理商品的美和个性中。
我们前文提到土特产是地方文化的标签，是展示文化的窗口。土特产所展示的、传达出的信息已不单纯是表面上的商品那么简单，还有它所凝聚的文化底蕴它是文化习俗、自然环境、劳动生产、生活方式等等再产品上的集中体现。
这既是土特产相对于一般商品的特质。而这种特质正是我们在设计包装是所追求的创意、创新的突破口，以避免设计出的商品大同小异。
如酒鬼酒的包装，它是著名画家黄永玉先生设计的，形似捆口麻袋的陶瓶，装饰简朴大方、古拙、造型新颖，彰显了一种洒脱与厚重的气质，与现代白酒包装中“千篇一律”的包装形式形成鲜明对比，既突出产品的特色，又给人以美的感受。为现代包装设计师所推崇。而这款包装之所以如此成功，其根基在于对中国传统酒文化与民间民俗、美学的深刻理解。
3.2、土特产包装的情感设计
随着社会的发展，大众消费观念的转变，土特产的消费需求已经由过去的重视物质、功能的需要，转变为重视精神、情感的需要。土特产文化与知名度的竞争日益激烈。唐代诗人曾说“感人之心，末先乎情”。具体到土特产包装中，人们购买欲望的激发和形成，往往与人的情感活动联系紧密。
例如：山东特产鲁锦，一种具有鲜明山东特色的民间纯棉手纺织物。在过去并不被人们重视，被当地人称之为“粗棉布”。现在却变成国际纺织市场上的畅销品，畅销60多个国家和地区。而他之所以受人欢迎，除了其良好的实用功能之外，更大的价值在于它所呈现出的独特美感与地域特色，而这种由明快的图案、绚丽的色彩、朴拙的乡土气息和地域文化所组成的独特风情是广大消费者所不熟悉的。形成了一种文化上的距离感，而这种距离感又容易吸引人的眼球、引起人们的注意。
然而，大部分土特产的情感因素丰富却相对内敛，并不一定为人所感知。而包装确是沟通消费者与产品制造商之间的桥梁。所以这就要求我们在设计土特产品的包装时重视情感因素的投入，用户视觉语言把土特产的美以及附加在其上的情感、文化等元素合理的表现出来。包豪斯学院的创始人之一纳吉说过：“寻求商品与顾客心理之间的熔点，进而吸引消费者、感染消费者。包装是沉默的，但它不是无声的，它能打动内心，向你的内心发出呼唤”。
例如：竹、草编织包装得自然气息、陶瓷器皿的古朴典雅、蓝牙花布的民俗风情等，这些历久弥新、充满智巧、充满人情的传统包装形式无论其材质的天然美，还是它们根植于传统文化中的深厚情感，无不充满浓郁的情感色彩。事实上这些传统包装自身球已经有了很浓郁的文化情感，它们是我们祖先向自然学习，是习俗、是文化、是智慧的结晶，是历史的产物。包含了人们的情感，顺应了广大群众的生活习惯。
4、结语
土特产是地域文化的象征，是历史遗留下来的一笔宝贵财富，是一种不可或缺的民族形式。土特产若想做大做强，那么在其设计活动中运用传统文化元素就是一条必由之路。只有“民族的才是世界的”，在商品同质化严重的当代社会土特产品要想在市场上屹立不倒，靠的就是独特的文化。
在当代中国设计领域，特别是土特产品包装设计领域里，重点也就是传统如何融入现代设计中，现代设计如何体现传统文化。无论是视觉元素的提取、还是整合元素、糅合安排，都应是以表现产品的精神意蕴为根基的。
参考文献：
[1]孙建军.中国民间美术教程.天津：天津人民出版社。2005
[2]过山.“中国风”掠过包装设计.包装世界。2008.02
[3]潘晓伟.包装设计中的传统文化再现.商场现代化.2014.36
[4]孙亚云.中国传统包装设计中的文化.艺术百家.2014.05
[5]何人可.工业设计史.北京：北京理工大学出版社.2002.173