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在经济体制不断改革和完善的背景下，对企业的发展带来了新的机遇，也带来了挑战。企业在经营过程中，营销是关键的环节，为了促进企业获取更多的效益，需要对营销予以管理。在传统的营销管理模式下，不利于对项目的管理。必须对营销模式加以创新。因此，本文基于项目管理的视角，对营销管理创新进行了探讨，从而提出新的思路，促进项目管理质量的提升。