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与具有悠久办学历史的本科院校相比，学校声誉提升是新建地方本科院校谋求发展所面临的一项重要任务。文章通过分析发现，规模扩张之后内涵发展不足、发展定位摇摆致使办学理念从众以及师生份内职责淡化出现形象低下是导致新办院校社会声誉问题的显著表现。基于此，作为学校的管理者可借鉴企业中声誉管理的途径和方法，结合自身实际着力在形象管理、信任培育和声誉公关三个方面进行谋划和建设。