【摘 要】
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人们在文化层面的需求随着社会文化的不断进步,成为社会生活中必不可少的一部分,而观看新年档电影无疑成为人们迎接春节满足精神文化层面的娱乐活动之一,不同品质优异风格独
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人们在文化层面的需求随着社会文化的不断进步,成为社会生活中必不可少的一部分,而观看新年档电影无疑成为人们迎接春节满足精神文化层面的娱乐活动之一,不同品质优异风格独特的电影促成了春节档电影的大狂欢。如何在众多春节档电影中脱颖而出成为领跑者,本文将以新年档电影《囧妈》为案例,基于管理学中"马太效应",将理论嫁接于电影的整合营销和传播创新里,分析春节档电影《囧妈》从前期宣传到后期播出的整体营销策略。《囧妈》作为首部在线上"首映"播出的春节档电影会对未来的中国电影市场带来哪
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