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营销效果是营销力与消费者回应力相互作用的函数，适度营销就是使营销效果达到最佳状态的营销，体现了参与市场活动各方利益最大化要求原则，因此适度营销具有重大的实践价值。按照适度营销的要求开展营销活动，才是我国企业从容应对入世后新的竞争与挑战的正确选择。论述适度营销的理论内涵、实践价值与实践要求。
论适度营销—入世后我国企业竞争谋略的理性思考
【摘 要】
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营销效果是营销力与消费者回应力相互作用的函数，适度营销就是使营销效果达到最佳状态的营销，体现了参与市场活动各方利益最大化要求原则，因此适度营销具有重大的实践价值。按照
【机 构】
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上海应用技术学院经济与管理工程系
【出 处】
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上海应用技术学院学报：自然科学版
【发表日期】
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2002年3期
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