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自主品牌是所在国的企业基于自身的核心竞争能力而创立，能被其目标群广泛地认同和偏好，并能获取超额利润，至少在所在国注册的产品或服务的标志和形象。中国的自主品牌创立主要在于国有企业及国有控股企业；优秀企业家是创立自主品牌的重要条件，应建立以供需为基础的企业家用人机制；还应转变政府职能，并设计好企业组织的内部制度安排。