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摘 要:本论文从儿童用品包装设计现状分析谈起, 解释了关于自然形态的概念和含义,重点举例讲解了自然形态在儿童用品包装设计中的具体运用,最后简单论述了这种新的设计手法的价值和意义。
关键词:自然形态;儿童用品;包装设计
大自然本身就是一位优秀的设计师,为我们创造了很多美的形态。在儿童包装设计中,以自然形态为依据进行设计,抓住事物形态最典型的特征和最富感染力的部分,通过艺术手法应用于包装设计中,让原本静态的包装变得生动活泼、富有情趣和生命力,可以创造出很多形态各异,栩栩如生的包装。让孩子们乐于其中。优秀的儿童产品包装设计应更具趣味性、益智性,激发孩子了解外部世界及自身。儿童们天生情感丰富,喜欢接近一些宜人性和具有亲和力,或是充满生命力的趣味的东西。往往那些形状新颖、外观独特的东西更能引起他们的注意。
一、儿童用品包装设计现状分析
有人说世界上三种人的钱最好挣,分别是老人、女人和小孩的钱。所以儿童用品是一个有着巨大生命力和潜力的消费市场,特别是近几年来,以儿童为主要消费对象的用品如雨后春笋般涌现。在贯彻计划生育的国情下,儿童在现代家庭消费中占有举足轻重的地位。现代儿童用品包装设计必须把重心放在了解儿童消费者的心理及其变化,才能取得较好的经济效益和稳定的社会地位。纵观我国当前儿童用品市场,其规模、种类与文化含量比以往有所提升,但显示出的问题也毋庸置疑。例如中国儿童喜欢的品牌往往是一些国外品牌,如“米奇”、“加菲猫”等。虽然中国有庞大的儿童消费群体,但是却没有自己的儿童品牌。而另一方面,儿童用品的包装设计在造型、色彩、功能等方面也大多借鉴国外的设计,原创因素较少,从而难以提升其品牌形象。从儿童用品的包装设计的现状来看,主要存在以下问题:①造型缺乏特色,形态比较单一②色彩花俏、元素单一③功能性不够人性化。面对这种情况,我们应该考虑,包装在完成最基本的功能的基础之上,还能为儿童这一特殊人群带来什么,我们是否应该开辟新的途径去改变它。
二、关于自然形态
我们把周围的客观世界分为两大世界。一是纯粹自然的自然世界,这里的形态我们称为自然形态。二是那些非自然的却又是与我们密切相关的客观世界——第二自然或人工界,这里的形态我们称为人工形态。自然形态主要是指生物体(包括动物、植物、微生物、人类)和自然界物质存在(包括(日、月、风、云、山、川、雷、电等等)。大自然本身就是一个丰富的“设计资料库”,是我们取之不尽,用之不竭的灵感源泉。通过模拟自然形态的方式,为我们在儿童包装设计中提供了丰富的信息和资源。我们将这些信息和资料通过艺术的处理方式转换成丰富的视觉语言符号,运用到儿童包装设计中。儿童用品面临的是一类特殊的消费群体,质朴、纯真的包装造型对儿童有着强烈的亲和力和趣味性。现代设计实践证明:把自然形态运用在儿童用品的包装设计中,不仅可以从物质上满足人们对儿童用品包装的趣味性、亲和力、幽默性的要求,引发儿童好奇心理的增长,同时,可以从精神层面上满足人们对回归自然的追求,最终达到促进儿童用品销售的市场目的。
三、自然形态在儿童用品包装设计中的应用
儿童具备超乎常规的想象力,内心世界丰富多彩,对万物充满了好奇。形态新颖、外观独特来自大自然的造型更能吸引儿童的关注。在包装设计特别是儿童用品包装设计中设计师通过对自然形态的模仿、解构和机能意义的挖掘,将自然形态符号化,再将自然符号应用于包装的容器造型、图形和文字的设计,能提高包装的自然意识,启迪设计思维方式,传达商品的内涵。
一般而言,儿童对事物的认识和喜好主要由直观刺激引起,对商品的注意和兴趣主要来自商品外观因素的影响,趣味、独特的造型对吸引儿童注意尤为重要。世界知名巧克力品牌“TOBLERONE”独特个性的三角形包装造型来源于瑞士雪山山顶的三角形形状,突破了传统常见的方形巧克力包装造型,给消费者强烈、持久的印象。将自然和生活中的形态运用于包装设计其独特的造型设计与产品自身属性找到了最佳契合点。
就色彩本身而言,其丰富的表现力给人一定的感受与联想。这种特殊的感觉可以理解为色彩具有强烈的情感和渲染力。色彩在儿童用品包装中具有重要的作用。完美的色彩表现是儿童用品包装设计成功与否的关键!斑斓明快的色彩满足了儿童求新、求奇、好动、好胜的心理特点,是吸引儿童关注的重要手段。例如,在儿童用品的包装设计上结合儿童熟悉的事物,采用儿童喜欢的生动活泼、鲜艳明快的色彩能更广泛的吸引儿童的注意,增强他们的喜爱程度和识记程度。图为专门针对儿童所设计的中秋月饼包装。将动物身上最典型的特征进行简化利用明亮的色彩运用到包装的外形中,为包装增添了生命力。
儿童用品的包装设计应从儿童自身特点出发,更多的迎合他们所代表的年龄段,在包装设计中主张通过一些巧妙、意会、人情味十足的方式暗示家长和儿童,通过独特的功能性激发儿童好奇的消费心理,最终达到购买。图为一款果汁饮料的包装,设计师抓住了香蕉最典型的外部特征,采用了特殊的材料,让人们在看到包装的第一眼就很快地联想到香蕉的美味。此外,还把剥香蕉的方式和包装的开启方式巧妙地结合在一起,让人的视觉和心理同时获得满足。这是一款非常成功的应用自然形态的包装设计,在材料、外形、结构、功能等方面都是一次全新的突破。在儿童包装设计中,这种方式是很值得我们借鉴的。
把自然形态运用在包装设计中是一种较新的设计手法,拥有着新的价值和意义。对于儿童这一特殊人群, 为他们提供了更丰富的视觉语言符号,同时通过对自然形态的模拟,让儿童包装设计在外部形态和内部结构上面有新的突破,扩展了儿童包装设计的表现空间。自然形态的多样化提供了包装造型上的多样化,增添了儿童包装设计的形式趣味感,让包装更具感染力和亲和力。在完成包装的基本功能基础之上,把自然形态应用于儿童包装设计中,可以让包装更具趣味性和益智性,让包装变身为玩具,让孩子们乐于其中,激发孩子了解外部世界及自身。总之自然形态在包装设计中的应用还是一个比较新的课题,作为一种新的设计手法,它的萌芽必定会为包装设计未来的发展注入新的活力。师法自然,设计的发展应该是一个向大自然不断学习和借鉴的过程,大自然还有很多美的形态有待于我们去发现和研究。
参考文献:
[1]魏洁.包装设计基础[M].上海:上海人民美术出版社,2006.
[2]茹莉.儿童消费品市场的特点及促销策略[J]。信阳师范学院学报,1999,(1):56–57.
[3]祝小林.趣味包装设计策略[J].包装工程,2007,28 (6):162-163.
[4]曲秋霞.儿童消費行为与消费心理研究[J].青岛化工学院学报(社科版),1999,(3):53.
[5]贾尔斯·卡尔弗著.什么是包装设计.中国青年出版社,2006.
[6]于帆著.仿生造型设计.华中科技大学出版社, 2005.
[7]曹福成著.大自然的启迪—仿生学揽胜.吉林文史出版社,1999.
[8]卡尔弗特著.信息时代儿童的发展.商务印书馆出版社,2007.
关键词:自然形态;儿童用品;包装设计
大自然本身就是一位优秀的设计师,为我们创造了很多美的形态。在儿童包装设计中,以自然形态为依据进行设计,抓住事物形态最典型的特征和最富感染力的部分,通过艺术手法应用于包装设计中,让原本静态的包装变得生动活泼、富有情趣和生命力,可以创造出很多形态各异,栩栩如生的包装。让孩子们乐于其中。优秀的儿童产品包装设计应更具趣味性、益智性,激发孩子了解外部世界及自身。儿童们天生情感丰富,喜欢接近一些宜人性和具有亲和力,或是充满生命力的趣味的东西。往往那些形状新颖、外观独特的东西更能引起他们的注意。
一、儿童用品包装设计现状分析
有人说世界上三种人的钱最好挣,分别是老人、女人和小孩的钱。所以儿童用品是一个有着巨大生命力和潜力的消费市场,特别是近几年来,以儿童为主要消费对象的用品如雨后春笋般涌现。在贯彻计划生育的国情下,儿童在现代家庭消费中占有举足轻重的地位。现代儿童用品包装设计必须把重心放在了解儿童消费者的心理及其变化,才能取得较好的经济效益和稳定的社会地位。纵观我国当前儿童用品市场,其规模、种类与文化含量比以往有所提升,但显示出的问题也毋庸置疑。例如中国儿童喜欢的品牌往往是一些国外品牌,如“米奇”、“加菲猫”等。虽然中国有庞大的儿童消费群体,但是却没有自己的儿童品牌。而另一方面,儿童用品的包装设计在造型、色彩、功能等方面也大多借鉴国外的设计,原创因素较少,从而难以提升其品牌形象。从儿童用品的包装设计的现状来看,主要存在以下问题:①造型缺乏特色,形态比较单一②色彩花俏、元素单一③功能性不够人性化。面对这种情况,我们应该考虑,包装在完成最基本的功能的基础之上,还能为儿童这一特殊人群带来什么,我们是否应该开辟新的途径去改变它。
二、关于自然形态
我们把周围的客观世界分为两大世界。一是纯粹自然的自然世界,这里的形态我们称为自然形态。二是那些非自然的却又是与我们密切相关的客观世界——第二自然或人工界,这里的形态我们称为人工形态。自然形态主要是指生物体(包括动物、植物、微生物、人类)和自然界物质存在(包括(日、月、风、云、山、川、雷、电等等)。大自然本身就是一个丰富的“设计资料库”,是我们取之不尽,用之不竭的灵感源泉。通过模拟自然形态的方式,为我们在儿童包装设计中提供了丰富的信息和资源。我们将这些信息和资料通过艺术的处理方式转换成丰富的视觉语言符号,运用到儿童包装设计中。儿童用品面临的是一类特殊的消费群体,质朴、纯真的包装造型对儿童有着强烈的亲和力和趣味性。现代设计实践证明:把自然形态运用在儿童用品的包装设计中,不仅可以从物质上满足人们对儿童用品包装的趣味性、亲和力、幽默性的要求,引发儿童好奇心理的增长,同时,可以从精神层面上满足人们对回归自然的追求,最终达到促进儿童用品销售的市场目的。
三、自然形态在儿童用品包装设计中的应用
儿童具备超乎常规的想象力,内心世界丰富多彩,对万物充满了好奇。形态新颖、外观独特来自大自然的造型更能吸引儿童的关注。在包装设计特别是儿童用品包装设计中设计师通过对自然形态的模仿、解构和机能意义的挖掘,将自然形态符号化,再将自然符号应用于包装的容器造型、图形和文字的设计,能提高包装的自然意识,启迪设计思维方式,传达商品的内涵。
一般而言,儿童对事物的认识和喜好主要由直观刺激引起,对商品的注意和兴趣主要来自商品外观因素的影响,趣味、独特的造型对吸引儿童注意尤为重要。世界知名巧克力品牌“TOBLERONE”独特个性的三角形包装造型来源于瑞士雪山山顶的三角形形状,突破了传统常见的方形巧克力包装造型,给消费者强烈、持久的印象。将自然和生活中的形态运用于包装设计其独特的造型设计与产品自身属性找到了最佳契合点。
就色彩本身而言,其丰富的表现力给人一定的感受与联想。这种特殊的感觉可以理解为色彩具有强烈的情感和渲染力。色彩在儿童用品包装中具有重要的作用。完美的色彩表现是儿童用品包装设计成功与否的关键!斑斓明快的色彩满足了儿童求新、求奇、好动、好胜的心理特点,是吸引儿童关注的重要手段。例如,在儿童用品的包装设计上结合儿童熟悉的事物,采用儿童喜欢的生动活泼、鲜艳明快的色彩能更广泛的吸引儿童的注意,增强他们的喜爱程度和识记程度。图为专门针对儿童所设计的中秋月饼包装。将动物身上最典型的特征进行简化利用明亮的色彩运用到包装的外形中,为包装增添了生命力。
儿童用品的包装设计应从儿童自身特点出发,更多的迎合他们所代表的年龄段,在包装设计中主张通过一些巧妙、意会、人情味十足的方式暗示家长和儿童,通过独特的功能性激发儿童好奇的消费心理,最终达到购买。图为一款果汁饮料的包装,设计师抓住了香蕉最典型的外部特征,采用了特殊的材料,让人们在看到包装的第一眼就很快地联想到香蕉的美味。此外,还把剥香蕉的方式和包装的开启方式巧妙地结合在一起,让人的视觉和心理同时获得满足。这是一款非常成功的应用自然形态的包装设计,在材料、外形、结构、功能等方面都是一次全新的突破。在儿童包装设计中,这种方式是很值得我们借鉴的。
把自然形态运用在包装设计中是一种较新的设计手法,拥有着新的价值和意义。对于儿童这一特殊人群, 为他们提供了更丰富的视觉语言符号,同时通过对自然形态的模拟,让儿童包装设计在外部形态和内部结构上面有新的突破,扩展了儿童包装设计的表现空间。自然形态的多样化提供了包装造型上的多样化,增添了儿童包装设计的形式趣味感,让包装更具感染力和亲和力。在完成包装的基本功能基础之上,把自然形态应用于儿童包装设计中,可以让包装更具趣味性和益智性,让包装变身为玩具,让孩子们乐于其中,激发孩子了解外部世界及自身。总之自然形态在包装设计中的应用还是一个比较新的课题,作为一种新的设计手法,它的萌芽必定会为包装设计未来的发展注入新的活力。师法自然,设计的发展应该是一个向大自然不断学习和借鉴的过程,大自然还有很多美的形态有待于我们去发现和研究。
参考文献:
[1]魏洁.包装设计基础[M].上海:上海人民美术出版社,2006.
[2]茹莉.儿童消费品市场的特点及促销策略[J]。信阳师范学院学报,1999,(1):56–57.
[3]祝小林.趣味包装设计策略[J].包装工程,2007,28 (6):162-163.
[4]曲秋霞.儿童消費行为与消费心理研究[J].青岛化工学院学报(社科版),1999,(3):53.
[5]贾尔斯·卡尔弗著.什么是包装设计.中国青年出版社,2006.
[6]于帆著.仿生造型设计.华中科技大学出版社, 2005.
[7]曹福成著.大自然的启迪—仿生学揽胜.吉林文史出版社,1999.
[8]卡尔弗特著.信息时代儿童的发展.商务印书馆出版社,2007.