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【摘要】：鲜明的地域文化是城市特色的基础，对于一个城市而言，城市形象标志是推广式。城市形象标志设计应充分研究地域文化，并合理利用地域文化中的视觉符号，概括和反应城市的地域文化特色。地域文化可以主要通过图形、色彩、文字等方式运用于城市形象标志设计中。本文通过结合实际案例分析地域文化在城市形象标志设计中的应用，并阐述了地域文化是城市形象标志设计的灵魂。域文化对城市形象塑造的意义与价值，能够使城市标志的视觉形象更加具有独特的地域性和视觉特征。
【关键词】：地域文化；城市形象；标志设计；品牌形象
随着当今世界城市化进程的日益加快，城市与城市之间的竞争也日趋激烈，它们已经不仅仅表现在政治和经济之间的竞争，而是渐渐转向品牌文化的竞争。一座城市是否具有良好独特的城市形象，是推动城市经济、知名度、旅游发展的关键。城市形象标志是一个城市的历史文化、风土人情等进行深入的挖掘和分析，然后进行总结和提炼将其转化为简洁、形象生动、寓意深刻的标志形象。在我国，许多城市在追求经济高速发展的同时，忽视了对自身地域文化的挖掘和保护，因此，很多城市高楼林立发展迅速，但是没有城市自身的个性和特色，识别性不强，城市品牌得不到推广，难以维持城市的可持续发展。由此可见，在塑造城市形象和设计城市形象标志时，应结合城市独特的地域文化和城市间的差异性，这样才能使一个城市走上科学可持续发展的道路。
一、地域文化是城市形象标志设计的灵魂
地域文化是源远流长的民族文化的重要组成部分，是文化多样性发展的重要体现和载体。在经济全球化的浪潮中，某种文化由于经济地位较高而有文化上的相对强势地位，这个现实是不可回避的。文化的力量深深铸刻着民族的生命力。而如今，市面上的许多产品都借助着文化的影响力和识别性，增加产品的卖点，人们也渐渐趋向这种具有文化意义的消费。地域文化已经成为区域文化发展和经济发展的重要支柱，为城市的发展提供了文化氛围和精神动力。地域文化作为一种文化资源，在促进其自身发展的同时，如何发挥地域文化特色，发掘自身资源优势，打造属于自己的城市形象标志，并带动城市区域经济、政治和文化的发展。地域文化是一个地区文化形态的集中反映，每一个城市都有自己的地域文化视觉符号，从中寻找适合的文化符号作为城市形象标志设计的源泉，不仅可以提高标志的视觉特征和识别性，而且还可以体现一个城市的文化特征和精神气貌。
1、地域文化视觉符号是城市形象标志设计差异性的表现。
我国幅员辽阔，不同的地区有着不同的地域文化，历史上就有三秦文化、巴蜀文化、齐鲁文化、高原文化、岭南文化等不同的地域文化，这些文化在民间信仰、自然环境、建筑特色等方面呈现着不同的地域风貌。例如吴越文化是中华文化的重要组成部分，也是如今浙江的地域文化。这里发达的经济带动了文化的发展，使得江南地区的文化被世人所熟知。优越的地理人文环境使得该地区形成了像苏州园林、杭州西湖等精巧、细腻、温婉的地域文化符号。因此，在城市形象标志设计上，可深入发掘具有地区特色的人物、景色、事物等视觉符号，将地域文化作为在城市形象标志设计上体现差异性的切入点。
2、地域文化视觉符号的应用为城市形象标志设计提供了直观的素材。
地域文化的特征往往通过现实中的一些具有代表性的视觉符号表现出来，例如地理风貌、语言文化、建筑特色等，这些视觉符号为城市形象标志的设计提供了表现素材。例如兵马俑、大唐芙蓉园是西安的象征，九寨沟、峨眉山是四川的代名词，长城、故宫是北京的代表，在城市旅游标志的设计中，可以将这些典型的元素进行提炼加工转化为艺术的视觉符号，运用于标志的形象设计中。在信息传播如此发达的今天，一个城市形象的推广往往借助各种媒体进行，例如电视广告、杂志报刊、电脑网站等进行信息的传递与交流。一个好的城市形象标志是历史文化和人文自然的缩影，是展示地域文化的精髓，因此，地域文化是城市形象标志设计的灵魂。
二、地域文化视觉符号在城市形象标志设计中的应用
1、图形在城市形象标志设计中的应用
图形设计是标志设计的核心，能够 更直接、更深刻的传递信息，给人们带来更加直观的视觉感受。在设计城市形象标志时，突出表现地方特色，并将地域文化中具有代表性的视觉符号经过分析提炼、艺术加工等形式加以应用是标志设计的常用手段。例如扬州是一座文化底蕴丰厚、人文资源丰富的历史名城。扬州的城市形象标志正是以其标志性建筑五亭桥为主体，将反映扬州城市特色的古城墙、杨柳、仙鹤、桃花、月亮等视觉元素加以提炼转化构成，标志外形简洁大方、寓意深刻，形成一条美丽的风景线，并将扬州“人文、生态、宜居”的城市形象特质表现出来，通过各种元素的组合，表现了“烟花三月下扬州”的主题意境。
2、色彩在城市形象标志设计中的应用
色彩在标志设计中发挥着重要的作用，它能够准确的将事物内在的含义反映出来，同时色彩是产生艺术感染力和视觉冲击力的重要视觉元素。荷加斯在《美的分析》一书中说过“最好的色彩美有赖于多样性的、正确而且巧妙的统一”[1]。所以，在进行城市形象标志设计时，色彩是设计师心中热情洋溢、生动形象的角色，它能够产生强烈的视觉效果、渲染环境氛围，具有鲜明独特的识别性。色彩本身具有一定的象征意义，能够对人的情感和心理产生替代作用，例如看到红色就会想到太阳、温暖、希望等，可以寄托人们的美好情感和向往。不同的地域、民族因其风俗习惯、文化传统的不同，对色彩的理解和应用也有所差异。例如，最早生活在黄河流域的汉族，自然环境的的主基调为黄色，故千百年来汉族人对黄色情有独钟，所以在不同的自然环境和文化氛围下，色彩的应用也会被设定为不同的语言含义，表达的意思也会有所不同。因此，在城市形象标志设计时，一定要考虑色彩在不同地域文化上的反映，通过色彩表现出该地区独特的文化内涵和精神情感，为广大人民群众所接受。
3、文字在城市形象標志设计中的应用
文字是一种识别符号，在标志设计中是重要的视觉传达要素。它既能够传达信息又能够起到装饰的作用，是艺术与文化内涵的的综合表现。文字在城市形象标志设计中，设计形式并不单纯的只是文字的简单重复，而是在文字本身的字形基础上，根据设计理念，文字的寓意、联想和想象等，对其进行重组、排列、替换等表现技法表达设计者的想法，使其具有新的视觉形象和含义。例如，重庆，是一座具有历史文化价值丰富旅游资源的城市，人人重庆是重庆形象标志，以“双重喜庆”为创作主题，两个欢乐喜悦的人，组成一个“庆”字，道出重庆市名称的历史由来。标志以“人”为主要视觉元素，展现重庆“以人为本”的精神理念，传递出重庆人“广”“大”的开放胸怀，和“双人成庆”，祝愿美好吉祥的寓意，又如两人携手并进、迎向未来，蕴含政府与人民心手相连、共谋重庆发展的内涵。
结语
城市形象标志设计需要地域文化的滋养才能独树一帜、形神兼备，更具感召力和精神凝聚力，地域文化也需要与当代设计相融合才能重新焕发光芒、熠熠生辉。中华文化源远流长、博大精深，各地区的文化也丰富多彩，地域文化是一个地区特色的集中体现，城市形象标志的设计应将研究地域文化放在一个重要的位置，并利用地域文化中的视觉符号元素作为标志设计的创意来源。通过研究地域文化，可使城市形象标志在设计上形成独特性，为塑造城市品牌形象、树立良好的城市风貌打下良好的基础。
参考文献：
[1][英]威廉·荷加斯.美的分析[M].广西师范大学出版社.2002.08
[2]文化是旅游标志设计之魂—以西安临潼国家旅游休闲度假区标志设计为例[J].理论导刊 2014.09
[3]浅析中国传统文化元素在当代设计中的应用—以企业品牌战略中的标志设计为例[J].设计.2014.01
[4]地域文化在城市品牌视觉形象中的表现策略研究[J].硕士论文.2010.01
【关键词】：地域文化；城市形象；标志设计；品牌形象
随着当今世界城市化进程的日益加快，城市与城市之间的竞争也日趋激烈，它们已经不仅仅表现在政治和经济之间的竞争，而是渐渐转向品牌文化的竞争。一座城市是否具有良好独特的城市形象，是推动城市经济、知名度、旅游发展的关键。城市形象标志是一个城市的历史文化、风土人情等进行深入的挖掘和分析，然后进行总结和提炼将其转化为简洁、形象生动、寓意深刻的标志形象。在我国，许多城市在追求经济高速发展的同时，忽视了对自身地域文化的挖掘和保护，因此，很多城市高楼林立发展迅速，但是没有城市自身的个性和特色，识别性不强，城市品牌得不到推广，难以维持城市的可持续发展。由此可见，在塑造城市形象和设计城市形象标志时，应结合城市独特的地域文化和城市间的差异性，这样才能使一个城市走上科学可持续发展的道路。
一、地域文化是城市形象标志设计的灵魂
地域文化是源远流长的民族文化的重要组成部分，是文化多样性发展的重要体现和载体。在经济全球化的浪潮中，某种文化由于经济地位较高而有文化上的相对强势地位，这个现实是不可回避的。文化的力量深深铸刻着民族的生命力。而如今，市面上的许多产品都借助着文化的影响力和识别性，增加产品的卖点，人们也渐渐趋向这种具有文化意义的消费。地域文化已经成为区域文化发展和经济发展的重要支柱，为城市的发展提供了文化氛围和精神动力。地域文化作为一种文化资源，在促进其自身发展的同时，如何发挥地域文化特色，发掘自身资源优势，打造属于自己的城市形象标志，并带动城市区域经济、政治和文化的发展。地域文化是一个地区文化形态的集中反映，每一个城市都有自己的地域文化视觉符号，从中寻找适合的文化符号作为城市形象标志设计的源泉，不仅可以提高标志的视觉特征和识别性，而且还可以体现一个城市的文化特征和精神气貌。
1、地域文化视觉符号是城市形象标志设计差异性的表现。
我国幅员辽阔，不同的地区有着不同的地域文化，历史上就有三秦文化、巴蜀文化、齐鲁文化、高原文化、岭南文化等不同的地域文化，这些文化在民间信仰、自然环境、建筑特色等方面呈现着不同的地域风貌。例如吴越文化是中华文化的重要组成部分，也是如今浙江的地域文化。这里发达的经济带动了文化的发展，使得江南地区的文化被世人所熟知。优越的地理人文环境使得该地区形成了像苏州园林、杭州西湖等精巧、细腻、温婉的地域文化符号。因此，在城市形象标志设计上，可深入发掘具有地区特色的人物、景色、事物等视觉符号，将地域文化作为在城市形象标志设计上体现差异性的切入点。
2、地域文化视觉符号的应用为城市形象标志设计提供了直观的素材。
地域文化的特征往往通过现实中的一些具有代表性的视觉符号表现出来，例如地理风貌、语言文化、建筑特色等，这些视觉符号为城市形象标志的设计提供了表现素材。例如兵马俑、大唐芙蓉园是西安的象征，九寨沟、峨眉山是四川的代名词，长城、故宫是北京的代表，在城市旅游标志的设计中，可以将这些典型的元素进行提炼加工转化为艺术的视觉符号，运用于标志的形象设计中。在信息传播如此发达的今天，一个城市形象的推广往往借助各种媒体进行，例如电视广告、杂志报刊、电脑网站等进行信息的传递与交流。一个好的城市形象标志是历史文化和人文自然的缩影，是展示地域文化的精髓，因此，地域文化是城市形象标志设计的灵魂。
二、地域文化视觉符号在城市形象标志设计中的应用
1、图形在城市形象标志设计中的应用
图形设计是标志设计的核心，能够 更直接、更深刻的传递信息，给人们带来更加直观的视觉感受。在设计城市形象标志时，突出表现地方特色，并将地域文化中具有代表性的视觉符号经过分析提炼、艺术加工等形式加以应用是标志设计的常用手段。例如扬州是一座文化底蕴丰厚、人文资源丰富的历史名城。扬州的城市形象标志正是以其标志性建筑五亭桥为主体，将反映扬州城市特色的古城墙、杨柳、仙鹤、桃花、月亮等视觉元素加以提炼转化构成，标志外形简洁大方、寓意深刻，形成一条美丽的风景线，并将扬州“人文、生态、宜居”的城市形象特质表现出来，通过各种元素的组合，表现了“烟花三月下扬州”的主题意境。
2、色彩在城市形象标志设计中的应用
色彩在标志设计中发挥着重要的作用，它能够准确的将事物内在的含义反映出来，同时色彩是产生艺术感染力和视觉冲击力的重要视觉元素。荷加斯在《美的分析》一书中说过“最好的色彩美有赖于多样性的、正确而且巧妙的统一”[1]。所以，在进行城市形象标志设计时，色彩是设计师心中热情洋溢、生动形象的角色，它能够产生强烈的视觉效果、渲染环境氛围，具有鲜明独特的识别性。色彩本身具有一定的象征意义，能够对人的情感和心理产生替代作用，例如看到红色就会想到太阳、温暖、希望等，可以寄托人们的美好情感和向往。不同的地域、民族因其风俗习惯、文化传统的不同，对色彩的理解和应用也有所差异。例如，最早生活在黄河流域的汉族，自然环境的的主基调为黄色，故千百年来汉族人对黄色情有独钟，所以在不同的自然环境和文化氛围下，色彩的应用也会被设定为不同的语言含义，表达的意思也会有所不同。因此，在城市形象标志设计时，一定要考虑色彩在不同地域文化上的反映，通过色彩表现出该地区独特的文化内涵和精神情感，为广大人民群众所接受。
3、文字在城市形象標志设计中的应用
文字是一种识别符号，在标志设计中是重要的视觉传达要素。它既能够传达信息又能够起到装饰的作用，是艺术与文化内涵的的综合表现。文字在城市形象标志设计中，设计形式并不单纯的只是文字的简单重复，而是在文字本身的字形基础上，根据设计理念，文字的寓意、联想和想象等，对其进行重组、排列、替换等表现技法表达设计者的想法，使其具有新的视觉形象和含义。例如，重庆，是一座具有历史文化价值丰富旅游资源的城市，人人重庆是重庆形象标志，以“双重喜庆”为创作主题，两个欢乐喜悦的人，组成一个“庆”字，道出重庆市名称的历史由来。标志以“人”为主要视觉元素，展现重庆“以人为本”的精神理念，传递出重庆人“广”“大”的开放胸怀，和“双人成庆”，祝愿美好吉祥的寓意，又如两人携手并进、迎向未来，蕴含政府与人民心手相连、共谋重庆发展的内涵。
结语
城市形象标志设计需要地域文化的滋养才能独树一帜、形神兼备，更具感召力和精神凝聚力，地域文化也需要与当代设计相融合才能重新焕发光芒、熠熠生辉。中华文化源远流长、博大精深，各地区的文化也丰富多彩，地域文化是一个地区特色的集中体现，城市形象标志的设计应将研究地域文化放在一个重要的位置，并利用地域文化中的视觉符号元素作为标志设计的创意来源。通过研究地域文化，可使城市形象标志在设计上形成独特性，为塑造城市品牌形象、树立良好的城市风貌打下良好的基础。
参考文献：
[1][英]威廉·荷加斯.美的分析[M].广西师范大学出版社.2002.08
[2]文化是旅游标志设计之魂—以西安临潼国家旅游休闲度假区标志设计为例[J].理论导刊 2014.09
[3]浅析中国传统文化元素在当代设计中的应用—以企业品牌战略中的标志设计为例[J].设计.2014.01
[4]地域文化在城市品牌视觉形象中的表现策略研究[J].硕士论文.2010.01