【摘 要】
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在品牌资产的研究领域中，基于顾客的品牌资产（CBBE）研究在较长一段时间里都是作为品牌资产研究的主流范式影响着学术界及企业。随着CBBE研究的缺点不断呈现，许多学者提出了消费者
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在品牌资产的研究领域中，基于顾客的品牌资产（CBBE）研究在较长一段时间里都是作为品牌资产研究的主流范式影响着学术界及企业。随着CBBE研究的缺点不断呈现，许多学者提出了消费者-品牌关系的品牌资产研究来试图解决CBBE研究中遇到的挑战。然而，这一新的基于关系视角的品牌资产研究在其关系的界定上仍然存在一定缺陷。文章试图通过梳理关系营销这一基础理论，来从新定义基于关系视角的品牌资产。
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