论文部分内容阅读
摘要：新常态这一新型词语，随着我国经济水平的不断发展下渗透到各个领域中。所谓新常态，简单的说是可以体现出一个国家的发展情况，而经济新常态又具备较多的特征，例如高速、多挑战等，也进一步推动了旅游行业的发展逐渐朝着新常态的方向前进。基于新常态的视角下，旅游规划应当更加倾向于新的问题，通常包含诸多方面，例如要素整合、品牌塑造等，从而确保旅游行业可以得到良好的发展。基于此，本文笔者站在新常态的立场出发，从以下几个方面进行分析，提出自己的一些看法，供以借鉴。
关键词：新常态；旅游规划；发展战略
所谓新常态就意味着新思维，而我国国民经济也随着全球化的发展发生了质的改变，无论是从速度还是从结构等方面来看都需要进一步的创新。在这种背景的发展形势下，人们也对消费理念提出了更高的要求，尤其是我国旅游行业得到 蓬勃的发展下，也促使其面临着更加严峻的挑战。
一、问题的提出
站在新常态的角度出发，就旅游规划方面而言也体现出较多的优点，而旅游规划也不再是以往的粗放型，而是逐渐朝着高效化的方向前进。就旅游规划市场定位而言，从以往的倾向于高端客户逐渐演变成借助于大数据平台，充分挖掘潜在的消费群体；从当前旅游规划产业的发展形势来看，已经从以往观光旅游的模式朝着产业链条的形式进行转变。显然，国民经济脚步已经迈向新常态领域，这样就要求旅游规划也应当紧跟时代的潮流，基于新常态视角下，重新的布局，只有这样才能够充分了解新常态的内涵，从而满足新常态，紧跟新常态的步伐。
二、新常态下旅游规划面临的问题
（一）产业优化升级的问题
通常情况下，依据新常态视角下呈现出来的特征来看，旅游产业应当做好优化工作，并从以往的低端模式逐渐朝着高端模式的方向转移，从各个方面实现产业升级的目的。对于市场结构方面来说，不但要具备符合众多人口味的产品，而且还应当为高端市场提供满意的产品，利用文化创新等方式进一步激发旅游市场，从而最大程度引导旅游消费。就区域结构方面而言，应当打破以往的格局，促使区域之间保持亲密的沟通，从而促使其达到产业升级的效果。所以，需要将旅游规划作为先导，对旅游产业的各个结构加以完善，并树立正确的旅游理念。
（二）品牌塑造的问题
大部分旅游景区都因为具备优越的条件及其资源，这样就彰显出品牌的优势，然而因为思维理念仍然处于陈旧的状态，这样就会在某种程度上致使旅游景点没有较大的影响力，而这些景点依然处于比较零散的状态。为了避免在市场竞争中没有一席之地的情况发生，为了避免品牌市场地位被占领，相关规划人员在实际规划的时候应当对品牌的维护环节引起必要的重视，最大程度促使自身能够和服务、管理模式等和其他内容上存在一定的差异性，只有这样才能够在市场竞争中占有脚步，从而获得良好的忠诚度。
三、新常态视角下旅游规划发展的战略选择
（一）环境打造生态化
由于旅游行业存在着一定的特殊性，因此应当加大生态环境保护的力度。通常情况下，环境打造的生态化一般表现在以下几个方面：一方面是设计景观方面；另一方面是景点方面，需要对地理性质及其环境状况引起高度重视，从而发挥出生态系统的最大价值，对生态旅游资源做好充分的挖掘。相关规划人员在对以往生态旅游资源进行设计的过程中，不但要促使景点可以符合旅客的实际需要，而且还要维护好生态平衡，确保景观具有独特的生命力；依据保护优先、采取合理的方式进行开发的理念，促使其可以朝着低碳、环保的方向发展，从而将各个方面都渗透到自然环境中。
（二）文化挖掘显性化
站在新常态背景的立场出发，不但衍生出来新型的群体，而且旅游理念、习惯等方面也发生了质的改变，这样就需要加大开发地区挖掘文化的力度，不管是对旅游者的思想还是心理都做好详细的分析，对文化内涵加以优化，用比较典型的符号亦或是语言手段体现出来，为旅游者可以心甘情愿接受带来益处。不仅仅如此，还需要对不同种类的文化做好详细的报装，不断丰富旅游产品体系，加大宣传的力度，促使挖掘文化可以得到进一步的深化。
（三）开发定位主题化
大多数地区当前存在的主要因素是由于没有对开发旅游地区有一个准确的定位。倘若想要解决此类问题，那么需要有效处理存在的定位问题。而旅游地区的开发定位主体化是当前引导旅游行业必然的发展趋势，与此同时树立良好的旅游形象在旅游规划方面中扮演着重要的角色。对旅游开发地区做好深刻的认识，并依据消费者的心理需要，找到具有潜在开发价值的地点，与此同时通过爆炸性的包装加大宣传力度来赢得众人的目光，从而促使大量的消费者可以在这个过程中得到共鸣。
四、结语
总而言之，本文主要站在新常态视角的立场出发，对当前旅游规划的关键问题进行分析，并从以上几个方面提出了相应的发展战略。在新常态的发展形势下，也促使各行各业的发展面临着严峻的挑战，这样就需要紧紧抓住这些机遇，采取合理的手段，为促使旅游行业的发展创造有利条件。所以，需要得到相关学者的大力支持，加大对旅游规划发展研究的力度。由于本文还具有一定的约束性，没有站在定量的立场分析，可能会存在一些主觀因素，因此需要在日后不断探索中加以完善。
（作者单位：海南大学旅游学院）
参考文献
[1]陆林. 旅游规划实践的若干思考[J]. 旅游学刊，2014，29（06）：6-7.
[2]肖晓. 旅游规划中的战略问题研究[D].武汉：华中师范大学，2008.
[3]黄建男. 旅游规划中的发展战略问题研究[D].南昌：南昌大学，2007.
[4]张国忠. 旅游发展战略规划研究[D].上海：同济大学，2006.
关键词：新常态；旅游规划；发展战略
所谓新常态就意味着新思维，而我国国民经济也随着全球化的发展发生了质的改变，无论是从速度还是从结构等方面来看都需要进一步的创新。在这种背景的发展形势下，人们也对消费理念提出了更高的要求，尤其是我国旅游行业得到 蓬勃的发展下，也促使其面临着更加严峻的挑战。
一、问题的提出
站在新常态的角度出发，就旅游规划方面而言也体现出较多的优点，而旅游规划也不再是以往的粗放型，而是逐渐朝着高效化的方向前进。就旅游规划市场定位而言，从以往的倾向于高端客户逐渐演变成借助于大数据平台，充分挖掘潜在的消费群体；从当前旅游规划产业的发展形势来看，已经从以往观光旅游的模式朝着产业链条的形式进行转变。显然，国民经济脚步已经迈向新常态领域，这样就要求旅游规划也应当紧跟时代的潮流，基于新常态视角下，重新的布局，只有这样才能够充分了解新常态的内涵，从而满足新常态，紧跟新常态的步伐。
二、新常态下旅游规划面临的问题
（一）产业优化升级的问题
通常情况下，依据新常态视角下呈现出来的特征来看，旅游产业应当做好优化工作，并从以往的低端模式逐渐朝着高端模式的方向转移，从各个方面实现产业升级的目的。对于市场结构方面来说，不但要具备符合众多人口味的产品，而且还应当为高端市场提供满意的产品，利用文化创新等方式进一步激发旅游市场，从而最大程度引导旅游消费。就区域结构方面而言，应当打破以往的格局，促使区域之间保持亲密的沟通，从而促使其达到产业升级的效果。所以，需要将旅游规划作为先导，对旅游产业的各个结构加以完善，并树立正确的旅游理念。
（二）品牌塑造的问题
大部分旅游景区都因为具备优越的条件及其资源，这样就彰显出品牌的优势，然而因为思维理念仍然处于陈旧的状态，这样就会在某种程度上致使旅游景点没有较大的影响力，而这些景点依然处于比较零散的状态。为了避免在市场竞争中没有一席之地的情况发生，为了避免品牌市场地位被占领，相关规划人员在实际规划的时候应当对品牌的维护环节引起必要的重视，最大程度促使自身能够和服务、管理模式等和其他内容上存在一定的差异性，只有这样才能够在市场竞争中占有脚步，从而获得良好的忠诚度。
三、新常态视角下旅游规划发展的战略选择
（一）环境打造生态化
由于旅游行业存在着一定的特殊性，因此应当加大生态环境保护的力度。通常情况下，环境打造的生态化一般表现在以下几个方面：一方面是设计景观方面；另一方面是景点方面，需要对地理性质及其环境状况引起高度重视，从而发挥出生态系统的最大价值，对生态旅游资源做好充分的挖掘。相关规划人员在对以往生态旅游资源进行设计的过程中，不但要促使景点可以符合旅客的实际需要，而且还要维护好生态平衡，确保景观具有独特的生命力；依据保护优先、采取合理的方式进行开发的理念，促使其可以朝着低碳、环保的方向发展，从而将各个方面都渗透到自然环境中。
（二）文化挖掘显性化
站在新常态背景的立场出发，不但衍生出来新型的群体，而且旅游理念、习惯等方面也发生了质的改变，这样就需要加大开发地区挖掘文化的力度，不管是对旅游者的思想还是心理都做好详细的分析，对文化内涵加以优化，用比较典型的符号亦或是语言手段体现出来，为旅游者可以心甘情愿接受带来益处。不仅仅如此，还需要对不同种类的文化做好详细的报装，不断丰富旅游产品体系，加大宣传的力度，促使挖掘文化可以得到进一步的深化。
（三）开发定位主题化
大多数地区当前存在的主要因素是由于没有对开发旅游地区有一个准确的定位。倘若想要解决此类问题，那么需要有效处理存在的定位问题。而旅游地区的开发定位主体化是当前引导旅游行业必然的发展趋势，与此同时树立良好的旅游形象在旅游规划方面中扮演着重要的角色。对旅游开发地区做好深刻的认识，并依据消费者的心理需要，找到具有潜在开发价值的地点，与此同时通过爆炸性的包装加大宣传力度来赢得众人的目光，从而促使大量的消费者可以在这个过程中得到共鸣。
四、结语
总而言之，本文主要站在新常态视角的立场出发，对当前旅游规划的关键问题进行分析，并从以上几个方面提出了相应的发展战略。在新常态的发展形势下，也促使各行各业的发展面临着严峻的挑战，这样就需要紧紧抓住这些机遇，采取合理的手段，为促使旅游行业的发展创造有利条件。所以，需要得到相关学者的大力支持，加大对旅游规划发展研究的力度。由于本文还具有一定的约束性，没有站在定量的立场分析，可能会存在一些主觀因素，因此需要在日后不断探索中加以完善。
（作者单位：海南大学旅游学院）
参考文献
[1]陆林. 旅游规划实践的若干思考[J]. 旅游学刊，2014，29（06）：6-7.
[2]肖晓. 旅游规划中的战略问题研究[D].武汉：华中师范大学，2008.
[3]黄建男. 旅游规划中的发展战略问题研究[D].南昌：南昌大学，2007.
[4]张国忠. 旅游发展战略规划研究[D].上海：同济大学，2006.