现今，在新闻竞争日趋激烈的情况下，作为党报体系的最基层，地市报不仅要面对多种媒体的挤压，还要面对新兴媒体的挑战。地市报欲谋求自己的生存和发展空间，就要立足实际，发挥优势，在突出本地新闻的基础上，强调在“有用”、“好看”上下工夫，力求以更加本土化、贴近性的报纸赢得读者的青睐。
　　
　　“有用”，是办好地市报的内在要求
　　
　　一要关注时政新闻，准确表达党和政府的声音。这是地市报的立身之命。党和国家的重要方针政策特别是本地时政牵动着全市所有人的利益和未来，时政新闻的宣传报道不能单单停留在“报告”刊登、“文件”转载的层面，更要在贴近性上做文章。要拓展思路，把握全局，把党和政府的方针政策迅速转变为新闻选题，不惜版面，采取评论、解读、图表、数字、系列报道等群众易于接受的宣传形式，以鲜活的新闻报道更好地体现党中央和国务院以及省、市各个时期的重大部署和决策，以便更好地指导群众的工作和生活。
　　二要贴近民情民生，为群众传递有用信息。信息有用，首先要准确，提供信息是否准确，将影响一个人的发展，影响一个企业、单位的决策和行动。其次要实用，要编发与百姓工作生活密切相关的实用新闻和信息，适量的具有价值导向、思想导向、生活导向、行为导向、服务导向、消费导向、审美导向的稿件不可或缺。地市报应办好专副刊，优秀的专副刊编辑面对杂芜的“多元”，必须透过现象看本质，强化读者意识，以相对的定位适应读者的选择，以扩大信息量满足读者的需求，稿件的取舍要与本地群众的生活贴得更紧，要让读者从这些“接近性”中找到自己的影子，产生强烈的亲切感，使报纸充满亲和力。
　　三要加强舆论监督，架起党和政府与人民群众之间的桥梁。群众究竟最盼望什么，最希望党委、政府做什么，这是党和政府迫切想知道的，也正是地市报应及时向党和政府传递、反映的。地市报要认真履行舆论监督这一党和人民赋予的神圣职责，切实发挥新闻舆论监督的作用，在新闻舆论监督得准、监督得好方面作出探索。《鹤壁日报》在一版开辟的精品栏目《监督服务台》和在二版定期刊登的《读者来信》，本着客观公正、用事实说话的原则，及时反映群众的呼声和困难，一些稿件引起了市委、市政府和有关部门的重视，群众反映的一些困难和问题得到了有效解决。
　　四要重视刊发言论，给群众精神上以引导。穆青说：“报纸缺少精彩的言论，就没有生气，没有战斗力，也就不能吸引读者。”地市报言论要想引起人们的普遍关注，就要有明确的针对性、鲜明的地域性，要以深刻的思想、新颖的观点、个性化的语言、犀利的笔触，针砭时弊，扬善惩恶，激励推动，释疑解惑，对引导群众形成正确的世界观、人生观和价值观，保持积极、向上、健康的精神状态起到一定的推动作用。
　　
　　“好看”，是办好地市报的外在体现
　　
　　报纸的版面安排如同人的脸，五官端正、眉清目秀，这张脸才受看，有气质，有精神；否则，再“有用”的报纸，如果不“好看”，其“有用”性也要打折。一张报纸是否“好看”，主要体现在以下几个方面。
　　一是内容要“好看”，读起来易生共鸣。《华尔街日报》总编辑斯泰格尔说：“读者已经习惯从电视、网络等渠道获取即时信息。报纸继续报道昨天发生了的那些新闻事件已经没有意义。”因此，放大有“附加值”的深度报道，应是地市报扬长避短，应对网络冲击而采取的收缩防守，也是另一种形式的主动进攻。因此，立足本地，加大独家报道、分析报道和深度报道的力度，可以让报纸的可读性得到淋漓尽致的体现。《鹤壁日报》在二版开设的《寻找我们身边的民间艺人》栏目，以系列报道的形式，探究民间艺人背后的内涵和故事，从分析现状、思考未来等多个角度关注全市非物质文化遗产的保护与存活问题，把具有鹤壁当地特色，以及一些濒临失传的民间艺术展现在读者面前，具有较强的可读性和趣味性。
　　二是版式要“好看”，感官上赏心悦目。地市报版面编排在遵循一定的规则和规律来进行的同时，还要结合实际情况和读者的口味确定自己的风格。要讲究整体上的和谐统一，要有气势，要像人一样，干练潇洒，使读者能更轻松地抓住版面重点信息；要有时代感、时尚感，体现出鲜明的现代版式风格；要使版面从密密麻麻的拥挤杂乱走向“清新、舒朗、大气”，不仅让读者从感官上赏心悦目，更重要的是便于阅读，帮助读者最便捷地获取信息。讲究由版面空间、编排手段及布局结构所构成的特殊版面语言，从而达到吸引读者的目的。
　　三是标题要“好看”，审视中富有美感。标题是新闻的眼睛，是用来揭示、评价新闻内容的简短文字。把标题做得更“抢眼”，能够一下子吸引人的眼球，起到“引人入文”的效果。更重要的是，制作一个富有美感的标题，不仅能吸引读者阅读新闻正文，而且能激发读者感情、愉悦读者身心、启发读者思考，从而收到更为持久的传播效果。标题要抢眼，就要求编辑的眼光有穿透力，能够洞察稿件的“新闻眼”，把最具新闻价值的内容体现在标题上。要善于发现新闻事实中的闪光之处，提炼出富有崇高美、人性美、幽默美和自然美的标题。让新闻标题“好看”，就要把握好美与真、美与善、美与新、美与精、美与情的关系，使标题制作真正成为地市报和其他传媒竞争、报业自身竞争、争取读者的最重要手段。鹤壁日报要求采编人员精心制作标题，并将好标题列为好版面评比必不可少的条件之一。在这种要求下，《无核枣喜获“学名”》、《杂粮穿“靓装”，潇洒闯市场》、《市电业局削文山填会海》等好的标题跃然纸上，不仅增强了报纸的美感，而且使报纸更加生动起来。
　　四是语言要生动，写法上避免八股。作为一名新闻工作者，都应该明确，我们的汉语言文字是非常鲜活、具有顽强生命力的，我们写的每一篇文章都是让群众阅读的。新闻宣传尤其是报纸宣传要达到“三贴近”要求，不仅要求我们转变观念和转变作风，还必须避免八股，转变文风。稿件不仅要观点明确，而且语言要生动、写法要灵活；要努力摒弃某些条条框框的约束，力求文风再改进，使每一篇新闻报道都更加生动起来。也只有这样，我们的报纸宣传才能像我们的汉语言文字一样，具有更加顽强的生命力。
　　（作者单位：鹤壁日报社）
　　编校：张红玲