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首先提出双向信息不对称问题是制约B2C电子商务发展的关键，通过对信号传递理论的研究成果进行归纳，总结出建立B2C电子商务中信号机制需要符合的条件，并建立起B2C中信号机制的模型，即企业传递信号一消费者甄别的信号机制和消费者传递信号一企业甄别的信号机制。
B2C电子商务中信号机制的建立
【摘 要】
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首先提出双向信息不对称问题是制约B2C电子商务发展的关键，通过对信号传递理论的研究成果进行归纳，总结出建立B2C电子商务中信号机制需要符合的条件，并建立起B2C中信号机制的模
【机 构】
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中南大学商学院
【出 处】
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郑州航空工业管理学院学报
【发表日期】
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2007年6期
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