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改革开放后,中国儿童消费行为从建国初期的经济适用型向多样性、美观化方向发展。进入90年代,儿童消费行为开始向娱乐化、高档化转变,21世纪以后,儿童消费行为开始向追求高科技、高价格、高品质及成人化方向转变。纵观中国儿童消费走过的历程,儿童消费行为已经不只是单一的经济行为,同时也是一个文化行为,与中国的家庭、社会、学校教育等外部环境息息相关。