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在投资过程中，人们不断面临决策，决策依据是什么呢？我们是否严格按照理性人的要求用期望效用函数计算得失呢？一、亏损继续持有现象案例1：假设你是一家公司的总裁，正在进行一个新开发项目。通过市场上的销售情况预计，如果继续进行这个项目，公司有90％的可能性损失500万元，有10％的可能性盈利2，500万元。项目刚刚启动，从现阶段到产品投放市场需投入50万元。你会把这个项目坚持下去还是现在放弃？大部分人选择放弃。同样条件，如果已经投入了500万元，只要再投入50万元，产品就可以上市，大部分人会选择继续。