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“Wings！Wings！Wings！”伴随着西雅图钥匙球馆里震耳欲聋的欢呼声，5个中国小伙子在西雅图举起了象征着冠军的神盾。与此同时，远在北京的一间酒吧里，观看着屏幕投影的玩家们也一跃而起，高举双拳呐喊着冠军的名字，甚至有玩家从背包中取出早已准备好的五星红旗披拂在身，颤抖着双臂高举酒吧内放置的1：1比例制作的“不朽盾”。这是北京一个普通的DOTA2线下观战点的情形，也是全国无数个DOTA2线下观战点中的缩影，不大的酒吧却浓缩着千万人的电竞梦想。
可能成为新的流量增长点
除了像老白这样今年刚试水线下观赛的业主，其实在很多电竞氛围比较好的一线城市，已经有一些经营了几年的电竞主题娱乐场所。8月14日TI决赛，记者来到位于三里屯的一间酒吧，此时Rampage DOTA2 Club与ZOL中关村在线正在这里联合举办DOTA2的观战活动。
现场有10名左右身穿工作服的工作人员负责调整座位和维持秩序，场内布置不仅有常规的海报、立体展板，更有Roshan手办、胡小桃毛绒玩具等等充满DOTA2元素的摆设，加上免费饮品和超大的直播屏幕，甚至于主、分舞台这种设计都能看出来主办方丰富的举办经验以及用心颇深的准备。酒吧还精心的准备了水友solo、外设抽奖、VR观战等等丰富的活动，切实将DOTA2玩家的观战体验放在了第一位。 值得注意的是，活动主办方获得了技嘉的赞助，抽奖的外设多为技嘉的产品，这似乎为线下观战自身的变现之路提供了途径。事实上，除了外设厂商的赞助，有的网点还获得了虚拟饰品的赞助，那么观战网点可以满足赞助商什么样的利益诉求呢？没错，就是流量，因为有了落地的垂直流量，线下观赛才能补进整个电竞生态之中，也意味着线下观战有了自己的商业逻辑。
想要实现流量变现，用户体验就是最重要的环节之一。之前的电影院里，观战活动从晚上11点开始，但是直到凌晨1点才有比赛。在这两个小时的漫长等待中，主办方竟然以机器损耗为由不同意打开大屏幕直播一些其他的DOTA2节目，一腔热血的DOTAer只好默默在房间里刷刷手机打发时间。而反观这边酒吧的线下观战，同样是1点开始的比赛，水友赛和抽奖持续不断，卡尔吧的美女吧主为你解说比赛，总能在你感到疲惫的时候再次调动你的积极性，甚至还有美美的火女coser给你颁奖，让你眼前一亮。中国队伍优势时候的兴奋，劣势时候的焦急，游戏中的一举一动牵动着全场玩家的心。现场的工作人员会同玩家互动，一同分析比赛局势。一次次漂亮击杀后的高昂呐喊，中国队伍获胜时的全场欢呼，这都是在优秀的活动组织下才能造就的氛围。
以内容传播为核心的线下活动
在传统体育行业中，线下观战处于下游衍生产业中，它可以通过体育彩票、体育旅游、健身培训完成变现。对比传统体育，目前的电子竞技产业链可以分为内容授权、内容生产、内容传播和内容使用几部分，它们不是孤立存在而是相互交织在一起，这也使得我们很难说清电子竞技的线下观战究竟位于何处。
以艾瑞咨询《2016年中国电子竞技及游戏直播行业研究报告》为例，无论是内容授权、赛事参与、赛事执行等等各个方面你都无法找到线下观战的影子。我认为原因可能有二，一是线下观战的体量还很难称之为电竞行业产业链中的一环；另外一种可能性是包括咨询机构在内的行业参与者、观察者们也无法找准线下观战的定位。在我看来，线下观战是电竞内容传播领域的延伸，即电竞内容的二次传播者。它一面从内容传播的主体——直播网站处获取传播内容，一面又向受众转播内容。它既是内容的输入者又是内容的输出者，并且在输出的过程中用更加优质的条件对内容进行加工，给予受众更好的观赏体验。
要想更加贴近玩家、更加专业，线下观战的首要任务是解决商业化运作的问题，也就是线下观战如何产业化并自成生态。如果完美世界想要在未来的线下观战市场中占据一席之地，除了必要的资源投入之外，保持和完善目前对线下观战网点的审核机制；对众多通过审核的线下观战网点进行分类以满足不同玩家的需求；根据市场状况制定切实有效的收费标准和收费层级，做到一分钱的付出有一分钱的美好体验；着眼于目前线下观战网点空间分布不均，集中在中东部地区的问题，都是可以关注的内容。个人认为，最重要的一点是线下观战活动的宣传力度一定要有所提升，参与的各方应当利用多种媒介、不同方式对线下观战活动进行推广。甚至可以联合一些外设厂商发布TI限定外设，在线下观战网点配合销售。一方面拓宽了宣传形式、增加了吸引人的“引爆点”，另一方面也不失为一种线下观战的变现新手段。
除了对于商业的拉动，线下观战对于人们社交习惯的影响也是值得探讨的。虽然目前的线下观战还仅仅停留在对厂商的知名赛事举行活动，但是当选择线下观战方式的玩家不断增多、线下观战的活动组织更加成熟后，举行常态化、周期性的观赛活动应当是可以预见的一种趋势。那时的线下观战就不再仅仅是以优质赛事为核心的观赏活动，而是更加类似注重社交、互动、线下体验的“轰趴”。而当社交属性被充分挖掘后，电子竞技的线下观战就更加有可能被更为广泛地人群所接受，进而吸引更多的受众、创造更多的消费。
结语
目前的电竞线下观战，虽然称之为行业还远远不够，但它却有成为行业的潜力。因为热爱，一群执着的玩家曾让一款游戏成为一个产业，而同样是因为热爱，他们在线下观战的道路上艰难前行。采访中，有的玩家甚至将自己家作为观战网点贡献出来，只为共同见证中国战队插旗TI的荣耀；也有酷爱DOTA2的老板自掏腰包整修宽带、提高网速，只为给玩家最好的观战体验，而他们有一个共同的名字：电竞人。直到今天，他们依旧怀揣着最初的激情而不断奋斗，这让我不得不去相信，线下观战的未来值得期待。
可能成为新的流量增长点
除了像老白这样今年刚试水线下观赛的业主，其实在很多电竞氛围比较好的一线城市，已经有一些经营了几年的电竞主题娱乐场所。8月14日TI决赛，记者来到位于三里屯的一间酒吧，此时Rampage DOTA2 Club与ZOL中关村在线正在这里联合举办DOTA2的观战活动。
现场有10名左右身穿工作服的工作人员负责调整座位和维持秩序，场内布置不仅有常规的海报、立体展板，更有Roshan手办、胡小桃毛绒玩具等等充满DOTA2元素的摆设，加上免费饮品和超大的直播屏幕，甚至于主、分舞台这种设计都能看出来主办方丰富的举办经验以及用心颇深的准备。酒吧还精心的准备了水友solo、外设抽奖、VR观战等等丰富的活动，切实将DOTA2玩家的观战体验放在了第一位。 值得注意的是，活动主办方获得了技嘉的赞助，抽奖的外设多为技嘉的产品，这似乎为线下观战自身的变现之路提供了途径。事实上，除了外设厂商的赞助，有的网点还获得了虚拟饰品的赞助，那么观战网点可以满足赞助商什么样的利益诉求呢？没错，就是流量，因为有了落地的垂直流量，线下观赛才能补进整个电竞生态之中，也意味着线下观战有了自己的商业逻辑。
想要实现流量变现，用户体验就是最重要的环节之一。之前的电影院里，观战活动从晚上11点开始，但是直到凌晨1点才有比赛。在这两个小时的漫长等待中，主办方竟然以机器损耗为由不同意打开大屏幕直播一些其他的DOTA2节目，一腔热血的DOTAer只好默默在房间里刷刷手机打发时间。而反观这边酒吧的线下观战，同样是1点开始的比赛，水友赛和抽奖持续不断，卡尔吧的美女吧主为你解说比赛，总能在你感到疲惫的时候再次调动你的积极性，甚至还有美美的火女coser给你颁奖，让你眼前一亮。中国队伍优势时候的兴奋，劣势时候的焦急，游戏中的一举一动牵动着全场玩家的心。现场的工作人员会同玩家互动，一同分析比赛局势。一次次漂亮击杀后的高昂呐喊，中国队伍获胜时的全场欢呼，这都是在优秀的活动组织下才能造就的氛围。
以内容传播为核心的线下活动
在传统体育行业中，线下观战处于下游衍生产业中，它可以通过体育彩票、体育旅游、健身培训完成变现。对比传统体育，目前的电子竞技产业链可以分为内容授权、内容生产、内容传播和内容使用几部分，它们不是孤立存在而是相互交织在一起，这也使得我们很难说清电子竞技的线下观战究竟位于何处。
以艾瑞咨询《2016年中国电子竞技及游戏直播行业研究报告》为例，无论是内容授权、赛事参与、赛事执行等等各个方面你都无法找到线下观战的影子。我认为原因可能有二，一是线下观战的体量还很难称之为电竞行业产业链中的一环；另外一种可能性是包括咨询机构在内的行业参与者、观察者们也无法找准线下观战的定位。在我看来，线下观战是电竞内容传播领域的延伸，即电竞内容的二次传播者。它一面从内容传播的主体——直播网站处获取传播内容，一面又向受众转播内容。它既是内容的输入者又是内容的输出者，并且在输出的过程中用更加优质的条件对内容进行加工，给予受众更好的观赏体验。
要想更加贴近玩家、更加专业，线下观战的首要任务是解决商业化运作的问题，也就是线下观战如何产业化并自成生态。如果完美世界想要在未来的线下观战市场中占据一席之地，除了必要的资源投入之外，保持和完善目前对线下观战网点的审核机制；对众多通过审核的线下观战网点进行分类以满足不同玩家的需求；根据市场状况制定切实有效的收费标准和收费层级，做到一分钱的付出有一分钱的美好体验；着眼于目前线下观战网点空间分布不均，集中在中东部地区的问题，都是可以关注的内容。个人认为，最重要的一点是线下观战活动的宣传力度一定要有所提升，参与的各方应当利用多种媒介、不同方式对线下观战活动进行推广。甚至可以联合一些外设厂商发布TI限定外设，在线下观战网点配合销售。一方面拓宽了宣传形式、增加了吸引人的“引爆点”，另一方面也不失为一种线下观战的变现新手段。
除了对于商业的拉动，线下观战对于人们社交习惯的影响也是值得探讨的。虽然目前的线下观战还仅仅停留在对厂商的知名赛事举行活动，但是当选择线下观战方式的玩家不断增多、线下观战的活动组织更加成熟后，举行常态化、周期性的观赛活动应当是可以预见的一种趋势。那时的线下观战就不再仅仅是以优质赛事为核心的观赏活动，而是更加类似注重社交、互动、线下体验的“轰趴”。而当社交属性被充分挖掘后，电子竞技的线下观战就更加有可能被更为广泛地人群所接受，进而吸引更多的受众、创造更多的消费。
结语
目前的电竞线下观战，虽然称之为行业还远远不够，但它却有成为行业的潜力。因为热爱，一群执着的玩家曾让一款游戏成为一个产业，而同样是因为热爱，他们在线下观战的道路上艰难前行。采访中，有的玩家甚至将自己家作为观战网点贡献出来，只为共同见证中国战队插旗TI的荣耀；也有酷爱DOTA2的老板自掏腰包整修宽带、提高网速，只为给玩家最好的观战体验，而他们有一个共同的名字：电竞人。直到今天，他们依旧怀揣着最初的激情而不断奋斗，这让我不得不去相信，线下观战的未来值得期待。