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绿色营销是一种新的营销理念和营销模式,企业实施绿色营销不仅涉及到自身经营的众多环节和方面,而且受消费者购买决策的影响.绿色营销的真实性选择是企业和消费者间博弈的结果.完全信息下的静态博弈和动态博弈结果表明,企业与消费者都会对绿色营销做出积极的反应,但消费者的选择决定企业的选择,而政府和媒介的作用也应予以特别关注.