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摘 要：近年来，伴随“互联网+”的新浪潮，更多媒体人将目光转向“互联网+综艺”，纯网综艺的概念由此而生。纯网综艺依托于网络技术的快速发展，以亿万网民为群众基础，与传统电视综艺节目有着截然不同的发展路线和节目定位，网络节目盛行已经是大势所趋。在众多互联网自制节目中，一档由爱奇艺打造的说话达人秀在网络自制综艺争夺战中成功突围，引起人们的热议和广泛关注，本文就以纯网综艺的杰出代表《奇葩说》节目为例，通过对该栏目的分析，探究纯网综艺节目的成功之道。
关键词：纯网综艺；奇葩说；发展思路
《奇葩说》是由爱奇艺打造的中国首档说话达人秀节目，旨在寻找华人华语世界中，观点独特、口才出众的“最会说话的人”。作为一档纯网综艺，《奇葩说》首期节目上线仅半小时便登上微博热门话题，上线24小时更是点击量破百万。节目第一季最终吸引了2.5亿次点击量。第二季于6月26日上线，播放仅过半，点击量就已突破3.2亿次。[3]
一、与众不同的辩论话题
根据相关数据，目前年龄在15～24岁的年轻人是综艺节目的主流收看群体。马东指出，随时娱乐、随时表达、随时生产，是爱奇艺年轻用户最常见的行为模式。①因此，为他们量身定做的节目必须具备互动分享的传播特点，而个性、趣味、有争议的内容也会受到他们的追捧。《奇葩说》以辩论的形式探讨年轻人关注的话题，节目组通过百度知道、知乎、新浪微问的数据后台在民生、人文、情感、生活、商业、创业等领域选取网友关注最多的问题，发动网友参与调查，投票选出讨论话题。互联网上投放的问题是否能够成为节目中的辩题，取决于网友参与这道题的积极程度。而且相对于传统的综艺节目，纯网综艺的节目选题相对来说范围更广、尺度更大。因此，《奇葩说》的选题可谓是包罗万象，不仅有类似于“没有爱了要不要离婚”的情感话题，也有“你选择大城床还是小城房”的生活话题。这种多元化的辩题可以吸引不同兴趣、爱好的受众，扩大受众分布的区域。此外，国内目前占主流地位的综艺节目多是真人秀，说话类节目多为脱口秀、访谈等，以辩论形式为主题的综艺节目实属创新。
二、耳目一新的选手嘉宾
《奇葩说》采取“一主持两导师一嘉宾+双方辩友”的节目阵容，主持人由央视名嘴马东担任，两季导师分别为蔡康永高晓松、蔡康永金星，所有的辩论选手经由网络层层选拔，以“好好儿说话”为标准，筛选出一些极具个性的“奇葩”选手。《奇葩说》中的“奇葩”选手不仅有马薇薇这样的专业选手，也有肖骁这样的“蛇精男”，亦有仍在读书的大学生。每一类选手都代表了他们身后的一批人，他们所发出的声音与自身经历息息相关，在一定程度上加深了受众的认同感。不同于其他综艺节目中千人一面的参与者，《奇葩说》的选手类型更加多元化、自由化，这也是纯网综艺脱离了传统综艺教育意义的一大选择优势。
三、独特的受众参与体验
《奇葩说》最大的特点在于它充分考虑了受众的“使用与满足”需求，不仅選题源于当下的时事热点，比赛结果也取决于受众。《奇葩说》每场比赛分为正反两方，双方就一个话题进行讨论。辩论开始时，场上100位观众进行初次投票，辩论结束后，场上观众再次投票。比赛结果由观众投票数量决定，在比赛进行时，观众也可随时改变投票意向。不同于正统的辩论形式，《奇葩说》辩论的输赢完全由受众决定，而且不需要考虑辩论技巧，只需要思考哪一边的发言更触动内心，这符合了当前青少年受众不拘一格、随性的心理基础。这一新颖的比赛形式大大增加了受众的参与感，强化了受众对于该节目的黏性。此外，《奇葩说》用辩论的形式和戏谑的说话内容，将受众引入有关伦理、秩序的核心命题之中，不仅符合了年轻一代拒绝虚妄、说教的独特话语风格，也以其独特的价值内涵引起了受众的反思。[4]这还体现出主持人马东对于节目的愿景：“希望这档节目能够传达年轻人的语言方式、内心世界和价值主张，并通过娱乐的形式来传递价值，沉淀文化。”这种节目形式暗合了受众有关价值的追求，增加了受众对于节目的喜爱。
四、多元价值观的传递
《奇葩说》打破了以往脱口秀节目“粗制滥造”的刻板印象，该节目创新性地将辩论赛的模式融入其中，这在中国脱口秀节目中还是第一次出现。《奇葩说》以奇葩之名为“奇葩”正名，在节目中一大波奇葩分子用奇葩方式传递奇葩的观点。每个辩手都希望用自己所陈述的独特的观点和个性化的表达去说服评委和观众，并且能够得到大家的认可。该节目在形式上看上去是娱乐的，但实际上是一个有内涵的节目，一个传递正能量，有着正确的价值观念引导的节目。马东说过：“他们传递的理念也好，价值观也好，就是倡导大家做一个正直的人，有一颗善良的心，勇于去拥抱新知。”他希望通过节目去传递我们这一代青年人的思想观念、精神世界，让更多青年人从这些年轻的辩论手的辩论中收获些许感悟。
五、多管齐下的宣传渠道
1.线上宣传。爱奇艺着重推广节目前期的预告片、幕后花絮、惊天爆料等，实质是吸引网友眼球，前期达到了很好的宣传和预热效果。节目组还在新浪微博申请了《奇葩说》的官方微博，定期发布节目的看点、导师的小趣闻、制作了选手的动画和海报，通过粉丝的转发大面积地扩散。而且节目组也经常制造微博热议话题，与网友频繁互动。百度贴吧、明星衍生品等宣传方式也被应用其中。通过有影响力的明星导师转发也能为节目助力。
2.线下宣传。《奇葩说》团队多次到大众中召开发布会，马东、蔡康永、高晓松，主持人导师团队也亲临现场。为了体现节目个性，在服装打扮上也用了不少心思。“奇葩”选手也在自己的圈子内进行不同规模的宣传，引发热议。
3.多维立体互动宣传。《奇葩说》采用了“弹幕”新方式，更大程度上增加了节目的交互性、实时性，互联网的个性体现得更加明显，更加淋漓尽致。发表的评论可以直接体现在屏幕上，充分抓住了年轻受众渴望实现自我价值、突出自我的心理特点，很好地体现了“人人都参与”的节目宗旨，使节目本身更亲民，更接地气，一定程度上更好地宣传了节目的形象和特点。
作者简介
宗宸（1992-），女，山东枣庄人，聊城大学文学院2015级广播电视研究生，研究方向为新媒体。
（作者单位：聊城大学文学院2015级广播电视专业）
关键词：纯网综艺；奇葩说；发展思路
《奇葩说》是由爱奇艺打造的中国首档说话达人秀节目，旨在寻找华人华语世界中，观点独特、口才出众的“最会说话的人”。作为一档纯网综艺，《奇葩说》首期节目上线仅半小时便登上微博热门话题，上线24小时更是点击量破百万。节目第一季最终吸引了2.5亿次点击量。第二季于6月26日上线，播放仅过半，点击量就已突破3.2亿次。[3]
一、与众不同的辩论话题
根据相关数据，目前年龄在15～24岁的年轻人是综艺节目的主流收看群体。马东指出，随时娱乐、随时表达、随时生产，是爱奇艺年轻用户最常见的行为模式。①因此，为他们量身定做的节目必须具备互动分享的传播特点，而个性、趣味、有争议的内容也会受到他们的追捧。《奇葩说》以辩论的形式探讨年轻人关注的话题，节目组通过百度知道、知乎、新浪微问的数据后台在民生、人文、情感、生活、商业、创业等领域选取网友关注最多的问题，发动网友参与调查，投票选出讨论话题。互联网上投放的问题是否能够成为节目中的辩题，取决于网友参与这道题的积极程度。而且相对于传统的综艺节目，纯网综艺的节目选题相对来说范围更广、尺度更大。因此，《奇葩说》的选题可谓是包罗万象，不仅有类似于“没有爱了要不要离婚”的情感话题，也有“你选择大城床还是小城房”的生活话题。这种多元化的辩题可以吸引不同兴趣、爱好的受众，扩大受众分布的区域。此外，国内目前占主流地位的综艺节目多是真人秀，说话类节目多为脱口秀、访谈等，以辩论形式为主题的综艺节目实属创新。
二、耳目一新的选手嘉宾
《奇葩说》采取“一主持两导师一嘉宾+双方辩友”的节目阵容，主持人由央视名嘴马东担任，两季导师分别为蔡康永高晓松、蔡康永金星，所有的辩论选手经由网络层层选拔，以“好好儿说话”为标准，筛选出一些极具个性的“奇葩”选手。《奇葩说》中的“奇葩”选手不仅有马薇薇这样的专业选手，也有肖骁这样的“蛇精男”，亦有仍在读书的大学生。每一类选手都代表了他们身后的一批人，他们所发出的声音与自身经历息息相关，在一定程度上加深了受众的认同感。不同于其他综艺节目中千人一面的参与者，《奇葩说》的选手类型更加多元化、自由化，这也是纯网综艺脱离了传统综艺教育意义的一大选择优势。
三、独特的受众参与体验
《奇葩说》最大的特点在于它充分考虑了受众的“使用与满足”需求，不仅選题源于当下的时事热点，比赛结果也取决于受众。《奇葩说》每场比赛分为正反两方，双方就一个话题进行讨论。辩论开始时，场上100位观众进行初次投票，辩论结束后，场上观众再次投票。比赛结果由观众投票数量决定，在比赛进行时，观众也可随时改变投票意向。不同于正统的辩论形式，《奇葩说》辩论的输赢完全由受众决定，而且不需要考虑辩论技巧，只需要思考哪一边的发言更触动内心，这符合了当前青少年受众不拘一格、随性的心理基础。这一新颖的比赛形式大大增加了受众的参与感，强化了受众对于该节目的黏性。此外，《奇葩说》用辩论的形式和戏谑的说话内容，将受众引入有关伦理、秩序的核心命题之中，不仅符合了年轻一代拒绝虚妄、说教的独特话语风格，也以其独特的价值内涵引起了受众的反思。[4]这还体现出主持人马东对于节目的愿景：“希望这档节目能够传达年轻人的语言方式、内心世界和价值主张，并通过娱乐的形式来传递价值，沉淀文化。”这种节目形式暗合了受众有关价值的追求，增加了受众对于节目的喜爱。
四、多元价值观的传递
《奇葩说》打破了以往脱口秀节目“粗制滥造”的刻板印象，该节目创新性地将辩论赛的模式融入其中，这在中国脱口秀节目中还是第一次出现。《奇葩说》以奇葩之名为“奇葩”正名，在节目中一大波奇葩分子用奇葩方式传递奇葩的观点。每个辩手都希望用自己所陈述的独特的观点和个性化的表达去说服评委和观众，并且能够得到大家的认可。该节目在形式上看上去是娱乐的，但实际上是一个有内涵的节目，一个传递正能量，有着正确的价值观念引导的节目。马东说过：“他们传递的理念也好，价值观也好，就是倡导大家做一个正直的人，有一颗善良的心，勇于去拥抱新知。”他希望通过节目去传递我们这一代青年人的思想观念、精神世界，让更多青年人从这些年轻的辩论手的辩论中收获些许感悟。
五、多管齐下的宣传渠道
1.线上宣传。爱奇艺着重推广节目前期的预告片、幕后花絮、惊天爆料等，实质是吸引网友眼球，前期达到了很好的宣传和预热效果。节目组还在新浪微博申请了《奇葩说》的官方微博，定期发布节目的看点、导师的小趣闻、制作了选手的动画和海报，通过粉丝的转发大面积地扩散。而且节目组也经常制造微博热议话题，与网友频繁互动。百度贴吧、明星衍生品等宣传方式也被应用其中。通过有影响力的明星导师转发也能为节目助力。
2.线下宣传。《奇葩说》团队多次到大众中召开发布会，马东、蔡康永、高晓松，主持人导师团队也亲临现场。为了体现节目个性，在服装打扮上也用了不少心思。“奇葩”选手也在自己的圈子内进行不同规模的宣传，引发热议。
3.多维立体互动宣传。《奇葩说》采用了“弹幕”新方式，更大程度上增加了节目的交互性、实时性，互联网的个性体现得更加明显，更加淋漓尽致。发表的评论可以直接体现在屏幕上，充分抓住了年轻受众渴望实现自我价值、突出自我的心理特点，很好地体现了“人人都参与”的节目宗旨，使节目本身更亲民，更接地气，一定程度上更好地宣传了节目的形象和特点。
作者简介
宗宸（1992-），女，山东枣庄人，聊城大学文学院2015级广播电视研究生，研究方向为新媒体。
（作者单位：聊城大学文学院2015级广播电视专业）