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电视可以声像并茂,给人以身临其境的感觉,其感染力远非其他媒介可比。但随着当今电视频道的不断增多和节目形式的多元化,电视观众的欣赏品位也在日趋提高。在新形势下,企业有线电视节目如何变不利为有利,使其能在荧屏上站稳一席之地,并得到有效发展,“服务企业、关注民生”是葛洲坝集团股份有限公司电视台探寻出的一条发展之路。
一、企业有线电视发展面临的不利现状
1、企业电视收视率受到多方冲击
收视率是指在一定时段内收看某一节目的人数(或家户数)占观众总人数(或总家户数)的百分比,是电视台对节目质量进行评估的主要指标。企业电视其收看范围只能覆盖相对集中的企业职工居住区,如同是包容在大城市中的小城市,大城市的电视节目已经色彩斑斓,令人目不暇接,而置身于其中的“小城市”,要吸引观众的目光,真是难上加难。现如今,当我们打开电视机,卫星电视、有线电视频道迅速增多,电视节目更加丰富、精彩和个性化,同时,随着互联网络的迅速普及与发展,观众的选择空间日益扩大,分流十分明显。要想赢得更多观众和每一名观众的更多时间,企业电视节目的收视率将遇到极大挑战。
2、企业电视固定观众群因企业改革发展改变原有格局
不言而喻,企业电视的领地是企业基地的“家属区”,固定的观众群是本企业职工、家属。近年来,随着葛洲坝集团的发展壮大和企业经营的拓展,一些子、分公司开始陆续外迁,企业电视固定收视格局也随之开始动摇。以葛洲坝集团股份有限公司为例,近几年,成员单位之一:集民用爆炸物品生产、销售、工程爆破服务为一体的专业化公司葛洲坝易普力股份有限公司乔迁重庆;成员单位之一:从事水电站水工钢结构制造安装和机组安装葛洲坝机电建设有限公司乔迁成都,今后几年,还将有部分大的成员企业陆续迁出葛洲坝城区,企业电视传统领地将逐步减缩。
3、企业电视因企业“主辅分离”战略资金获取受限
为强化核心竞争力,当前,企业开始普遍实施“主辅分离”战略,对非核心部分投入开始紧缩开支,企业电视只是一个为主业服务的平台,属于“辅”的范畴,因此,对其的关注和投入将不及从前。
4、企业电视人才匮乏,举步为艰
人才匮乏是企业电视发展的瓶颈。企业电视工作者基本上都是“半路出家”,“土师傅带土徒弟”,人才匮乏。电视专业性很强,需要专门人才才能办好办活,但由于薪酬待遇、工作环境等多方面的原因,高层次专业电视人很难在企业电视台扎下根来,即便是多年精心培养的业务骨干,也会因企业台舞台太小,而投奔地方电视台。
二、办好企业有线电视的对策
企业有线电视要取得理性发展,必须不断研究它面临的不利现状,找出解决的办法与对策,近年来,葛洲坝有线电视台以“服务企业、关注民生”为宗旨,在实践中不断探索、不断提高,努力办出自己的特色,使其在企业发展中产生了积极的促进作用。
1、服务企业,方能“有为有位”
(1)企业电视的服务性与可视性缺一不可。企业电视作为基层党组织的喉舌,首先必须明确自己的定位,即服从服务于本企业的中心工作,根据企业的中心工作来设计自己的新闻报道工作。但由于企业电视频道单一和行业思维的限定,往往在宣传中把企业电视宣传的“服务性”浓缩成宣传符号,致使企业电视台的屏幕上,除了直奔主题的宣传式、口号式语言外,就是完全为领导服务的简报新闻,这种做法的直接后果就是“拍谁谁看,谁拍谁看,职工不看”。因此,必须将服务性与可视性结合起来,通过有深度的报道把有意义的新闻说深讲透,使报道可亲可信,深入人心,才能吸引观众。
(2)企业电视新闻必须具备多样性。企业电视受各种因素影响,节目编排往往过于单一,多样性不足,反映到新闻节目上更是如此。长此以往,将会使企业职工这个固定的收视群体因难以找到新的看点而逐渐减少。《葛洲坝新闻》是葛洲坝集团股份有限公司领导和职工群众关注的栏目,它既是集团信息传递的重要途径,又是普通百姓了解企业的重要窗口,电视台采编人员不断努力,将其办成了品牌。葛洲坝集团外营施工项目遍布全国各地,以往在《葛洲坝新闻》中播出的外营施工新闻,大多是反映工程概况、进展。为了使后方职工家属对外营施工项目多一些了解,近年来,电视记者每去一处,在对施工项目进行采访报道的同时,注意加重对一线职工群众的采访份量,让基层一线职工走上电视荧屏。此外,记者们还留心拍摄当地的风光风俗,在制作过程中,再配上具有地域特色的音乐,无需播音员配音,仅仅以字幕的形式进行解说,使新闻节目富于多样性,观众耳目为之一新。
(3)开办电视栏目必须从企业实际出发。企业台没有实力去克隆中央、省市台的名牌栏目以及大型谈话类、综艺类节目的运作模式,就下决心避免去做。前些年,许多企业电视台都开办了烹饪、服饰等生活时尚类的栏目,这类节目寿命都不长,原因很简单,专业电视台制作这方面节目的资源和实力都远远高于企业电视台,覆盖区内的观众如果对这类内容感兴趣,他们可以收看质量更好的专业电视台的节目,更换频道很容易。对于企业电视来讲,越有特色就越是企业的。多年来,葛洲坝电视台紧紧围绕葛洲坝集团股份有限公司的战略目标,围绕“大强富”,从实际出发,开办新闻专题栏目,使电视宣传工作更加具体、扎实、深入,把集团的决策和重大举措化为职工群众的自觉行动,实现人人为此目标做贡献的目的。2007年,葛洲坝电视台推出了一档大型专题栏目《外营风》,这是根据集团实际,针对祖国大江南北的葛洲儿女专门设计的一档大型采风栏目。节目中,报道项目近况,介绍成功经验,分享人生感悟,更多的是把异乡游子的生产生活动态,详实地反映到后方亲人的面前,外营点的山水风情也通过电视屏幕被了解、被欣赏。节目一经推出,受到集团上下的广泛关注。
2、关注民生,方能“融入民心”
(1)企业电视必须贴近实际,贴近生活。企业电视的优势在于宣传的是自己的企业和企业职工身边发生的事情,这是地方电视台无可比拟的。因此,要使制作的新闻节目既让领导满意、职工喜欢,又让家属爱看,就必须把镜头对准百姓生活,把与社区百姓生活息息相关的大事、小事有声有色地表现出来,加大新闻节目的“贴近性”。近年以来,葛洲坝电视台在电视新闻中加大了职工群众关心事件的报道比重,策划了“记者直击”专栏,把职工群众想说,想看的系列问题以电视的形式在荧屏上予以报道,同时十分注重报道的连续性,增强了企业电视节目的贴近性。2007年4月,一名城区居民反映垃圾清理不及时问题,我台针对这一事件,从曝光、再曝光、整治到新绿地建成,进行了全程追踪报道,新闻的播出受到了当地居民的好评,也再次树立了《葛洲坝新闻》这一品牌。
(2)企业电视必须打造快乐,活跃生活。对于葛洲坝城区任何一名观众来说,长年累月关注葛洲坝电视频道,仅仅靠新闻节目,是远远不够的,还必须依靠丰富多彩的电视专题和文艺节目来提高频道收视率和影响力,形成固定的收视群体,使企业电视台始终保持旺盛的生命力。通过关注朴素平凡的生活细节,聚集丰富多彩的生活场景,使频道充满生活色彩、富有生活气息。近年来,葛洲坝电视台先后开展了“小影人”电视选拔大赛、葛洲欢乐家庭电视PK大赛等一系列具有广泛影响力的大型赛事,通过活动的开展,扩大了企业电视媒体的影响力,同时,也积累了经验,锻炼了队伍。与此同时,组织引进健康向上、百姓喜爱的影视剧,使收视群体稳中有升,并以此带动了频道广告业的快速发展。
(作者单位:葛洲坝集团股份有限公司电视台)