【摘 要】
：
2016年奥迪整体品牌开启大数据营销，进行品效合一的营销创新，其凭借在社交媒体出色的品效营销效果，成为移动营销时代的新标杆。 奥迪选择与腾讯社交广告展开合作，以腾讯社交广告大数据营销系统为依托，以新数据、新创意、新技术探索用户洞察、渠道拓展以及创意优化的全面梳理与换代升级。利用微信朋友圈广告H5丰富的媒体支持能力和定时上线能力，奥迪在朋友圈推出了上市直播广告。用户在直播期间收到广告，进入H5的时
论文部分内容阅读
2016年奥迪整体品牌开启大数据营销，进行品效合一的营销创新，其凭借在社交媒体出色的品效营销效果，成为移动营销时代的新标杆。
奥迪选择与腾讯社交广告展开合作，以腾讯社交广告大数据营销系统为依托，以新数据、新创意、新技术探索用户洞察、渠道拓展以及创意优化的全面梳理与换代升级。利用微信朋友圈广告H5丰富的媒体支持能力和定时上线能力，奥迪在朋友圈推出了上市直播广告。用户在直播期间收到广告，进入H5的时候会看到实时的现场直播，与现场嘉宾一起分享新车上市的喜悦。利用微信朋友圈广告丰富的支持能力，奥迪还在H5页面中对新车的品牌精神和卖点进行了充分的展示，并收集到了大量的潜在购车意向用户的销售线索。腾讯社交广告基于腾讯真实、海量的数据基础，从年龄、兴趣、地域等基础维度入手，利用腾讯社交关系链、相似人群拓展功能，挖掘与购买兴趣人群具备特定社交关系与行为倾向的潜在受众，为奥迪有效扩大目标受众规模。
同时，选择微信朋友圈黄金资源作为营销主阵地，以原生广告与奥迪用户深层次互动并影响、打动用户，执行过程中依托创意优化体系，从广告展现到落地页面全面保障效果最优达成。
区域市场数据表现上，奥迪用户触动率比预期超出333%，成本指标CPL比预期低30%；新车上市方面，朋友圈广告真实用户互动次数超过6000万，视频播放次数达到1.7万，最大化诠释了新车品牌内涵，并收集到潜在购车意向用户的销售线索。
其他文献
2016年视频依然是最热闹的领域，而临近年底，各视频平台也都开始规划明年战略以赢得流量和广告主们。12月8日，优酷宣布会员突破3000万，成为视频行业的一个里程碑事件。而21日，优酷迎来了更大动作——品牌焕新。 2016年优酷的内容明显更有分量和竞争力。热播大剧方面，《微微一笑很倾城》创下超过160亿的播放量，《欢乐颂》、《仙剑云之凡》、《青云志》等热播剧集播放量均突破30亿。综艺方面，优酷独揽
面对视频产业链生态战的打响以及新的营销形式层出不穷，如何结合自身定位“玩出”更好的营销效果，赢取更大市场关注度和品牌声誉？优酷品牌焕新将阶段性传播策略和长期品牌焕新理念结合，玩出了自己的新风格和新品位，实现了用户和品牌之间的默契共振与情感共鸣。 共鸣，引爆品牌的秘密武器 2016年12月11日起，优酷正式开启品牌传播的时间战。它相继推出了“十年回忆杀”H5、“品牌日”+Young Choice
此次优酷品牌焕新，使得优酷从原来大而全无差别的内容超市，变为开放多元的青春娱乐平台。这是一次新的出发，优酷也将向着文娱酷体验的方向努力。 从单屏到多屏再到全屏无屏，从点播到点播+直播，从看视频到玩视频，为了连接年轻人新的娱乐需求，优酷提供从看到玩的一站式文娱酷体验。 在线视频行业经过十年发展，也从孩童时代步入少年时代。在行业迈向第二个十年的关键节点上，优酷品牌焕新不仅是内容、产品、体验升级的新
从视频元年2006年到现在，互联网文化娱乐已经走过十年。行业在各个纬度都在不断升级，这10年来，从单屏电视屏幕——到多屏——PC屏幕、平板屏幕、手机屏幕以及互联网电视屏幕，内容的发行彻底被颠覆。消费者观看内容的习惯和方式都在改变。 站在十年的拐点上，优酷品牌焕新为用户而新，整个大优酷要给用户的是一种文娱酷体验，文娱酷体验包括从看到玩儿，从现在年轻人喜欢的弹幕、送礼物模式到线上线下联动，这样的品牌
优酷的品牌日活动——直播特别节目《这世界很酷》已经结束，其带来的影响却还未消除，依旧在业界引起广泛讨论。除了飙升的好口碑和用户量，其在品牌焕新期间所打出的营销方式也格外引人关注，尤其是当天的直播。在联合2017精品内容合作伙伴和30多个品牌共迎焕新的同时，优酷也于12月21日当天开启盛大“品牌日”，从早10点到晚8点10小时不间断直播，根据7个不同主题与众多明星嘉宾互动每个人心中不同的“酷世界”。
安迪·沃霍尔曾经说：每个人都有15分钟的成名时间。这句话用在今天的媒体环境，真是一个绝好的诠释。 工作时间：晚上6点开始化妆，布置直播间，8点左右上线。凌晨2-3点收工。全天连续工作8个小时左右。 工作内容：聊天，唱歌，或者随便做点什么。 收入来源：粉丝打赏。每月从平台上大约能分到3000元左右的收入。 这是一个在花椒上拥有三万多粉丝的初级直播主播Anna（化名）的日常。 Anna现在是
数字化创新营销的科学与哲学 案例概述： 优衣库结合品牌与年轻人的共通点，创造年轻人喜爱的产品与内容，借助年轻人聚集的平台传播，让品牌理念深入年轻人心中。通过打造“粉丝即网红”的数字体验新生态，让年轻用户自发创造内容、参与讨论，成为品牌代言人，从而带动更多年轻人及其他用户关注优衣库，提升购买欲。 创新要点： 深刻洞察年轻人，了解年轻人的兴趣（爱时尚、爱穿搭、爱上网、爱分享）、态度（热爱生活、
公益3.0时代，一家有温度的企业如何做精益化公益，更好地调动年轻消费者的参与热情？今冬，蒙牛在13所城市的大学校园，掀起一场激活95后、有范儿有温度的“燃并暖”跑步热潮。跑友通过跑步积累10000步，兑换一杯热牛奶，同时还能为山区小朋友捐赠一双手套。这场集酷炫与温暖于一体的爱心接力跑，深化了蒙牛的颠覆性创新公益体制和温情符号，也在这个95后崛起的时代进一步提升蒙牛的品牌影响力。 蒙牛通过在13个
WPS是始创于1988年的一个办公软件品牌，在将近30年的历史中，积累了海量的用户。在互联网营销时代，WPS实现战略升级，进入“WPS+”时代，从办公软件发展成一个智能办公生态系统和互联网营销产品。 在《成功营销》杂志举办的“2016中国创新营销峰会”上，WPS CEO葛珂在主题演讲中指出，WPS在移动互联网时代一直呈持续增长的态势，面对海量用户，用户精准定位成为WPS作为一个互联网营销产品的影
10月12日，以“数字创领未来”为主题的2016 MASTER360营销盛典在中国大饭店成功召开。360公司董事长兼CEO周鸿，360公司首席商务官杨超携手360公司顶级用户产品和商业产品亮相本次盛典。来自国内外五百余家知名企业领军人物、数十家国内知名媒体及营销大咖来到活动现场，共话数字营销趋势，畅谈营销未来。今年是360公司成立十周年，360将旗下的产品资源进行重新整合，推出全新的商业品牌——3