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随着web2.0技术的纵深发展,微博作为高普及率的自媒体,逐渐扮演者＂意见市场＂的作用。由于微博的传播特性,谣言借助于这一平台裂变式传播信息,对社会舆论环境造成不良影响。本文选取在新浪微博上传播广泛的＂赵本山家藏20吨黄金＂谣言为例,以个案研究、内容分析和数据分析的方法从谣言文本分析、谣言传播路径、辟谣传播效果三个方面进行分析研究并尝试提出管控微博谣言的对策。