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摘 要：随着我国人民生活水平的不断提高和城市经济的发展，人们的夜间消费需求会不断扩大。发展夜经济不仅可以拓展夜生活空间， 还可提高城市设施利用率，拉动生产和消费需求，增加就业机会和经济总量。本文从我国夜经济现状出发，提出夜经济现存问题，并提出解决措施，推动中国夜经济发展。
关键词：夜经济; 问题 ;对策
随着我国人民生活水平的不断提高和城市经济的发展，人们的夜间消费需求会不断扩大。越来越多的城市居民开始利用晚间时间走出家门去购物、休闲和娱乐等，由此形成了一种引人注目的消费时尚——夜间消费和一个既悠久又新颖的经济形态——夜经济。城市夜经济是指市民和游客在夜间以购物、休闲、文化娱乐、健身为主要消费形式的经济活动。夜经济并不是白天经济的简单延续，而具有自身的独特内涵，某些夜间消费需求并不能完全在白天实现，因而可扩大消费总规模。发展夜经济不仅可以拓展夜生活空间， 还可提高城市设施利用率，拉动生产和消费需求，增加就业机会和经济总量，满足人们日益增长且多样化的消费需求，推动经济快速稳定发展和人民生活水平提高。
一、夜经济发展原因
1.夜间的消费主力军基本上是年轻人。在信息化、科技化的时代，年轻人的价值观念和消费观念与过去相比有很大转变，“超前消费”和“信用卡消费”已是常态。中国旅游研究院的数据显示，“80后”“90后”在夜间旅游消费中的占比分别达到40.0%、19.8%。当代年轻人消费观念的转变是刺激市场经济发展的一大动力，在一定程度上加快了“夜经济”发展的进程。
2. 由于消费主体是年轻人，夜经济的兴起也能推动年轻人创业潮的兴起。
夜经济兴起本身与年轻人作息时间整体推后不无关系。调查显示，上海双职工家庭 19 点后才能吃上晚餐者占 42%左右，这意味着餐饮、休闲、娱乐行业的营销高峰时段都要推迟，从而导致了城市消费格局的变迁。与之对应的是年轻人更了解年轻消费群体的夜间消费需求，从而催生年轻人以夜间消费、服务为核心的创业项目。
3.夜经济的兴起还是城市吸引年轻人就业、落户的关键，是城市吸引力的重要方面。吸引年轻人工作、落户的原因除了政策外，还需要靠持续丰富的多彩生活。既然年轻人喜欢夜经济，那么打造更有吸引力的城市夜经济，培育更适合年轻人居住的休闲环境，也能成为一种“软实力”，不仅能留住年轻人的心，更能促进其消费。
二、当前夜经济发展中存在的问题
1.消费类型单一，缺乏文化内涵。夜间是消费者休息放松的时间，夜间消费的主要目的之一是为了获得精神解脱与精神享受。因此，发展城市夜经济应注重满足广大市民的精神文化需求，发展人们喜闻乐见的优秀文化。但当前存在的一些消费项目较为单一，且同质化严重，缺乏文化内涵，不能满足人们多方面的消费需求。
2.能够吸引大众夜间消费的场所和消费项目少。一是休閑娱乐场消费价格高，只适宜少数消费群体，缺乏大众喜好且适合其消费承受能力的休闲娱乐场所和服务。二是购物方面，大型商店夜间一般都不营业，夜市中存在的主要是档次较低的购物场所，如地摊，商品价格虽便宜，但商品质量不高。由于主要的商品供应商缺位，极大限制了夜市的购物消费功能。
3.夜消费观念滞后。一是居民所在地区整体经济环境较差，人们没有形成夜间出行的习惯，导致夜间消费意识淡薄。二是政府夜经济发展意识淡薄，导致夜经济规划不合理，相关措施不到位，或者对于夜间摆摊小贩执法粗暴导致夜间消费缺乏来源。
4.缺少特色。一是各城市夜经济的消费形式和内容都基本相同，二是同一城市中各夜间消费市场也缺乏自己的特色。比如夜市，几乎全国夜市的食物类型都差不多，比如烧烤、炸串、啤酒等等，同质化严重，缺乏独特性。
三、推进城市夜经济发展的对策
（一）统筹规划， 科学布局，打造具有特色的夜经济形象
发展夜经济必须首先做好科学合理地发展规划。科学布局夜生活场所空间，营造具有自身特色的夜经济载体，要因城施策。实际而言，我国东部城市夜经济已比较成熟，可以侧重打造文化休闲和夜游的概念;而北部和中西部城市夜经济尚处于起步阶段，那么可以把原来的传统餐饮、夜市进一步升级，带动当地消费层级的进一步提升;从城市服务的角度看，传统夜市普遍存在治安、噪音、垃圾等方面的问题，影响了人们的夜经济消费意愿。而商业地产当前也急需走出“同质化”和“没人气”的困境，所以，除了把露天夜市改为到商业综合体里消费，商业综合体周边写字楼里的闲置停车场也能被利用起来停车。娱乐、餐饮以及其他的一些文化活动集中在一起，管理更方便，安全也更有保障。
（二）丰富内容，营造氛围，开发多样化的夜生活消费空间
传统的观念认为夜经济就是吃饭经济，购物、娱乐、旅游等与此无关，由此也导致了我国很多城市的夜生活除了餐饮、 洗浴、 KTV等方面，并无更多丰富的项目供市民选择，喜欢读书的，书店、图书馆早早关门。其实，居民的消费需求是各种各样的， 只有提供丰富多样的夜生活， 才能满足人们的不同消费需求。这需要有关部门创造条件和环境，引导多种类型经济参与丰富城市夜生活，使不同消费意向、不同消费水平的市民各得其所。
（三）因势利导，强化宣传，积极培育居民的夜生活消费意识
夜经济的繁荣得益于强大的消费能力，然而，传统观念认为，晚上就是休息时间。工作一天后， 多半选择舒适清爽地待在家中远离喧嚣，而不是继续参与疲惫的采购行动。还有一部分人持有老思想，一提及夜生活，就与吃喝嫖赌等联系起来， 部分市民还看不起一些经常晚上出去玩的人， 认为晚上出去就是鬼混，对此需要加以正确引导，加强宣传，培养正确的夜消费意识和夜消费观念，消除社会偏见。
（四 ）创新环境， 优化服务，建设良好的适宜夜生活和夜经济发展的环境
夜经济的健康发展离不开多方面的努力。商家应认真研究人们的夜消费需求，充分挖掘市场潜力，开发适合不同人群特点的、丰富多彩的消费服务项目;政府可以：①打造夜生活特色街区。应根据本市的实际情况，打造文化娱乐一条街、民俗文化一条街、饮食消费一条街、特色小吃一条街等。还可根据季节变化及市民需求，建设一些临时性夜生活服务街区;②设计适合夜间的旅游线路和项目。应充分挖掘当地的旅游资源，完善夜间旅游的基础设施，设计一些弘扬当地文化、突出当地特色的夜间旅游项目。
参考文献：
[1]济南发展夜生活调研报告 [ EB/OL] .http：//www.jnta.gov.cn/zw info/newslist.asp？ class=11&classid=31
[2]刘毅.“夜经济”让城市更绚丽[N].石家庄日报，2011-07-22.
[3]周丹.拥抱夜经济 越夜越美丽[J].浦东开发，2019（11）：1.
[4]梁强.南京打造 “不夜城 ” [ EB/OL] .http：//www.hangzhou.com.cn/20030101/ca255365.htm.
[5]：对河北省发展“夜经济”的几点思考[EB/OL]. http：//www. chi-nadaily.com.cn/hqgj/jryw/2011-03-30/content_2170659.html.
关键词：夜经济; 问题 ;对策
随着我国人民生活水平的不断提高和城市经济的发展，人们的夜间消费需求会不断扩大。越来越多的城市居民开始利用晚间时间走出家门去购物、休闲和娱乐等，由此形成了一种引人注目的消费时尚——夜间消费和一个既悠久又新颖的经济形态——夜经济。城市夜经济是指市民和游客在夜间以购物、休闲、文化娱乐、健身为主要消费形式的经济活动。夜经济并不是白天经济的简单延续，而具有自身的独特内涵，某些夜间消费需求并不能完全在白天实现，因而可扩大消费总规模。发展夜经济不仅可以拓展夜生活空间， 还可提高城市设施利用率，拉动生产和消费需求，增加就业机会和经济总量，满足人们日益增长且多样化的消费需求，推动经济快速稳定发展和人民生活水平提高。
一、夜经济发展原因
1.夜间的消费主力军基本上是年轻人。在信息化、科技化的时代，年轻人的价值观念和消费观念与过去相比有很大转变，“超前消费”和“信用卡消费”已是常态。中国旅游研究院的数据显示，“80后”“90后”在夜间旅游消费中的占比分别达到40.0%、19.8%。当代年轻人消费观念的转变是刺激市场经济发展的一大动力，在一定程度上加快了“夜经济”发展的进程。
2. 由于消费主体是年轻人，夜经济的兴起也能推动年轻人创业潮的兴起。
夜经济兴起本身与年轻人作息时间整体推后不无关系。调查显示，上海双职工家庭 19 点后才能吃上晚餐者占 42%左右，这意味着餐饮、休闲、娱乐行业的营销高峰时段都要推迟，从而导致了城市消费格局的变迁。与之对应的是年轻人更了解年轻消费群体的夜间消费需求，从而催生年轻人以夜间消费、服务为核心的创业项目。
3.夜经济的兴起还是城市吸引年轻人就业、落户的关键，是城市吸引力的重要方面。吸引年轻人工作、落户的原因除了政策外，还需要靠持续丰富的多彩生活。既然年轻人喜欢夜经济，那么打造更有吸引力的城市夜经济，培育更适合年轻人居住的休闲环境，也能成为一种“软实力”，不仅能留住年轻人的心，更能促进其消费。
二、当前夜经济发展中存在的问题
1.消费类型单一，缺乏文化内涵。夜间是消费者休息放松的时间，夜间消费的主要目的之一是为了获得精神解脱与精神享受。因此，发展城市夜经济应注重满足广大市民的精神文化需求，发展人们喜闻乐见的优秀文化。但当前存在的一些消费项目较为单一，且同质化严重，缺乏文化内涵，不能满足人们多方面的消费需求。
2.能够吸引大众夜间消费的场所和消费项目少。一是休閑娱乐场消费价格高，只适宜少数消费群体，缺乏大众喜好且适合其消费承受能力的休闲娱乐场所和服务。二是购物方面，大型商店夜间一般都不营业，夜市中存在的主要是档次较低的购物场所，如地摊，商品价格虽便宜，但商品质量不高。由于主要的商品供应商缺位，极大限制了夜市的购物消费功能。
3.夜消费观念滞后。一是居民所在地区整体经济环境较差，人们没有形成夜间出行的习惯，导致夜间消费意识淡薄。二是政府夜经济发展意识淡薄，导致夜经济规划不合理，相关措施不到位，或者对于夜间摆摊小贩执法粗暴导致夜间消费缺乏来源。
4.缺少特色。一是各城市夜经济的消费形式和内容都基本相同，二是同一城市中各夜间消费市场也缺乏自己的特色。比如夜市，几乎全国夜市的食物类型都差不多，比如烧烤、炸串、啤酒等等，同质化严重，缺乏独特性。
三、推进城市夜经济发展的对策
（一）统筹规划， 科学布局，打造具有特色的夜经济形象
发展夜经济必须首先做好科学合理地发展规划。科学布局夜生活场所空间，营造具有自身特色的夜经济载体，要因城施策。实际而言，我国东部城市夜经济已比较成熟，可以侧重打造文化休闲和夜游的概念;而北部和中西部城市夜经济尚处于起步阶段，那么可以把原来的传统餐饮、夜市进一步升级，带动当地消费层级的进一步提升;从城市服务的角度看，传统夜市普遍存在治安、噪音、垃圾等方面的问题，影响了人们的夜经济消费意愿。而商业地产当前也急需走出“同质化”和“没人气”的困境，所以，除了把露天夜市改为到商业综合体里消费，商业综合体周边写字楼里的闲置停车场也能被利用起来停车。娱乐、餐饮以及其他的一些文化活动集中在一起，管理更方便，安全也更有保障。
（二）丰富内容，营造氛围，开发多样化的夜生活消费空间
传统的观念认为夜经济就是吃饭经济，购物、娱乐、旅游等与此无关，由此也导致了我国很多城市的夜生活除了餐饮、 洗浴、 KTV等方面，并无更多丰富的项目供市民选择，喜欢读书的，书店、图书馆早早关门。其实，居民的消费需求是各种各样的， 只有提供丰富多样的夜生活， 才能满足人们的不同消费需求。这需要有关部门创造条件和环境，引导多种类型经济参与丰富城市夜生活，使不同消费意向、不同消费水平的市民各得其所。
（三）因势利导，强化宣传，积极培育居民的夜生活消费意识
夜经济的繁荣得益于强大的消费能力，然而，传统观念认为，晚上就是休息时间。工作一天后， 多半选择舒适清爽地待在家中远离喧嚣，而不是继续参与疲惫的采购行动。还有一部分人持有老思想，一提及夜生活，就与吃喝嫖赌等联系起来， 部分市民还看不起一些经常晚上出去玩的人， 认为晚上出去就是鬼混，对此需要加以正确引导，加强宣传，培养正确的夜消费意识和夜消费观念，消除社会偏见。
（四 ）创新环境， 优化服务，建设良好的适宜夜生活和夜经济发展的环境
夜经济的健康发展离不开多方面的努力。商家应认真研究人们的夜消费需求，充分挖掘市场潜力，开发适合不同人群特点的、丰富多彩的消费服务项目;政府可以：①打造夜生活特色街区。应根据本市的实际情况，打造文化娱乐一条街、民俗文化一条街、饮食消费一条街、特色小吃一条街等。还可根据季节变化及市民需求，建设一些临时性夜生活服务街区;②设计适合夜间的旅游线路和项目。应充分挖掘当地的旅游资源，完善夜间旅游的基础设施，设计一些弘扬当地文化、突出当地特色的夜间旅游项目。
参考文献：
[1]济南发展夜生活调研报告 [ EB/OL] .http：//www.jnta.gov.cn/zw info/newslist.asp？ class=11&classid=31
[2]刘毅.“夜经济”让城市更绚丽[N].石家庄日报，2011-07-22.
[3]周丹.拥抱夜经济 越夜越美丽[J].浦东开发，2019（11）：1.
[4]梁强.南京打造 “不夜城 ” [ EB/OL] .http：//www.hangzhou.com.cn/20030101/ca255365.htm.
[5]：对河北省发展“夜经济”的几点思考[EB/OL]. http：//www. chi-nadaily.com.cn/hqgj/jryw/2011-03-30/content_2170659.html.