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摘要：在当前科学技术与信息技术不断发展的背景下，数字媒体与网络技术对传统媒体的影响不断增加，同时，4G时代的全面覆盖，使得传统媒体所面临的挑战愈来愈严峻，传统广播媒体在当前融媒体时代下如何有效生存下去是广播人员急需解决的问题。
关键词：融媒体;广播媒体;困境;必要性;创新思路
广播媒体受到政府与党的广泛支持，是其喉舌，在对相关政策进行享受的同时，对广播的内容也提出了较高、较为严格的要求，并且监控力度也不断增大。受众以前对新闻消息进行获取的时候主要就是通过广播，所以广播媒体具有较多的受众，且较为稳定。但是面对当前信息技术的不断发展，新型媒体的不断涌现，人们获取新闻信息的渠道与途径越來越广泛，人们获取新闻信息的设备不再是车载广播、收音机等，而是慢慢向手机等客户终端进行转变，从而获取新闻信息的速度更快且更加便捷。在新媒体的冲击下，广播媒体的优势逐渐越弱，受众也越来越少。另外，随着当前5G时代的到来，广播媒体对自身的地阵能否坚守住？受众能否不缩减？这些都是广播媒体当前需要思考与解决的问题。
（一）融媒体时代的要求
当前在社会媒体发展中，一个十分重要的组成部分就是融媒体，微博、微信等终端可以将新闻信息快速地传播给受众，同时更新的速度也十分快，对广播媒体造成较大的冲击，因此，必须要对广播媒体进行创新。
第一，媒介的多样化。在当前的科学技术与终端设备不断发展与增加的背景下，手机、电脑、iPai、电视等各种终端设备的发展更加智能化，并且普及范围也越来越大，这样在较大程度上提高了广播媒体向全媒体转变的速度，因此，广播媒体必须加快创新的力度，从而跟上时代发展的步伐。
第二，受众角色发生改变。在当前媒体时代下，受众不仅仅是对媒体新闻的观看者，更重要的是媒体新闻传播者，甚至是媒体新闻的源头，角色发生了改变。在这种情况下，广播媒体要不断创新，适应受众角色的转变，增强广播媒体自身的影响力。
第三，广播媒体角色发生改变。随着融媒体时代的到来，广播媒体自身的角色也发生了改变，广播媒体以前的角色是新闻信息的生产与传播者，但是在当前时代下，广播新闻信息的生产不仅仅是广播媒体，受众也可以参与其中，所以说，广播媒体角色的改变推动其创新。
（二）广播媒体新特征的出现
在融媒体时代下，广播媒体的新特征也逐渐产生，其在这种特征的影响下想要得到进一步发展，必须要进行创新。
第一，获取广播媒体内容的途径多种多样。在传统媒体下，广播媒体的新闻基本上都是记者自己去找，或者是与相关单位、组织进行联系从而获得新闻信息，这样整理出来的新闻缺乏即时性与有效性。而在融媒体时代下，记者可以通过互联网对新闻自主进行收集， 对新闻当中的故事进行深入挖掘，通过大数据对新闻材料进行有效分析，从而得到内容层次更深的新闻。因此，广播媒体要加大创新力度，通过多种多样的途径获取新闻信息，从而制作出层次更深的新闻报道。
第二，打破时间与平台的局限。在传统媒体中，广播媒体一般都是在固定的时间以及固定的平台上进行播放，受众必须要掌握时间，一旦错过播放时间就无法获取相关信息，只能等重播时间。但是融媒体时代打破了时间与平台的限制，新闻具有较多的播放平台，如微博、博客、微信等，这样，受众可以通过多种渠道获得新闻信息。另外，新闻内容在第一次播放以后，受众可以在任何时间点、任何地方进行第二次收听，这样，广播媒体就打破了传统与平台的限制，从而得到更好的发展。所以说，创新广播媒体是必然的发展趋势。
（一）将传统广播媒体的优势充分发挥出来
广播媒体之所以能够发展这么多年，其具有其他媒体没有的优势，如权威性、公信力等，广播媒体受党和政府的大力支持，因此其权威性、公信力是天然所有的，当前新媒体多种多样，有的媒体为了提高自身的流量，将一些不切合实际甚至是没有得到证实的信息发布出来，而广播媒体则不会传播虚假的新闻消息，其作为传统媒体的中坚力量，可以引导社会价值观与舆论的正确走向，确保新闻的真实性与可靠性。因此，广播媒体在未来的发展中，要将其自身的优势充分发挥出来，不仅仅是传播新闻信息，更重要的是对传统文化的传承与发展。广播媒体只有自身在融媒体时代中的地位得到提高，影响力才会更强，受众也会越来越多，在融媒体时代下占据一席之地。
（二）精办节目，走品牌化经营之路
广播媒体在发展中提高产品档次，从实质上来说就是对属于自己的品牌进行打造，无论是线上品牌，还是线下品牌，都具有极强的影响力与号召力，广播媒体利用品牌对客户资源进行集中，从而促进其不断发展。另外，品牌是广播媒体成功发展的重要标志，同时也是一笔极大的资产，这笔资产是无形的，也就是当前我们所说的“品牌资产”。在广播媒体中，一个基本发展条件就是内容，同时也是影响其生存的重要因素。当前，我国的广播媒体走的道路基本上都是专业化，将品牌形象成功营造出来，并且让受众看到，从而进一步提高广播媒体的专业形象，促进其发展。
（三）改善内容符合受众需求
在当前融媒体不断发展的背景下，新闻内容自身是否具有较高价值，取决于其是否满足受众的需求。广播媒体想要得到更好的发展，必须要将自身的优势充分发挥出来，创造出质量更高的新闻内容，这样才能吸引更多的受众。广播媒体可以对新闻连线栏目进行设置，相关工作人员在利用一条新闻，将与其相关的内容引发出来，如居民在生活上遇到的困难，然后通过广播媒体在社会各界寻求帮助，呼吁大家伸出援助之手，尽自己一份微薄之力，解决居民遇到的生活问题。这种做法的有效之处就是利用人们对新媒体的高度关注，将老百姓的真实生活引发出来，使其成为社会关注的热点，从而吸引更多的受众。因此，广播媒体在创新新闻内容的时候，要打破传统的思维限制，根据受众的喜好制作新闻内容，从而有效提高新闻关注度。
（四）创新广播媒体的传播方式 在融媒体时代下，广播媒体受到较大的冲击，但是在一定程度上也有较多的发展机遇，最大限度上增加广播媒体传播的方式与范围，从而在人们的日常生活中有较好的融入，其自身的影响力和品牌效应也得到进一步提高。
例如广播媒体对社会焦点新闻完成播放以后，受众先通过广播新闻对该焦点新闻有较多了解以后，再通过新媒体进行重复传播，这样新闻的传播面以及覆盖面会进一步增加，从而对社会舆论也具有更强的引导作用。
受众可以加强与广播电台之间的互动，在微信和微博上将自己的想法与观点发表出来，广播电台可以将这些观点与想法播放出来与大家一起分享。这样受众对广播媒体的关注度能不断提高，同时在互动的过程中可以学习和掌握较多的知识与技能。
（五）微信与广播媒体的有效融合
广播和微信有一个共同点，那就是语音功能，其是信息传递的一个重要途径，因此，在微信与广播媒体有效融合中，具有较强的先天条件。融合方式主要有三种：
1.广播媒体在完成采编的时候可以选择微信进行。听众将自己的想法与观点通过微信发送给广播电台，记者可以通过语音和直播的方式对事件进行播报，这样广播新闻的采编速度与质量得到进一步提高。例如FM98.0西藏都市生活广播，随时将记者所采集到的信息加进去。所有记者在城市中发现的生活事情，都要及时告知导播室。UCG模式就是听众利用微信和电台进行联系，积极主动地参与到新闻内容生产中。听众还可以利用微信的语言功能将新闻内容提供给电台，从而使得新闻信息的即时性与有效性得到进一步提高。
2.通过微信进行新型的传播。微信平台被广泛应用以后，广播媒体也快速建立了公众号。第一， 电台在微信上成功设置了订阅号，并且对后台开发功能进行了开通，将加油站、交通查询、快递等多种服务提供给受众，从而使得越来越多的人关注广播订阅号。第二，记者利用朋友圈进行新闻信息的传播，从而使得传播范围越来越广。在这种情况下，广播不仅是媒体，又是微信发布平台，既是新闻内容的制造者、传播者，又是链接的转发人，具有多层身份。
3.对具有较强创新性的广播媒介进行开发。目前广播电视台、广播客户端得到有效开发，应用范围也十分广泛，但是其在发展的过程中，发展快慢各不相同，在业务上，产品之间有相似性也有差异性，这些广播客户端通过微信APP、手机客户端等更好地走向媒介，从而開启媒介互动的新篇章。
在当前社会经济的不断发展中，我们已经进入到了融媒体时代，将电视、网络、报纸以及广播有效地融合在一起是必然的发展趋势，同时对媒体工作人员也提出了更高的要求。
广播媒体是主流媒体之一，在这个不断发展的大环境，想要占据一席之地，必须加强与新媒体的融合，进一步提高广播媒体的覆盖面与影响力。融媒体对广播媒体造成较大冲击，如果对其不进行创新，那么十分容易被时代所淘汰，所以广播媒体要将自身的优势充分发挥出来，在新媒体时代中站稳脚跟。
另外，对新闻内容以及传播途径进行创新，从而更好地满足受众需求，最后，将微信与广播媒体有效地结合起来，促进其发展。
关键词：融媒体;广播媒体;困境;必要性;创新思路
广播媒体受到政府与党的广泛支持，是其喉舌，在对相关政策进行享受的同时，对广播的内容也提出了较高、较为严格的要求，并且监控力度也不断增大。受众以前对新闻消息进行获取的时候主要就是通过广播，所以广播媒体具有较多的受众，且较为稳定。但是面对当前信息技术的不断发展，新型媒体的不断涌现，人们获取新闻信息的渠道与途径越來越广泛，人们获取新闻信息的设备不再是车载广播、收音机等，而是慢慢向手机等客户终端进行转变，从而获取新闻信息的速度更快且更加便捷。在新媒体的冲击下，广播媒体的优势逐渐越弱，受众也越来越少。另外，随着当前5G时代的到来，广播媒体对自身的地阵能否坚守住？受众能否不缩减？这些都是广播媒体当前需要思考与解决的问题。
（一）融媒体时代的要求
当前在社会媒体发展中，一个十分重要的组成部分就是融媒体，微博、微信等终端可以将新闻信息快速地传播给受众，同时更新的速度也十分快，对广播媒体造成较大的冲击，因此，必须要对广播媒体进行创新。
第一，媒介的多样化。在当前的科学技术与终端设备不断发展与增加的背景下，手机、电脑、iPai、电视等各种终端设备的发展更加智能化，并且普及范围也越来越大，这样在较大程度上提高了广播媒体向全媒体转变的速度，因此，广播媒体必须加快创新的力度，从而跟上时代发展的步伐。
第二，受众角色发生改变。在当前媒体时代下，受众不仅仅是对媒体新闻的观看者，更重要的是媒体新闻传播者，甚至是媒体新闻的源头，角色发生了改变。在这种情况下，广播媒体要不断创新，适应受众角色的转变，增强广播媒体自身的影响力。
第三，广播媒体角色发生改变。随着融媒体时代的到来，广播媒体自身的角色也发生了改变，广播媒体以前的角色是新闻信息的生产与传播者，但是在当前时代下，广播新闻信息的生产不仅仅是广播媒体，受众也可以参与其中，所以说，广播媒体角色的改变推动其创新。
（二）广播媒体新特征的出现
在融媒体时代下，广播媒体的新特征也逐渐产生，其在这种特征的影响下想要得到进一步发展，必须要进行创新。
第一，获取广播媒体内容的途径多种多样。在传统媒体下，广播媒体的新闻基本上都是记者自己去找，或者是与相关单位、组织进行联系从而获得新闻信息，这样整理出来的新闻缺乏即时性与有效性。而在融媒体时代下，记者可以通过互联网对新闻自主进行收集， 对新闻当中的故事进行深入挖掘，通过大数据对新闻材料进行有效分析，从而得到内容层次更深的新闻。因此，广播媒体要加大创新力度，通过多种多样的途径获取新闻信息，从而制作出层次更深的新闻报道。
第二，打破时间与平台的局限。在传统媒体中，广播媒体一般都是在固定的时间以及固定的平台上进行播放，受众必须要掌握时间，一旦错过播放时间就无法获取相关信息，只能等重播时间。但是融媒体时代打破了时间与平台的限制，新闻具有较多的播放平台，如微博、博客、微信等，这样，受众可以通过多种渠道获得新闻信息。另外，新闻内容在第一次播放以后，受众可以在任何时间点、任何地方进行第二次收听，这样，广播媒体就打破了传统与平台的限制，从而得到更好的发展。所以说，创新广播媒体是必然的发展趋势。
（一）将传统广播媒体的优势充分发挥出来
广播媒体之所以能够发展这么多年，其具有其他媒体没有的优势，如权威性、公信力等，广播媒体受党和政府的大力支持，因此其权威性、公信力是天然所有的，当前新媒体多种多样，有的媒体为了提高自身的流量，将一些不切合实际甚至是没有得到证实的信息发布出来，而广播媒体则不会传播虚假的新闻消息，其作为传统媒体的中坚力量，可以引导社会价值观与舆论的正确走向，确保新闻的真实性与可靠性。因此，广播媒体在未来的发展中，要将其自身的优势充分发挥出来，不仅仅是传播新闻信息，更重要的是对传统文化的传承与发展。广播媒体只有自身在融媒体时代中的地位得到提高，影响力才会更强，受众也会越来越多，在融媒体时代下占据一席之地。
（二）精办节目，走品牌化经营之路
广播媒体在发展中提高产品档次，从实质上来说就是对属于自己的品牌进行打造，无论是线上品牌，还是线下品牌，都具有极强的影响力与号召力，广播媒体利用品牌对客户资源进行集中，从而促进其不断发展。另外，品牌是广播媒体成功发展的重要标志，同时也是一笔极大的资产，这笔资产是无形的，也就是当前我们所说的“品牌资产”。在广播媒体中，一个基本发展条件就是内容，同时也是影响其生存的重要因素。当前，我国的广播媒体走的道路基本上都是专业化，将品牌形象成功营造出来，并且让受众看到，从而进一步提高广播媒体的专业形象，促进其发展。
（三）改善内容符合受众需求
在当前融媒体不断发展的背景下，新闻内容自身是否具有较高价值，取决于其是否满足受众的需求。广播媒体想要得到更好的发展，必须要将自身的优势充分发挥出来，创造出质量更高的新闻内容，这样才能吸引更多的受众。广播媒体可以对新闻连线栏目进行设置，相关工作人员在利用一条新闻，将与其相关的内容引发出来，如居民在生活上遇到的困难，然后通过广播媒体在社会各界寻求帮助，呼吁大家伸出援助之手，尽自己一份微薄之力，解决居民遇到的生活问题。这种做法的有效之处就是利用人们对新媒体的高度关注，将老百姓的真实生活引发出来，使其成为社会关注的热点，从而吸引更多的受众。因此，广播媒体在创新新闻内容的时候，要打破传统的思维限制，根据受众的喜好制作新闻内容，从而有效提高新闻关注度。
（四）创新广播媒体的传播方式 在融媒体时代下，广播媒体受到较大的冲击，但是在一定程度上也有较多的发展机遇，最大限度上增加广播媒体传播的方式与范围，从而在人们的日常生活中有较好的融入，其自身的影响力和品牌效应也得到进一步提高。
例如广播媒体对社会焦点新闻完成播放以后，受众先通过广播新闻对该焦点新闻有较多了解以后，再通过新媒体进行重复传播，这样新闻的传播面以及覆盖面会进一步增加，从而对社会舆论也具有更强的引导作用。
受众可以加强与广播电台之间的互动，在微信和微博上将自己的想法与观点发表出来，广播电台可以将这些观点与想法播放出来与大家一起分享。这样受众对广播媒体的关注度能不断提高，同时在互动的过程中可以学习和掌握较多的知识与技能。
（五）微信与广播媒体的有效融合
广播和微信有一个共同点，那就是语音功能，其是信息传递的一个重要途径，因此，在微信与广播媒体有效融合中，具有较强的先天条件。融合方式主要有三种：
1.广播媒体在完成采编的时候可以选择微信进行。听众将自己的想法与观点通过微信发送给广播电台，记者可以通过语音和直播的方式对事件进行播报，这样广播新闻的采编速度与质量得到进一步提高。例如FM98.0西藏都市生活广播，随时将记者所采集到的信息加进去。所有记者在城市中发现的生活事情，都要及时告知导播室。UCG模式就是听众利用微信和电台进行联系，积极主动地参与到新闻内容生产中。听众还可以利用微信的语言功能将新闻内容提供给电台，从而使得新闻信息的即时性与有效性得到进一步提高。
2.通过微信进行新型的传播。微信平台被广泛应用以后，广播媒体也快速建立了公众号。第一， 电台在微信上成功设置了订阅号，并且对后台开发功能进行了开通，将加油站、交通查询、快递等多种服务提供给受众，从而使得越来越多的人关注广播订阅号。第二，记者利用朋友圈进行新闻信息的传播，从而使得传播范围越来越广。在这种情况下，广播不仅是媒体，又是微信发布平台，既是新闻内容的制造者、传播者，又是链接的转发人，具有多层身份。
3.对具有较强创新性的广播媒介进行开发。目前广播电视台、广播客户端得到有效开发，应用范围也十分广泛，但是其在发展的过程中，发展快慢各不相同，在业务上，产品之间有相似性也有差异性，这些广播客户端通过微信APP、手机客户端等更好地走向媒介，从而開启媒介互动的新篇章。
在当前社会经济的不断发展中，我们已经进入到了融媒体时代，将电视、网络、报纸以及广播有效地融合在一起是必然的发展趋势，同时对媒体工作人员也提出了更高的要求。
广播媒体是主流媒体之一，在这个不断发展的大环境，想要占据一席之地，必须加强与新媒体的融合，进一步提高广播媒体的覆盖面与影响力。融媒体对广播媒体造成较大冲击，如果对其不进行创新，那么十分容易被时代所淘汰，所以广播媒体要将自身的优势充分发挥出来，在新媒体时代中站稳脚跟。
另外，对新闻内容以及传播途径进行创新，从而更好地满足受众需求，最后，将微信与广播媒体有效地结合起来，促进其发展。