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摘要：我国城镇化发展的越来越快，也逐渐突出了其中的问题。在新型城镇化视角下，乡村旅游正在实现生态化转型。旅游产业可以促进我国新型城镇化建设工作。在乡村旅游不断发展的过程中，也出现了各种生态问题。在当前经济形势下，需要促进乡村旅游的生态化转型。本文主要在新型城镇化视角下，论述了我国乡村旅游的生态化转型，对于相关研究提供理论参考。
关键词：新型城镇化；乡村旅游；生态化转型
乡村旅游的发展促进农村经济的发展，也逐渐提高了乡村旅游的产业地位。乡村旅游涉及到丰富的内容，可以在一定程度上调整农村产业结构，使新农村的经济实力不断提升，改善农村地区的基础设施建设。在“三农”问题的解决当中，乡村旅游也发挥着重要的作用，有利于新型城镇化更好的建设，统筹城乡发展。
一、新型城镇化下我国乡村旅游的生态化转型的意义
（一）促进乡村旅游经营方式的改变
在城镇化发展过程中，也影响到乡村资源环境。如果乡村旅游仍旧利用传统的经营方式，那么就会带来更多的生态问题，影响乡村旅游产业的发展。长期以来，很多村落建设的缺乏章法，因此在改造过程中就破坏了原有的自然风情，降低了旅游开发价值。因此乡村旅游在发展过程中需要融入生态思想，改变传统经营方式，使其实现可持续发展，为农村带来更大的价值[1]。乡村旅游经营模式直接影响到乡村旅游的发展。如果过度追求经济价值，那么就会影响到生态要素的和谐性，破坏自然环境和生态环境，也无法获得游客的青睐，直接影响到整个地区的乡村旅游发展。因此要积极推动乡村旅游生态化转型，必须符合当今生态文明发展规律。
（二）推动新型城镇化的发展
当前农村地区旅游信息化程度比较低，无法丰富多方面的服务内容，乡村旅游无法满足信息化社会的需求。乡村旅游产品种类比较少，导致乡村旅游缺乏本地特色，和当地其他的产业关联度比较低。
割裂生态要素不符合生态发展规律，也无法适应新型城镇化的建设需要。正确协调旅游产业发展和生态环境的关系，才可以构建出旅游型城镇村落，同时对于乡村旅游经营也提出了更高的要求。人们以往更加重视经济效益，没有综合利用各种资源。而新城镇建设的重要理念就包括生态化发展，因此实现乡村旅游生态化转型，可以促进新型城镇化各项工作发展。发展乡村旅游可以促进当地经济增长，使本地经济收入得到提高，促进新型城镇化建设。进一步调整农村地区的产业结构，可以改善居民居住条件，也会提高居民的收入水平。在新型城镇化的影响下，实施乡村旅游生态化转型，可以缩小城乡差距，统筹城乡发展，促进居民就业[2]。
二、新型城镇化下我国乡村旅游的生态化转型措施
（一）优化旅游产业结构
融合乡村旅游产业和农业。乡村旅游产业需要充分发挥出乡村特色农业产业资源的作用，为乡村旅游产业发展提供更多的素材，使乡村旅游可以和生产产业和休闲产业共同发展，建立生态农庄、休闲农庄等。结合乡村旅游产业和农业，可以提高乡村旅游产业的生态附加值，并且实现乡村旅游的结构优化。融合乡村旅游产业和信息科技产业。当今社会逐渐完善了信息化和科技化水平，乡村旅游要想实现生态化转型，就要利用先进的信息技术和科学技术满足旅客的信息需求。此外，树立智慧旅游的观念，使乡村旅游产业链的维度不断拓展。融合乡村旅游产业和文化创意产业。乡村旅游发展当前比较注重多元化，那么就要融合乡村旅游产业和文化创意产业。这样可以深入的挖掘乡村旅游的生态功能和文化功能等，有利于实现乡村旅游产品升级，实现多元复合型道路发展。
（二）加强旅游特色城镇建设
乡村旅游产业在实际发展过程中主要依赖本地资源，导致旅游产品比较单一和分散，无法实现规模效应和聚集效应。很多乡村旅游经济只是为了追求经济价值，但是却忽略了生态保护，很多小村镇无法承受过度的资源消耗，导致生态环境不断恶化[3]。在建设旅游特色城镇的过程中，需要改变以往的乡村和城镇布局，实现规模化效应和聚集效应。各地政府需要积极利用本地资源，加强协调和规划，避免空间分散。在实际发展过程中，需要突出本地差异化的优势，逐渐建立旅游群落，从而可以带动旅游行业的发展。利用生态创造丰富旅游产品，使其具备当地特色。拓展当地的旅游产业链，从而结合乡村旅游和农业发展以及城市旅游。在新农村建设当中融合乡村旅游生态化转型，结合当地情况实现乡村旅游经济的发展，提高社区居民的参与度，形成良好的互动机制[4]。
（三）利用多样营销渠道
利用现代信息技术实施网络营销，可以拓展乡村旅游的消费市场，例如微博营销和微信营销等，通过信息传递，网民可以获取有关乡村旅游的各种信息。乡村旅游实施生态化转型，利用网络营销，其成本比较低，建立网路营销体系，可以有效的提高经济效益[5]。
通过品牌营销的方式可以更具感染力和影响力，实现生态化转型，需要准确的品牌定位和持续的品牌建设等，将品牌效应和规模效益的作用充分的发挥出来，提高生态化品牌的知名度。
三、结束语
乡村旅游发展需要生态环境和生态资源的支持，在新型城镇化背景下，乡村旅游应该实现生态化发展，优化产业结构、旅游产品以及旅游营销模式，在提高经济效益的同时也应该获得生态效益。
（作者单位：河套学院经济管理系）
作者简介：白淑英，1981年生，女，学士，讲师，研究方向：农民旅游流路径的扩展和优化。
刘红义，1978年生，男，硕士，讲师，研究方向：乡村旅游。
参考文献
[1]王涌涛.生态文明建设视域下我国乡村旅游的生态化转型[J].农业经济，2016，（06）：43-45.
[2]周贵平.新型城镇化背景下我国乡村旅游生态化转型分析——以江苏省为例[J].中国农业资源与区划，2016，37（09）：172-175.
[3]謝宁光.乡村旅游产业集聚背景下的生态化转型与基本策略[J].农业经济，2017，（05）：48-50.
[4]张文，安艳艳，李娜.我国乡村旅游发展的社会与经济效益、问题及对策[J].北京第二外国语学院学报，2006，（03）：17-24.
关键词：新型城镇化；乡村旅游；生态化转型
乡村旅游的发展促进农村经济的发展，也逐渐提高了乡村旅游的产业地位。乡村旅游涉及到丰富的内容，可以在一定程度上调整农村产业结构，使新农村的经济实力不断提升，改善农村地区的基础设施建设。在“三农”问题的解决当中，乡村旅游也发挥着重要的作用，有利于新型城镇化更好的建设，统筹城乡发展。
一、新型城镇化下我国乡村旅游的生态化转型的意义
（一）促进乡村旅游经营方式的改变
在城镇化发展过程中，也影响到乡村资源环境。如果乡村旅游仍旧利用传统的经营方式，那么就会带来更多的生态问题，影响乡村旅游产业的发展。长期以来，很多村落建设的缺乏章法，因此在改造过程中就破坏了原有的自然风情，降低了旅游开发价值。因此乡村旅游在发展过程中需要融入生态思想，改变传统经营方式，使其实现可持续发展，为农村带来更大的价值[1]。乡村旅游经营模式直接影响到乡村旅游的发展。如果过度追求经济价值，那么就会影响到生态要素的和谐性，破坏自然环境和生态环境，也无法获得游客的青睐，直接影响到整个地区的乡村旅游发展。因此要积极推动乡村旅游生态化转型，必须符合当今生态文明发展规律。
（二）推动新型城镇化的发展
当前农村地区旅游信息化程度比较低，无法丰富多方面的服务内容，乡村旅游无法满足信息化社会的需求。乡村旅游产品种类比较少，导致乡村旅游缺乏本地特色，和当地其他的产业关联度比较低。
割裂生态要素不符合生态发展规律，也无法适应新型城镇化的建设需要。正确协调旅游产业发展和生态环境的关系，才可以构建出旅游型城镇村落，同时对于乡村旅游经营也提出了更高的要求。人们以往更加重视经济效益，没有综合利用各种资源。而新城镇建设的重要理念就包括生态化发展，因此实现乡村旅游生态化转型，可以促进新型城镇化各项工作发展。发展乡村旅游可以促进当地经济增长，使本地经济收入得到提高，促进新型城镇化建设。进一步调整农村地区的产业结构，可以改善居民居住条件，也会提高居民的收入水平。在新型城镇化的影响下，实施乡村旅游生态化转型，可以缩小城乡差距，统筹城乡发展，促进居民就业[2]。
二、新型城镇化下我国乡村旅游的生态化转型措施
（一）优化旅游产业结构
融合乡村旅游产业和农业。乡村旅游产业需要充分发挥出乡村特色农业产业资源的作用，为乡村旅游产业发展提供更多的素材，使乡村旅游可以和生产产业和休闲产业共同发展，建立生态农庄、休闲农庄等。结合乡村旅游产业和农业，可以提高乡村旅游产业的生态附加值，并且实现乡村旅游的结构优化。融合乡村旅游产业和信息科技产业。当今社会逐渐完善了信息化和科技化水平，乡村旅游要想实现生态化转型，就要利用先进的信息技术和科学技术满足旅客的信息需求。此外，树立智慧旅游的观念，使乡村旅游产业链的维度不断拓展。融合乡村旅游产业和文化创意产业。乡村旅游发展当前比较注重多元化，那么就要融合乡村旅游产业和文化创意产业。这样可以深入的挖掘乡村旅游的生态功能和文化功能等，有利于实现乡村旅游产品升级，实现多元复合型道路发展。
（二）加强旅游特色城镇建设
乡村旅游产业在实际发展过程中主要依赖本地资源，导致旅游产品比较单一和分散，无法实现规模效应和聚集效应。很多乡村旅游经济只是为了追求经济价值，但是却忽略了生态保护，很多小村镇无法承受过度的资源消耗，导致生态环境不断恶化[3]。在建设旅游特色城镇的过程中，需要改变以往的乡村和城镇布局，实现规模化效应和聚集效应。各地政府需要积极利用本地资源，加强协调和规划，避免空间分散。在实际发展过程中，需要突出本地差异化的优势，逐渐建立旅游群落，从而可以带动旅游行业的发展。利用生态创造丰富旅游产品，使其具备当地特色。拓展当地的旅游产业链，从而结合乡村旅游和农业发展以及城市旅游。在新农村建设当中融合乡村旅游生态化转型，结合当地情况实现乡村旅游经济的发展，提高社区居民的参与度，形成良好的互动机制[4]。
（三）利用多样营销渠道
利用现代信息技术实施网络营销，可以拓展乡村旅游的消费市场，例如微博营销和微信营销等，通过信息传递，网民可以获取有关乡村旅游的各种信息。乡村旅游实施生态化转型，利用网络营销，其成本比较低，建立网路营销体系，可以有效的提高经济效益[5]。
通过品牌营销的方式可以更具感染力和影响力，实现生态化转型，需要准确的品牌定位和持续的品牌建设等，将品牌效应和规模效益的作用充分的发挥出来，提高生态化品牌的知名度。
三、结束语
乡村旅游发展需要生态环境和生态资源的支持，在新型城镇化背景下，乡村旅游应该实现生态化发展，优化产业结构、旅游产品以及旅游营销模式，在提高经济效益的同时也应该获得生态效益。
（作者单位：河套学院经济管理系）
作者简介：白淑英，1981年生，女，学士，讲师，研究方向：农民旅游流路径的扩展和优化。
刘红义，1978年生，男，硕士，讲师，研究方向：乡村旅游。
参考文献
[1]王涌涛.生态文明建设视域下我国乡村旅游的生态化转型[J].农业经济，2016，（06）：43-45.
[2]周贵平.新型城镇化背景下我国乡村旅游生态化转型分析——以江苏省为例[J].中国农业资源与区划，2016，37（09）：172-175.
[3]謝宁光.乡村旅游产业集聚背景下的生态化转型与基本策略[J].农业经济，2017，（05）：48-50.
[4]张文，安艳艳，李娜.我国乡村旅游发展的社会与经济效益、问题及对策[J].北京第二外国语学院学报，2006，（03）：17-24.