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新闻媒体随着时代发展发生了巨大的变化,而媒体对于巩固执政之基的意义越来越重要,新闻管理也成为当代公共行政的应有之义。过去管理宣传的方式不能完全适应新形势的需要,因此,树立起“应对媒体”的新视角、新思维,掌握直面媒体、沟通协调的新方法,成为政府工作与时俱进的新内涵。由此,一门新学科———“政府新闻学”也应运而生。