【摘 要】
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本研究报告是基于4Ps理论基础,对河北省房地产顾客消费意愿的影响因素进行研究,旨在为提高河北省房地产营销量提供有价值的参考。本文在基于4Ps理论基础上,对房地产营销方面
【机 构】
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博仁大学(Dhurakij Pundit University),
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本研究报告是基于4Ps理论基础,对河北省房地产顾客消费意愿的影响因素进行研究,旨在为提高河北省房地产营销量提供有价值的参考。本文在基于4Ps理论基础上,对房地产营销方面的研究文献进行了回顾。根据文献回顾的结果,本文从"营销价格、营销产品、促销方式、营销渠道、营销人员、消费者经济收入水平"与"河北省房地产顾客消费意愿"之间构建了研究假设。本文研究方法以定量为主、定性访谈为辅。根据里克特量表的形式自主编制了调查问卷,通过电子邮件发放给随机抽取的600人,回收有效586份;同时随机抽取五家房地产企业的营销管理者进行访谈。最后用数据统计分析软件对调查问卷数据进行描述性分析,同时总结访谈结果。研究得出:"营销价格、营销产品、促销方式、营销人员、消费者经济收入水平"与"河北省房地产顾客消费意愿"之间的研究假设为真,"营销渠道"与"河北省房地产顾客消费意愿"之间的研究假设为假。故此,建议从"营销价格、营销产品、营销人员、促销方式、消费者经济收入水平"方面制定河北省房地产营销策略。
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