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摘要：随着社会经济的高速发展，国民生活方式逐步改善，生活水平逐渐提高，通过发展体育事业，推进全体国民积极参与大众性体育活动，已成为全民健身计划的重点。本文就体育类图书出版在体育事业发展中的重要影响及其发展现状和问题进行剖析并提出改善建议，以求促进体育图书出版发展，从而更好地服务于全民健身计划。
关键字：体育类图书 出版 全民健身 服务
一、体育类图书出版在全民健身大计中起到的作用
随着电子及网络等新兴信息传播媒介方式的出现，图书作为传统的大众传播媒介，既要应对新兴媒介带来的市场占有挑战，也要继续发挥自身传统的传播影响力。现代体育事业呈现出大众化、科技化、社会化的特点，亦促使其发展必须借助信息传播媒介的支持，才能广泛影响社会大众对体育事业的认知，从而更积极参与到体育健身的潮流中。因此，体育类图书的出版作为最基本的大众媒介，对全民健身计划发展所起到的强有力的动力支持显而易见。
(一)体育类图书出版，扩大了体育知识传播，提高了全民健身意识
出版体育类图书是对体育知识、文化、信息面向大众传播的一种有效途径。“全民健身计划”的开展实施，只是体育走向民众化、社会化的开端，我国体育事业的迅速发展，尤其是北京奥运会的成功举行以及我国奥运健儿所取得的辉煌成绩，为中国体育在国际舞台上奠定了更加稳固坚实的地位，“全民健身计划”已不再是一纸策略规划，而是实实在在扩展到民众思想的健康生活理念。通过体育类图书向社会大众传播、普及体育信息、知识以及技能，使社会民众树立起正确的体育观念，在积极参与能够增进身心健康的体育活动的过程中认识到运动所体现出的体育价值，培养正确的体育道德引导，在运动中提升人们对自身价值的认可度，造就人们健康体魄的同时提高社会民众的生活素质，促进国家体育事业快速、可持续发展以及社会文明的有序发展。
(二)体育类图书出版促进体育学术交流，丰富全民健身思想
体育类图书的内容承载着作者的思想和智慧，这些思想理念中无不渗透着对体育事业的理论以及实践的研究，每个著作者对体育研究的角度、思想或方向不同，形成了关于体育领域不同的学术体系，在如今百家争鸣的学术研讨大背景下，体育学术领域也呈现出欣欣向荣的景象。体育事业发展是面向全球化、国际化的领域，国外也不乏对体育领域的学术研究著作，这些著作进入中国图书市场后，国外的体育思想也就传播到中国，为国内学者增加了更广泛的研究基础。国内外体育思想的交流、融合与借鉴，更广泛地引导了全民健身的思想观念，同时，也从学术研究的角度为促进世界体育事业的发展奠定了坚实的理论基础。
(三)体育图书出版造成舆论影响，引导全民健身行动
北京奥运会虽已完美落幕，但其影响却深入人心，人们更加关注体育信息，网络、报纸、杂志对体育信息的零散传播已不能满足人们的需求，体育类图书的出版为民众提供了系统、完善、权威的体育知识、技能以及对体育事件的评论。体育类图书在满足民众对体育养分需求的同时，也把大量的体育观念、体育精神灌输到大众思想中，造成较为广泛的社会舆论声势，促使全民健身计划落到实处，真正为民众进行健身运动提供优质的发展基础，更高层次的享受。
二、体育类图书出版存在的现状及问题
(一)体育类图书出版的现状
体育类图书出版随着图书事业的发展初见端倪，在我国体育事业迅速发展的过程中崛起，随着全民健身计划的推行而昌盛。
随着全民健身理念的深入推广，民众体育娱乐生活的丰富，追求高品质健康生活的形式趋于多样化，体育类图书的出版要达到占据图书市场、传播体育文化的目的，就须改善体育图书编写的板块结构，以更好地适应社会群众需求。
(二)体育类图书出版存在的问题
1.体育类图书出版带来的经济效益不高
(1)国家社会经济的迅速发展以科学技术的进步为前提，网络的普及应用成为新兴的信息传播工具，体育领域对新兴科技的依赖逐步加深，传统的利用体育图书传播体育信息，普及体育知识、技能的手段也在不断创新，这给国内体育类图书出版的生存带来严峻的挑战，很多出版社为了追求更高的效益已无心涉猎体育类图书的出版。
(2)经济全球化的趋势表现在图书出版业上，最明显的就是国外体育类图书进驻国内市场，对国内体育图书出版形成潜在的市场竞争威胁。这在广泛增加民众自主选择性的同时，也是向民众对国内体育类图书类出版的忠诚性提出挑战，在国内外体育类图书出版市场的竞争中，仅凭目前国内体育类图书出版的实力，还无法顺利保全优势。
2.体育图书出版质量降低
为增加体育类图书出版所能带来的经济利益，某些出版单位一味强调适应性，迎合部分民众的需要而忽略体育类图书本身的专业性、文化性，使得市面上出版的很多体育类图书走向低俗肤浅、低格调的歧途，缺乏内涵的体育类图书出版或许逞得一时的销售业绩，却失去了对体育类图书传递最新文化信息、知识技能抱有热情的民众市场，使得体育类图书出版承载传播优秀的体育精神文化的功能遭到质疑。
3.体育类图书出版出现滞涨局面
改革开放至今，顺应国家政策对国民体育事业发展的大力支持，体育类图书的种类、出版量虽然稳步上升，但依旧没有摆脱图书出版业的粗放式经营模式，体育类图书出版的结构严重不合理，不能满足大众对体育领域出版多元化需求，成为制约体育类图书出版发展的瓶颈，同时也制约了体育类图书出版对我国体育事业发展的有效作用。目前，在全民健身热潮中，名目繁多的体育类图书相继问世，但由于其结构的不合理和质量的降低，无法真正引导国民积极参与健康的体育娱乐活动，从而导致体育图书出版出现滞涨局面，影响到全民健身计划的顺利推进。
三、如何改善体育类图书出版以更好地服务全民健身计划
(一)扩大体育图书出版范围，适应社会市场需求
体育类图书出版应在保持体育专业性、文化蕴涵性的基础上，增添趣味性、娱乐性、健康前卫的时尚元素，以满足更多不同层次的消费群体对体育信息的多元化需求。同时，应对消费对象作更细致的市场细分，并在此基础上对体育类图书出版进行细化分类，推出满足体育专业知识需求的教科类书籍，以供业余体育爱好者获知体育信息。再者，体育类图书出版可结合哲学、心理学、旅游等相关知识进行分析，融入深刻的文化内涵，多角度诠释体育信息，灌输体育思想观念，在文化知识融合的同时把体育信息社会化，使其走进民众的日常生活。
(二)改革体育图书出版结构，提高出版质量
面对现如今丰富的生活方式、快速的经济发展以及体育事业多元化的需要，体育类图书出版的传统结构划分已然不能满足社会需要，此时，体育类图书出版结构的调整就显得尤为重要。一方面要对体育类图书板块类别进行重新细分，并在分类过程中突出符合现实体育发展状况的划分标准；另一方面要提高体育类图书的撰写质量，把体育知识专业化特点与符合市场需求的大众化特点相结合，使之易懂而不低俗，浅出而不肤浅。
(三)增强体育类图书出版的舆论引导作用，造福全民健身计划
体育类图书出版一般不是对短期体育事件的直接反映，而是对体育运动所反映出的体育精神进行取舍，长期、稳定、深刻地阐释体育观念、知识及技能。只要正确地调整体育类图书内容及写作形式，加注更强的娱乐性、趣味性、健康性，就能增强体育类图书出版的舆论引导作用，使读者在增加体育知识的同时，接受健康积极的体育运动理念，从而参与日常健身活动，并把体育运动作为生活的一部分，促使全民健身计划的真正落实，提高民众生活品质。
参考文献：
[1]郝勤.体育新闻学[H].北京：高等教育出版社，2004：2
[2]柯惠新，王兰柱，等.媒介与奥运一个传播效果的实证研究[J].北京：中国传媒大学出版社，2006：28-30
[3]袁思成.我国体育图书出版现状与发展对策研究[J].体育文化导刊.2010(05)：15-18
[4]谢小龙，傅君芳，吴文峰.华文体育图书海外出版形势分析[J].北京体育大学学报.2006(04)：26-28
关键字：体育类图书 出版 全民健身 服务
一、体育类图书出版在全民健身大计中起到的作用
随着电子及网络等新兴信息传播媒介方式的出现，图书作为传统的大众传播媒介，既要应对新兴媒介带来的市场占有挑战，也要继续发挥自身传统的传播影响力。现代体育事业呈现出大众化、科技化、社会化的特点，亦促使其发展必须借助信息传播媒介的支持，才能广泛影响社会大众对体育事业的认知，从而更积极参与到体育健身的潮流中。因此，体育类图书的出版作为最基本的大众媒介，对全民健身计划发展所起到的强有力的动力支持显而易见。
(一)体育类图书出版，扩大了体育知识传播，提高了全民健身意识
出版体育类图书是对体育知识、文化、信息面向大众传播的一种有效途径。“全民健身计划”的开展实施，只是体育走向民众化、社会化的开端，我国体育事业的迅速发展，尤其是北京奥运会的成功举行以及我国奥运健儿所取得的辉煌成绩，为中国体育在国际舞台上奠定了更加稳固坚实的地位，“全民健身计划”已不再是一纸策略规划，而是实实在在扩展到民众思想的健康生活理念。通过体育类图书向社会大众传播、普及体育信息、知识以及技能，使社会民众树立起正确的体育观念，在积极参与能够增进身心健康的体育活动的过程中认识到运动所体现出的体育价值，培养正确的体育道德引导，在运动中提升人们对自身价值的认可度，造就人们健康体魄的同时提高社会民众的生活素质，促进国家体育事业快速、可持续发展以及社会文明的有序发展。
(二)体育类图书出版促进体育学术交流，丰富全民健身思想
体育类图书的内容承载着作者的思想和智慧，这些思想理念中无不渗透着对体育事业的理论以及实践的研究，每个著作者对体育研究的角度、思想或方向不同，形成了关于体育领域不同的学术体系，在如今百家争鸣的学术研讨大背景下，体育学术领域也呈现出欣欣向荣的景象。体育事业发展是面向全球化、国际化的领域，国外也不乏对体育领域的学术研究著作，这些著作进入中国图书市场后，国外的体育思想也就传播到中国，为国内学者增加了更广泛的研究基础。国内外体育思想的交流、融合与借鉴，更广泛地引导了全民健身的思想观念，同时，也从学术研究的角度为促进世界体育事业的发展奠定了坚实的理论基础。
(三)体育图书出版造成舆论影响，引导全民健身行动
北京奥运会虽已完美落幕，但其影响却深入人心，人们更加关注体育信息，网络、报纸、杂志对体育信息的零散传播已不能满足人们的需求，体育类图书的出版为民众提供了系统、完善、权威的体育知识、技能以及对体育事件的评论。体育类图书在满足民众对体育养分需求的同时，也把大量的体育观念、体育精神灌输到大众思想中，造成较为广泛的社会舆论声势，促使全民健身计划落到实处，真正为民众进行健身运动提供优质的发展基础，更高层次的享受。
二、体育类图书出版存在的现状及问题
(一)体育类图书出版的现状
体育类图书出版随着图书事业的发展初见端倪，在我国体育事业迅速发展的过程中崛起，随着全民健身计划的推行而昌盛。
随着全民健身理念的深入推广，民众体育娱乐生活的丰富，追求高品质健康生活的形式趋于多样化，体育类图书的出版要达到占据图书市场、传播体育文化的目的，就须改善体育图书编写的板块结构，以更好地适应社会群众需求。
(二)体育类图书出版存在的问题
1.体育类图书出版带来的经济效益不高
(1)国家社会经济的迅速发展以科学技术的进步为前提，网络的普及应用成为新兴的信息传播工具，体育领域对新兴科技的依赖逐步加深，传统的利用体育图书传播体育信息，普及体育知识、技能的手段也在不断创新，这给国内体育类图书出版的生存带来严峻的挑战，很多出版社为了追求更高的效益已无心涉猎体育类图书的出版。
(2)经济全球化的趋势表现在图书出版业上，最明显的就是国外体育类图书进驻国内市场，对国内体育图书出版形成潜在的市场竞争威胁。这在广泛增加民众自主选择性的同时，也是向民众对国内体育类图书类出版的忠诚性提出挑战，在国内外体育类图书出版市场的竞争中，仅凭目前国内体育类图书出版的实力，还无法顺利保全优势。
2.体育图书出版质量降低
为增加体育类图书出版所能带来的经济利益，某些出版单位一味强调适应性，迎合部分民众的需要而忽略体育类图书本身的专业性、文化性，使得市面上出版的很多体育类图书走向低俗肤浅、低格调的歧途，缺乏内涵的体育类图书出版或许逞得一时的销售业绩，却失去了对体育类图书传递最新文化信息、知识技能抱有热情的民众市场，使得体育类图书出版承载传播优秀的体育精神文化的功能遭到质疑。
3.体育类图书出版出现滞涨局面
改革开放至今，顺应国家政策对国民体育事业发展的大力支持，体育类图书的种类、出版量虽然稳步上升，但依旧没有摆脱图书出版业的粗放式经营模式，体育类图书出版的结构严重不合理，不能满足大众对体育领域出版多元化需求，成为制约体育类图书出版发展的瓶颈，同时也制约了体育类图书出版对我国体育事业发展的有效作用。目前，在全民健身热潮中，名目繁多的体育类图书相继问世，但由于其结构的不合理和质量的降低，无法真正引导国民积极参与健康的体育娱乐活动，从而导致体育图书出版出现滞涨局面，影响到全民健身计划的顺利推进。
三、如何改善体育类图书出版以更好地服务全民健身计划
(一)扩大体育图书出版范围，适应社会市场需求
体育类图书出版应在保持体育专业性、文化蕴涵性的基础上，增添趣味性、娱乐性、健康前卫的时尚元素，以满足更多不同层次的消费群体对体育信息的多元化需求。同时，应对消费对象作更细致的市场细分，并在此基础上对体育类图书出版进行细化分类，推出满足体育专业知识需求的教科类书籍，以供业余体育爱好者获知体育信息。再者，体育类图书出版可结合哲学、心理学、旅游等相关知识进行分析，融入深刻的文化内涵，多角度诠释体育信息，灌输体育思想观念，在文化知识融合的同时把体育信息社会化，使其走进民众的日常生活。
(二)改革体育图书出版结构，提高出版质量
面对现如今丰富的生活方式、快速的经济发展以及体育事业多元化的需要，体育类图书出版的传统结构划分已然不能满足社会需要，此时，体育类图书出版结构的调整就显得尤为重要。一方面要对体育类图书板块类别进行重新细分，并在分类过程中突出符合现实体育发展状况的划分标准；另一方面要提高体育类图书的撰写质量，把体育知识专业化特点与符合市场需求的大众化特点相结合，使之易懂而不低俗，浅出而不肤浅。
(三)增强体育类图书出版的舆论引导作用，造福全民健身计划
体育类图书出版一般不是对短期体育事件的直接反映，而是对体育运动所反映出的体育精神进行取舍，长期、稳定、深刻地阐释体育观念、知识及技能。只要正确地调整体育类图书内容及写作形式，加注更强的娱乐性、趣味性、健康性，就能增强体育类图书出版的舆论引导作用，使读者在增加体育知识的同时，接受健康积极的体育运动理念，从而参与日常健身活动，并把体育运动作为生活的一部分，促使全民健身计划的真正落实，提高民众生活品质。
参考文献：
[1]郝勤.体育新闻学[H].北京：高等教育出版社，2004：2
[2]柯惠新，王兰柱，等.媒介与奥运一个传播效果的实证研究[J].北京：中国传媒大学出版社，2006：28-30
[3]袁思成.我国体育图书出版现状与发展对策研究[J].体育文化导刊.2010(05)：15-18
[4]谢小龙，傅君芳，吴文峰.华文体育图书海外出版形势分析[J].北京体育大学学报.2006(04)：26-28