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科技的发展使得时尚杂志的形式和内容更加信息化和数字化，传播媒介的转变为时尚杂志的发展提供了更多的契机，同时也是对其生存能力的巨大挑战。在激烈的市场竞争环境中，如果不能找到具有自身特色的发展之道，很快将会被市场竞争的大潮所淘汰。《周末画报》是中国时尚传媒中具有代表性的品牌之一，其根据自身特点与市场发展相结合，找到了一条具有时尚品牌魅力的发展道路， 为众多时尚杂志塑造了成功的典范。
《周末画报》的品牌崛起
《周末画报》是时尚期刊成功的典范，它1980年创刊于广州，最开始只是一份刊载连环画杂志，众多连环画通过《周末画报》的连载和刊发，成为全国人们耳熟能详的故事， 如当时比较流行的《乐叔和虾仔》。《周末画报》就是从这样一个默默无闻的小画报，经历风雨逐渐长大，直到1998年，现代传播集团将其纳入旗下，并对其进行了全面的改版。之后，现代传播集团用了将近十年的时间，成功将《周末画报》打造成具有本土魅力的时尚杂志。
现代传播集团首先对《周末画报》进行了市场化的运作，成功打造了杂志报纸化的发展盈利新模式。2005年，《周末画报》获得了“风尚生活时尚报纸专家奖”，2008年， 《周末画报》荣获《哥伦比亚新闻评论》中文版评选的媒体行业“中国标杆品牌生活时尚类报纸”的称号，成为2000多种报刊中的佼佼者。2009 年，《周末画报》所属的现代传播集团成功在香港上市，成为中国内地民营媒体集团成功上市的先例。《周末画报》经过三十多年的经营和发展， 市场竞争力和影响力均在不断上升， 最高发行记录150万份，成为全国时尚传媒的先锋。
《周末画报》的品牌发展契机
《周末画报》的快速发展与当时我国传媒行业的发展状况密切相关。20世纪90年代，我国传媒行业处于发展的过渡时期，之前传媒产业的生产经营模式是产权高度集中，因为受计划经济的影响，传媒产业的发展存在很多局限性。许多国内知名的传媒都是归国家所有，报刊更注重编辑质量，对于经营方式缺乏研究，使得报刊的种类和内容十分有限，可读性不强。市场经济的产生和发展为传媒行业发展带来了新的契机，传媒行业开始向市场化运作过渡，逐渐脱离产权集中的控制，发展经营模式逐渐多样化。
随着改革开放的逐渐深入和市场经济的发展，我国与国际的交流逐渐加强，我国传媒行业也开始受到国际时尚杂志的影响。当时在国际上比较具有影响力的杂志有《瑞丽》《时尚·COSMO》等，这些杂志在内容设计和经营方式上都进行了创新，打破了传统杂志的经营模式，给中国读者带来全新的体验。这些杂志的设计风格吸收了国际杂志的精华，活泼新颖，时尚动感，采用全彩色铜版纸印刷，利用广告投放等方式盈利，形成了全新的杂志经营发展模式。国外杂志的全新风格对国内传媒行业产生了重要影响，《周末画报》在这样的行业环境中转型朝时尚路线发展，为品牌的塑造提供了强大的先决条件。
《周末画报》的品牌战略选择
《周末画报》的战略定位。现代传播集团接手《周末画报》之后， 开始规划《周末画报》未来的发展方向，制定适合《周末画报》发展的竞争战略。《周末画报》在战略定位和战略选择上面临一定的困境，虽然现代传播集团具有经营杂志的成功经验，但是《周末画报》的起步是一份以连环画连载使人们印象深刻的杂志，想要改变《周末画报》的固有形象，并不是一件容易的事。传媒行业的市场化运作虽然为《周末画报》的发展提供了良好的外部环境，但国外媒体的影响力已经进入中国，对我国杂志的市场占有率形成一定的威胁。
《周末画报》的转型和发展必须制定全面、科学的发展战略，必须对内容和形式做出改变。《周末画报》改版面临一个两难的选择，如何对《周末画报》进行准确的定位，是《周末画报》战略选择的关键。《周末画报》可以像当时国内的大多数杂志一样，追随和模仿国外较有影响力的时尚杂志，在同一领域与其他杂志共同分享市场。还有一种选择是做行业的领导者，开拓出一条属于自己的发展之路，成为引领国内乃至国际的时尚品牌。在现代传播集团创始人富有挑战精神的领导下，《周末画报》毫不犹豫地选择了后者。
《周末画报》的特色品牌战略。《周末画报》开创的杂志报纸化经营发展路线，保留了《周末画报》原有的刊名，依然选用A3大小的纸张尺寸， 独具匠心地以报纸式的外观，进入时尚杂志领域。《周末画报》改版转型成功的关键因素之一是引入了“蓝海战略”理念——即将竞争的焦点从对手身上转移到自身潜力的开发与买方市场需求上，从而摆脱激烈的市场竞争。由此，开创了全新的时尚杂志价值观， 成为行业独一无二的时尚领导品牌。
《周末画报》的时尚品牌发展战略是通过独特的竞争优势站稳脚跟， 为了谋求《周末画报》的健康发展， 其要对竞争要素进行全面的分析。报纸、杂志的运营目的是在为受众提供资讯的同时，获得可观的经济效益， 盈利渠道是广告销售，对读者的吸引力是开发广告客户和衡量媒体实力的重要依据。杂志市场竞争要素包括发行量、零售价格、受众定位、时效性、品牌影响力、产品形象等，这些要素影响着杂志的行业竞争力。
《周末画报》根据市场需求以及自身的实际情况，在材料、印刷、受众定位等方面进行了调整，提高了自身的综合竞争能力。如在印刷纸张的选择上，通常时尚杂志都选用铜版纸进行印刷，但材料成本较高，《周末画报》通过选择“轻涂纸”这种新型印刷材料，在降低成本的同时保障了产品的质量和精美度。在印刷设备上，《周末画报》没有建立自己的印刷厂房，而是与印刷厂进行合作，降低了印刷设备投资。
《周末画报》的时尚品牌梦想塑造
《周末画报》品牌意识生成。《周末画报》在改版之初就对市场和行业形势进行了深入的分析，对报刊的发展具有自己独特的看法，在激烈的市场竞争环境中，面对众多的竞争对手，只有形成自己独特的风格，拥有别具一格的艺术气质，才能打造属于自己的时尚品牌。《周末画报》在自身形式和内容上下足了功夫，在一群精英人士的联合打造下，突出了鲜活的品牌意识。
《周末画报》的形式是既具有明显的杂志特征，但又没有完全摆脱报纸的形态，游离于报纸与杂志之间， 形成具有特色的杂志报纸化发展模式。《周末画报》是周刊，每周发行一期，每期四册，大概150页。《周末画报》将自身定位为中国精英读物，在全国范围内首创全彩色印刷， 成为国内时尚杂志纷纷效仿的对象。全新的印刷模式为读者带来了全新的阅读体验，也成功吸引了广告商的目光，招揽了大批广告客户。
《周末画报》的内容也具有明确的定位，其出版宗旨是走国际化高品位时尚路线，每期在刊号上方都会印有“读周末画报，与世界同步”的字样，彰显着《周末画报》的先锋魅力。《周末画报》的主要特点是“一报四册”，包括新闻、财富、生活、城市四个版块，向读者传递其在不同领域的独特理念。新闻版对应的是世界观理念，财富版是商业理念，生活版是生活理念，城市版是文化理念， 这是《周末画报》的追求。
目标受众与品牌影响力。《周末画报》作为时尚杂志，在目标受众的选择上也与众不同，改版之后将目标受众定位在国内的“白领”身上。起初，“白领”在数量上并不占有优势，但是由于这一群体具有一定的教育背景，在发展过程中逐渐形成了自己独特的生活和时尚品位，并且其数量也在快速增长之中。现在的“白领”与传统意义上的“白领”具有很大的差异，作为社会的中间阶层，其分布较为分散，且在观念、品位、情趣上具有很大的差异性。《周末画报》准确的受众定位和分析，为其在时尚品牌道路上的发展提供了坚实的基础。在准确的受众定位之中，《周末画报》成为时尚信息的载体，对读者和市场进行渗透，通过对时尚理念的传播和市场份额的占有，逐渐提升了自身的品牌影响力，发挥了其作为时尚传媒的品牌力量。
《周末画报》是当今传媒行业中成功的经营典范，通过精准的品牌战略选择和实施，成功打造了属于自己的时尚传媒品牌。品牌是期刊发展的核心竞争力，通过品牌效应，可以使期刊进行产业化经营，提升品牌的市场渗透力和综合竞争实力，促进国内传媒行业的可持续发展。
作者单位 三江学院
《周末画报》的品牌崛起
《周末画报》是时尚期刊成功的典范，它1980年创刊于广州，最开始只是一份刊载连环画杂志，众多连环画通过《周末画报》的连载和刊发，成为全国人们耳熟能详的故事， 如当时比较流行的《乐叔和虾仔》。《周末画报》就是从这样一个默默无闻的小画报，经历风雨逐渐长大，直到1998年，现代传播集团将其纳入旗下，并对其进行了全面的改版。之后，现代传播集团用了将近十年的时间，成功将《周末画报》打造成具有本土魅力的时尚杂志。
现代传播集团首先对《周末画报》进行了市场化的运作，成功打造了杂志报纸化的发展盈利新模式。2005年，《周末画报》获得了“风尚生活时尚报纸专家奖”，2008年， 《周末画报》荣获《哥伦比亚新闻评论》中文版评选的媒体行业“中国标杆品牌生活时尚类报纸”的称号，成为2000多种报刊中的佼佼者。2009 年，《周末画报》所属的现代传播集团成功在香港上市，成为中国内地民营媒体集团成功上市的先例。《周末画报》经过三十多年的经营和发展， 市场竞争力和影响力均在不断上升， 最高发行记录150万份，成为全国时尚传媒的先锋。
《周末画报》的品牌发展契机
《周末画报》的快速发展与当时我国传媒行业的发展状况密切相关。20世纪90年代，我国传媒行业处于发展的过渡时期，之前传媒产业的生产经营模式是产权高度集中，因为受计划经济的影响，传媒产业的发展存在很多局限性。许多国内知名的传媒都是归国家所有，报刊更注重编辑质量，对于经营方式缺乏研究，使得报刊的种类和内容十分有限，可读性不强。市场经济的产生和发展为传媒行业发展带来了新的契机，传媒行业开始向市场化运作过渡，逐渐脱离产权集中的控制，发展经营模式逐渐多样化。
随着改革开放的逐渐深入和市场经济的发展，我国与国际的交流逐渐加强，我国传媒行业也开始受到国际时尚杂志的影响。当时在国际上比较具有影响力的杂志有《瑞丽》《时尚·COSMO》等，这些杂志在内容设计和经营方式上都进行了创新，打破了传统杂志的经营模式，给中国读者带来全新的体验。这些杂志的设计风格吸收了国际杂志的精华，活泼新颖，时尚动感，采用全彩色铜版纸印刷，利用广告投放等方式盈利，形成了全新的杂志经营发展模式。国外杂志的全新风格对国内传媒行业产生了重要影响，《周末画报》在这样的行业环境中转型朝时尚路线发展，为品牌的塑造提供了强大的先决条件。
《周末画报》的品牌战略选择
《周末画报》的战略定位。现代传播集团接手《周末画报》之后， 开始规划《周末画报》未来的发展方向，制定适合《周末画报》发展的竞争战略。《周末画报》在战略定位和战略选择上面临一定的困境，虽然现代传播集团具有经营杂志的成功经验，但是《周末画报》的起步是一份以连环画连载使人们印象深刻的杂志，想要改变《周末画报》的固有形象，并不是一件容易的事。传媒行业的市场化运作虽然为《周末画报》的发展提供了良好的外部环境，但国外媒体的影响力已经进入中国，对我国杂志的市场占有率形成一定的威胁。
《周末画报》的转型和发展必须制定全面、科学的发展战略，必须对内容和形式做出改变。《周末画报》改版面临一个两难的选择，如何对《周末画报》进行准确的定位，是《周末画报》战略选择的关键。《周末画报》可以像当时国内的大多数杂志一样，追随和模仿国外较有影响力的时尚杂志，在同一领域与其他杂志共同分享市场。还有一种选择是做行业的领导者，开拓出一条属于自己的发展之路，成为引领国内乃至国际的时尚品牌。在现代传播集团创始人富有挑战精神的领导下，《周末画报》毫不犹豫地选择了后者。
《周末画报》的特色品牌战略。《周末画报》开创的杂志报纸化经营发展路线，保留了《周末画报》原有的刊名，依然选用A3大小的纸张尺寸， 独具匠心地以报纸式的外观，进入时尚杂志领域。《周末画报》改版转型成功的关键因素之一是引入了“蓝海战略”理念——即将竞争的焦点从对手身上转移到自身潜力的开发与买方市场需求上，从而摆脱激烈的市场竞争。由此，开创了全新的时尚杂志价值观， 成为行业独一无二的时尚领导品牌。
《周末画报》的时尚品牌发展战略是通过独特的竞争优势站稳脚跟， 为了谋求《周末画报》的健康发展， 其要对竞争要素进行全面的分析。报纸、杂志的运营目的是在为受众提供资讯的同时，获得可观的经济效益， 盈利渠道是广告销售，对读者的吸引力是开发广告客户和衡量媒体实力的重要依据。杂志市场竞争要素包括发行量、零售价格、受众定位、时效性、品牌影响力、产品形象等，这些要素影响着杂志的行业竞争力。
《周末画报》根据市场需求以及自身的实际情况，在材料、印刷、受众定位等方面进行了调整，提高了自身的综合竞争能力。如在印刷纸张的选择上，通常时尚杂志都选用铜版纸进行印刷，但材料成本较高，《周末画报》通过选择“轻涂纸”这种新型印刷材料，在降低成本的同时保障了产品的质量和精美度。在印刷设备上，《周末画报》没有建立自己的印刷厂房，而是与印刷厂进行合作，降低了印刷设备投资。
《周末画报》的时尚品牌梦想塑造
《周末画报》品牌意识生成。《周末画报》在改版之初就对市场和行业形势进行了深入的分析，对报刊的发展具有自己独特的看法，在激烈的市场竞争环境中，面对众多的竞争对手，只有形成自己独特的风格，拥有别具一格的艺术气质，才能打造属于自己的时尚品牌。《周末画报》在自身形式和内容上下足了功夫，在一群精英人士的联合打造下，突出了鲜活的品牌意识。
《周末画报》的形式是既具有明显的杂志特征，但又没有完全摆脱报纸的形态，游离于报纸与杂志之间， 形成具有特色的杂志报纸化发展模式。《周末画报》是周刊，每周发行一期，每期四册，大概150页。《周末画报》将自身定位为中国精英读物，在全国范围内首创全彩色印刷， 成为国内时尚杂志纷纷效仿的对象。全新的印刷模式为读者带来了全新的阅读体验，也成功吸引了广告商的目光，招揽了大批广告客户。
《周末画报》的内容也具有明确的定位，其出版宗旨是走国际化高品位时尚路线，每期在刊号上方都会印有“读周末画报，与世界同步”的字样，彰显着《周末画报》的先锋魅力。《周末画报》的主要特点是“一报四册”，包括新闻、财富、生活、城市四个版块，向读者传递其在不同领域的独特理念。新闻版对应的是世界观理念，财富版是商业理念，生活版是生活理念，城市版是文化理念， 这是《周末画报》的追求。
目标受众与品牌影响力。《周末画报》作为时尚杂志，在目标受众的选择上也与众不同，改版之后将目标受众定位在国内的“白领”身上。起初，“白领”在数量上并不占有优势，但是由于这一群体具有一定的教育背景，在发展过程中逐渐形成了自己独特的生活和时尚品位，并且其数量也在快速增长之中。现在的“白领”与传统意义上的“白领”具有很大的差异，作为社会的中间阶层，其分布较为分散，且在观念、品位、情趣上具有很大的差异性。《周末画报》准确的受众定位和分析，为其在时尚品牌道路上的发展提供了坚实的基础。在准确的受众定位之中，《周末画报》成为时尚信息的载体，对读者和市场进行渗透，通过对时尚理念的传播和市场份额的占有，逐渐提升了自身的品牌影响力，发挥了其作为时尚传媒的品牌力量。
《周末画报》是当今传媒行业中成功的经营典范，通过精准的品牌战略选择和实施，成功打造了属于自己的时尚传媒品牌。品牌是期刊发展的核心竞争力，通过品牌效应，可以使期刊进行产业化经营，提升品牌的市场渗透力和综合竞争实力，促进国内传媒行业的可持续发展。
作者单位 三江学院