报业集团数字化转型的战略取向

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2006年,中国传媒业的发展呈现出一些新的征兆:一些大的报业集团(报社)广告大幅度下滑。而一些著名网络公司的总收入迅速提高,成为传媒行业的新星。在这个背景下,“报纸即将被数字媒体所取代”的声音又开始出现。在20世纪末网络媒体刚刚出现时,权威人士就曾提出过报纸消亡的时间表,但报业尤其是中国报业的发展势头依然强劲。最近几年,互联网和移动电话等数字媒体发展十分迅猛,中国网民数量超过1.2亿,手机用户超过4亿,数字媒体的受众群体规模庞大且增长迅速。由于数字媒体对报纸有一定的替代性,它的发展对报纸的冲击是必然的。在
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