【摘 要】
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有这样一种现象．有首饰戴的人几乎又都想再买首饰．这时人们需要的不仅仅是首饰的装饰功能．而是首饰的意味．即作为购买者(佩戴者)的身份、地位、财富、情感、个性、品位、追求．格调
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有这样一种现象．有首饰戴的人几乎又都想再买首饰．这时人们需要的不仅仅是首饰的装饰功能．而是首饰的意味．即作为购买者(佩戴者)的身份、地位、财富、情感、个性、品位、追求．格调等等的符号、形式与表征．及其独特的心理情感需要。品牌时代．首饰产品的基本功能(投资、保值、扮饰)的价值缩减．这些消费者看来已理所当然．叠加于首饰产品基本功能之上的情感层面和文化范畴的附加价值是消费者更心动的关键。
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