【摘 要】
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本文基于365份消费者调查数据,综合运用描述性统计分析、因子分析以及二元Logit模型,定量剖析消费者选择直播平台购买生鲜农产品意愿及影响因素。研究表明,生鲜农产品的品质,
【基金项目】
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2018年度湖南省社会科学成果评审委员会课题:基于消费者响应的农产品供应链转型升级路径及对策研究,(编号XSPISYBC171)
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本文基于365份消费者调查数据,综合运用描述性统计分析、因子分析以及二元Logit模型,定量剖析消费者选择直播平台购买生鲜农产品意愿及影响因素。研究表明,生鲜农产品的品质,价格折扣,直播平台支持,主播意见,主播特征,互动性,信任等变量正向影响消费者购买行为,受教育程度负向作用消费者的购买意愿,而受访者的性别,年龄、职业,月收入水平,观看直播频率,信息质量、物流服务等因素对购买意愿的影响不显著。最后从生鲜农产品本身、直播平台、主播三个方面提出建议以促进生鲜农产品网络直播销售的发展。
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