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策划／本刊编辑部 执行／张志刚
如今，MV已不仅仅是为宣传某首歌曲或者某位歌手而拍摄的艺术作品了。对地方政府或企业品牌来说，MV是艺术化的广告形象宣传片。用MV来实现广告的效果，比传统意义上的宣传片更具欣赏性，更易传播、更具宣传优势，有助于地方或者企业提升文化内涵和知名度，正所谓“—首歌火了一个MV，一个MV火了一个地方”。
我们以昆明牦牛影像工作室刚刚完成的一首地方宣传片MV《中村之恋》为例，讲讲这个片子的摄制过程。
01 创意策划
在五分钟内，要将首歌曲的歌词内容和旋律意境用镜头表现出来并不难。难的是这一切还要围绕“宣传”这个中心，让拍摄对象在片子中“有整体有局部，有概貌有亮点”。当然，成片效果追求的是自然动人，不能给人说教和突兀的感觉。中村乡是云南省楚雄彝族自治州禄丰县的一个小乡镇，这里从自然风物到民风民俗都绝对原生态，一切都还未开发，摄制组踩点的工作实际上就是对中村乡拍摄资源的一次发掘整理。这是一个令人兴奋的过程，我们发现，绿宝石般淳朴美丽的中村竟有这么丰富的文化资源：传承千年的迁徙舞，保存百年的皮影戏，还有独特的民族服饰等等。
按照工作室一贯的工作流程，开工之前，我们精心写作了一份“策划文本”与客户进行沟通。主要创意是：突出“绿色生态，唯美乡风”的特色，以歌词内容和个青梅竹马的爱情故事为双线索，展现中村乡各景区景点及山川田园的美丽风光，介绍中村乡丰富多彩的民族文化和主要产业资源，贯穿亲情、乡情、爱情的真情主题。
这首歌的作词、作曲和演唱者都是同一个人，她就是年轻的中村乡副乡长何英，“故乡人唱故乡”，她无疑是歌唱中村、宣传中村的绝佳人选。虽然何英并非艺术界的专业人士，但这首作品是内心情感最真实、最自然的流露，她的歌声也因此显得清新动人。因此，我们决定由她来演唱这首歌，并担任“女主角”。
02 前期准备
前期的音乐编辑和歌曲录制工作结束后，我们为何英量身定制了适合她的妆客，确定了服装，甚至演员人选也要围绕她这个“女主角”来选择。
第一次试拍后，我们留下了定妆照。因为拍摄周期要跨季节，每次拍摄时，都按照这个妆面造型来化妆，从而保证了镜头的连续性。在选景时，我们按照“景+人+情节=宣传需要”的标准来进行。实际上，是先按照需要拍摄的景物来串故事情节，然后在其中安排人物表演。一首好的歌曲，可以在流逝的岁月中传唱不绝，与听者的心灵共鸣，使其产生美好的联想，对歌中所唱的地方心向往之。如《有一个美丽的地方》、《蝴蝶泉边》、《阿诗玛》等，均已成为传唱半个世纪的经典名曲，已成为云南最美的形象代表。
一部好的MV，更可以在视听文化和电视媒体占据主导地位的今天，让各地的观者获得艺术享受，对片中歌曲朗朗传唱，更对片中的美景念念不忘。如云南题材的MV《长街宴》、《踏歌丽江》、《云南美》等等，都是现代视听艺术的佳作，通过电视媒体的广泛传播，将一个新的云南展现在世界面前。
03 分镜头剧本
分镜头剧本对MV来说是至关重要的，它就像工程图纸，决定了拍摄的日程、工作的效率和整个片子的成败。
在分镜头剧本中，镜头的安排要由歌词来决定，甚至要体现音乐节奏。重复的歌词，要安排前后互补的镜头。间奏的部分，要根据整个音乐的情绪发展来安排情节。还要考虑拍摄中的一些不确定因素，一些特定场景的镜头，如果最终不能实现，就要考虑备用的画面。
04 实景拍摄
MV进入实际拍摄，就成了一个多人参与的工程。需要摄制组、当地政府和参演人员密切配合，紧紧掐好分镜头剧本，掌握时间流程。要做到忙而不乱，紧而不赶。
为此，我们每次到当地拍摄前，都认真拟定一个“拍摄日程表”。写清楚镜头内容、拍摄时间、具体场地、表现场景、服装道具、群众演员等要求，提前给地方政府的工作人员发份，我们的工作人员人手一份，大家沟通一致，力求拍到想要的镜头。在拍摄现场，除了摄像的相关设备和灯光设备外，一台户外音箱是必不可少的，歌者要跟着录好的歌曲一遍遍唱，剪辑时才能对上口型。
高清MV旅游文化宣传片《中村之恋》，将从以下几个方面着手，全力追求“唯美”的意境：
音乐美
什么样的音乐最动人?真情的音乐最动人。
什么样的情感最真实?故乡人对故乡的情感最真实。
歌曲《中村之恋》是创作者兼首唱者何英女士的处女怍，她就是歌颂中村。宣传中村的绝佳人选。
“故乡人唱故乡”，中村是何英女士工作和生活的地方，因而她对这片土地的情感无比深厚，更能打动人心。虽然她并非艺术界的专业人士，但她的作品是内心情感的最真实、最自然的流露，她的歌声也因此显得清新动人。
这些都是这首歌创作成功的主要因素，一首歌写好了唱好了，一部MV作品也就成功了一半。
画面美
摄制组将汇集云南省内优秀的创作人才，组成精干的摄制团队，调用业内先进的影视设备，在整个拍摄中串起中村的五台山、噶力寺水库、仙人足迹，西河等景区景点，根据季节特点拍摄山间沃野、烟田丰収、核桃成熟等镜头。同时，邀请省内一流的舞蹈创意造型设计，用专业的影视灯光拍摄人物镜头，一流的后期高清设备制作。
一切都为了充分发挥高清晰影视的优势，追求明丽的色调、高尚的格调、精美的镜头，让观者拥有身临其境、心有灵犀的高尚艺术享受，以自然美景满足人们对自然山水和田园生活的渴求，以清新的人物形象表达美景中的真情主题。
情节美
没有人的形象，没有^问的故事，再美的景色也显得空洞。
本MV将在自然美景中讲述一个女孩在故乡的山水间长大、外出求学、学成回乡建设美好家园，同时收获终身幸福的故事。故事中贯穿亲情、乡情、爱情的美好情感，随着故事情节的推进，系统展现“叽拉舞龙”、“阿勒迂徒舞”、“红彝服饰”、汉族皮影戏等文化特产。
总之，视觉与听觉的唯美享受，加上美好情感和动人故事，将是把MV《中村之恋》打造成为文化精品的基础。
05 后期制作
MV的后期制作，考验的是剪辑师的综合能力。“音乐+电视”的体裁，要求后期制作者不仅仅是电视画面剪辑的专业人员，更要有一定的音乐素养，要懂音律、有节奏感，要学习音乐编辑软件，才能掌握镜头的收放，包括适当运用特效，这样一部MV作品才能又好看又好听。
主创力量
创建于2005年12月的中国云南牦牛影像工作室，是云南省目前专业从事高清HDV影像拍摄和后期制作的独立影像艺术创作机构。作为西南地区目前惟一在日本东京影像节TVF比赛中获得“佳作奖”的纪录片创作团队，工作室已成日本佳能公司中国总部高清影像技术推广工作的协作单位。
工作室负责人、云南籍独立影视制作人张志刚先生从事专业摄影26年、专业电视拍摄制作16年，是日本佳能总公司高清摄像机国内最早的试用者。创意总监、北京电影学院教授杨耀祖先生，是《宰相刘罗锅》、《大宅门》、《亮剑》等热播影视剧的总剪辑：电影《疯狂的石头》的后期特效杨玉梅女士特邀成为工作室的特效总监。
如今，MV已不仅仅是为宣传某首歌曲或者某位歌手而拍摄的艺术作品了。对地方政府或企业品牌来说，MV是艺术化的广告形象宣传片。用MV来实现广告的效果，比传统意义上的宣传片更具欣赏性，更易传播、更具宣传优势，有助于地方或者企业提升文化内涵和知名度，正所谓“—首歌火了一个MV，一个MV火了一个地方”。
我们以昆明牦牛影像工作室刚刚完成的一首地方宣传片MV《中村之恋》为例，讲讲这个片子的摄制过程。
01 创意策划
在五分钟内，要将首歌曲的歌词内容和旋律意境用镜头表现出来并不难。难的是这一切还要围绕“宣传”这个中心，让拍摄对象在片子中“有整体有局部，有概貌有亮点”。当然，成片效果追求的是自然动人，不能给人说教和突兀的感觉。中村乡是云南省楚雄彝族自治州禄丰县的一个小乡镇，这里从自然风物到民风民俗都绝对原生态，一切都还未开发，摄制组踩点的工作实际上就是对中村乡拍摄资源的一次发掘整理。这是一个令人兴奋的过程，我们发现，绿宝石般淳朴美丽的中村竟有这么丰富的文化资源：传承千年的迁徙舞，保存百年的皮影戏，还有独特的民族服饰等等。
按照工作室一贯的工作流程，开工之前，我们精心写作了一份“策划文本”与客户进行沟通。主要创意是：突出“绿色生态，唯美乡风”的特色，以歌词内容和个青梅竹马的爱情故事为双线索，展现中村乡各景区景点及山川田园的美丽风光，介绍中村乡丰富多彩的民族文化和主要产业资源，贯穿亲情、乡情、爱情的真情主题。
这首歌的作词、作曲和演唱者都是同一个人，她就是年轻的中村乡副乡长何英，“故乡人唱故乡”，她无疑是歌唱中村、宣传中村的绝佳人选。虽然何英并非艺术界的专业人士，但这首作品是内心情感最真实、最自然的流露，她的歌声也因此显得清新动人。因此，我们决定由她来演唱这首歌，并担任“女主角”。
02 前期准备
前期的音乐编辑和歌曲录制工作结束后，我们为何英量身定制了适合她的妆客，确定了服装，甚至演员人选也要围绕她这个“女主角”来选择。
第一次试拍后，我们留下了定妆照。因为拍摄周期要跨季节，每次拍摄时，都按照这个妆面造型来化妆，从而保证了镜头的连续性。在选景时，我们按照“景+人+情节=宣传需要”的标准来进行。实际上，是先按照需要拍摄的景物来串故事情节，然后在其中安排人物表演。一首好的歌曲，可以在流逝的岁月中传唱不绝，与听者的心灵共鸣，使其产生美好的联想，对歌中所唱的地方心向往之。如《有一个美丽的地方》、《蝴蝶泉边》、《阿诗玛》等，均已成为传唱半个世纪的经典名曲，已成为云南最美的形象代表。
一部好的MV，更可以在视听文化和电视媒体占据主导地位的今天，让各地的观者获得艺术享受，对片中歌曲朗朗传唱，更对片中的美景念念不忘。如云南题材的MV《长街宴》、《踏歌丽江》、《云南美》等等，都是现代视听艺术的佳作，通过电视媒体的广泛传播，将一个新的云南展现在世界面前。
03 分镜头剧本
分镜头剧本对MV来说是至关重要的，它就像工程图纸，决定了拍摄的日程、工作的效率和整个片子的成败。
在分镜头剧本中，镜头的安排要由歌词来决定，甚至要体现音乐节奏。重复的歌词，要安排前后互补的镜头。间奏的部分，要根据整个音乐的情绪发展来安排情节。还要考虑拍摄中的一些不确定因素，一些特定场景的镜头，如果最终不能实现，就要考虑备用的画面。
04 实景拍摄
MV进入实际拍摄，就成了一个多人参与的工程。需要摄制组、当地政府和参演人员密切配合，紧紧掐好分镜头剧本，掌握时间流程。要做到忙而不乱，紧而不赶。
为此，我们每次到当地拍摄前，都认真拟定一个“拍摄日程表”。写清楚镜头内容、拍摄时间、具体场地、表现场景、服装道具、群众演员等要求，提前给地方政府的工作人员发份，我们的工作人员人手一份，大家沟通一致，力求拍到想要的镜头。在拍摄现场，除了摄像的相关设备和灯光设备外，一台户外音箱是必不可少的，歌者要跟着录好的歌曲一遍遍唱，剪辑时才能对上口型。
高清MV旅游文化宣传片《中村之恋》，将从以下几个方面着手，全力追求“唯美”的意境：
音乐美
什么样的音乐最动人?真情的音乐最动人。
什么样的情感最真实?故乡人对故乡的情感最真实。
歌曲《中村之恋》是创作者兼首唱者何英女士的处女怍，她就是歌颂中村。宣传中村的绝佳人选。
“故乡人唱故乡”，中村是何英女士工作和生活的地方，因而她对这片土地的情感无比深厚，更能打动人心。虽然她并非艺术界的专业人士，但她的作品是内心情感的最真实、最自然的流露，她的歌声也因此显得清新动人。
这些都是这首歌创作成功的主要因素，一首歌写好了唱好了，一部MV作品也就成功了一半。
画面美
摄制组将汇集云南省内优秀的创作人才，组成精干的摄制团队，调用业内先进的影视设备，在整个拍摄中串起中村的五台山、噶力寺水库、仙人足迹，西河等景区景点，根据季节特点拍摄山间沃野、烟田丰収、核桃成熟等镜头。同时，邀请省内一流的舞蹈创意造型设计，用专业的影视灯光拍摄人物镜头，一流的后期高清设备制作。
一切都为了充分发挥高清晰影视的优势，追求明丽的色调、高尚的格调、精美的镜头，让观者拥有身临其境、心有灵犀的高尚艺术享受，以自然美景满足人们对自然山水和田园生活的渴求，以清新的人物形象表达美景中的真情主题。
情节美
没有人的形象，没有^问的故事，再美的景色也显得空洞。
本MV将在自然美景中讲述一个女孩在故乡的山水间长大、外出求学、学成回乡建设美好家园，同时收获终身幸福的故事。故事中贯穿亲情、乡情、爱情的美好情感，随着故事情节的推进，系统展现“叽拉舞龙”、“阿勒迂徒舞”、“红彝服饰”、汉族皮影戏等文化特产。
总之，视觉与听觉的唯美享受，加上美好情感和动人故事，将是把MV《中村之恋》打造成为文化精品的基础。
05 后期制作
MV的后期制作，考验的是剪辑师的综合能力。“音乐+电视”的体裁，要求后期制作者不仅仅是电视画面剪辑的专业人员，更要有一定的音乐素养，要懂音律、有节奏感，要学习音乐编辑软件，才能掌握镜头的收放，包括适当运用特效，这样一部MV作品才能又好看又好听。
主创力量
创建于2005年12月的中国云南牦牛影像工作室，是云南省目前专业从事高清HDV影像拍摄和后期制作的独立影像艺术创作机构。作为西南地区目前惟一在日本东京影像节TVF比赛中获得“佳作奖”的纪录片创作团队，工作室已成日本佳能公司中国总部高清影像技术推广工作的协作单位。
工作室负责人、云南籍独立影视制作人张志刚先生从事专业摄影26年、专业电视拍摄制作16年，是日本佳能总公司高清摄像机国内最早的试用者。创意总监、北京电影学院教授杨耀祖先生，是《宰相刘罗锅》、《大宅门》、《亮剑》等热播影视剧的总剪辑：电影《疯狂的石头》的后期特效杨玉梅女士特邀成为工作室的特效总监。