【摘 要】
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本研究在现代消费语境下,从文化和女性等多元视点切入,将电视广告对女性消费行为的影响研究提高到学理层面,分析认为:宏观上,上海这座城市已经不可遏制地进入消费社会。微观
【机 构】
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上海出版印刷高等专科学校出版系; 上海大学影视学院;
【基金项目】
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上海市优秀青年教师基金项目“广告对女性消费心理和消费行为的影响研究”的成果之一(51-07-309-013)
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本研究在现代消费语境下,从文化和女性等多元视点切入,将电视广告对女性消费行为的影响研究提高到学理层面,分析认为:宏观上,上海这座城市已经不可遏制地进入消费社会。微观上,广告商利用了女性冲动消费的心理,通过一系列策略主动制造了"需求",激发女性消费;大众媒介从内容和形式上呈现出明显的消费主义特征,充当了广告主重要的"帮手",共同引导女性走入消费社会;同时女性消费者的情绪性消费特征显著,她们对自身的消费有第二层解读,试图通过购物实践广告符号的象征价值,完成对自我身份地位的理想化重塑。
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